【摘 要】
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走在王府井,走在南京路,走在铜锣湾。吸引你的是斑斓的灯光?是匠心设计的橱窗?亦或是那样一块铭刻着“始自清某某年”的金字招牌?越来越多“老字号”开始浓墨重彩地把自己的
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走在王府井,走在南京路,走在铜锣湾。吸引你的是斑斓的灯光?是匠心设计的橱窗?亦或是那样一块铭刻着“始自清某某年”的金字招牌?越来越多“老字号”开始浓墨重彩地把自己的历史写在行人驻足之前。在商品同质化的今天,是否唯有历史才能让它们傲立品牌之巅?我们的见解是:营销就是要将自己的优势强化在人们面前,而百年老店所蕴含的历史积淀,不正是那些年轻的挑战者们尚无法提及的短板。品牌之道,就是向大众呐喊“我有别人所没有的”!百年的文化传承,能拥有者几人?因此,如何放大自己的这种优势是所有中国的老牌企业目前必须思索的问题。
Walk in Wangfujing, walk in Nanjing Road, walk in Causeway Bay. Attract you is a gorgeous light? Is the design of the heart of the shop window? Or is it a piece of engraved with “from a certain year,” the gold sign? More and more “old name” History is written before pedestrians stop. In the homogenization of goods today, the only history can make them proud of the top of the brand? Our opinion is: marketing is to strengthen their strengths in front of people, and the historical accumulation of century-old, not exactly The shortcomings that young challengers still have no way to mention. Brand Road, is to cry to the public “I have what others do not have!” Hundred years of cultural heritage, can own a few people? Therefore, how to enlarge their own advantages of all the veteran enterprises in China now have to think about the issue .
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