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摘 要：随着当今社会的发展，人们对于藝术美感的追求逐步提升，对于商品包装的需求增加，各类新奇的包装设计，宣传海报等充斥着消费者的感官世界。插画作为一种成熟的艺术表现形式在包装设计中占有十分重要的位置，本文主要分析了插画在包装设计中的应用与价值体现。
关键词：插画;包装设计;文化价值
包装在商品被生产、运输等过程中，用来保护产品、传递信息等。随着社会的发展，包装不仅体现于于包裹商品，同时为消费者提供了良好的艺术感受和情感体验，包装设计的作用也变得日益重要。现代的包装设计已经发展成为沟通企业与消费者之间的桥梁，不仅可以保护、宣传产品，还是一种促销产品、提高品牌知名度的重要途径。
1、插画的定义
插画作为一种视觉语言，狭义上是指插附在书刊中的图画，用来解释说明正文的文字信息以及起到艺术欣赏的作用。广义来讲插画就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书中，在文字间所加插画的图画，统统称为插画。现如今杀好难过拼经济高度繁荣，信息传播技术日趋发达，插画开始广泛运用于商品中，商业插画营运而生。商业插画指参与商业流通的插画，运用于广告、产品包装、书籍装帧等诸多领域。插画现如今已是包装设计中不可或缺的表现语言，体现了商品独特的价值与魅力，对商品的阐释更加生动。
2、插画在包装设计中可激起消费者的购买欲
插画的应用领域越来越广，在产品包装中插画元素的运用可以更丰富直观地展现出产品的特点，使得包装具有独特的艺术美感，更能吸引消费者的眼球，刺激消费者的购买欲望。当优秀的插图包装展现在展柜上，直观地展现商品的信息时，消费者更容易接收到商品信息，满足消费者特征。以此才得以在市场中长期展示商品，提升商品的价值，在激烈的市场竞争中有一席之地。
在商品销售中，同样的商品质量价值，包装美观体现人文气息的商品更能激发消费者的购买欲。
3、插画带给消费者的审美感受
优秀的插画作品展现了插画家的艺术造诣以及对生活的感受和经历，是一种精神的诉说。这样的作品是独特的，顺应了时代的发展。包装设计中采用优秀的插图设计，提升了商品的表现力。消费者在购买和使用商品的同时可以欣赏到插画家优秀的插画作品，激起消费者的情感共鸣，是一种别样的审美体验。
4、包装设计中的插画的文化价值体现
文化创意商品的兴起展现了当今社会商品对于文化传播的重要性。基于当代旅游业的繁盛，旅游文化商品的购买力逐步提升。旅游文化创意商品中的插画以当地文化为元素，融合多元文化结合商品经济性、创新性突出展现了当地文化特色。除此之外，关于文化传承类的商品层出不穷，消费人群更加年轻化、大众化。以插画为主体所制作发行的文化创意商品，对于文化的传播性得到了很好的体现，消费者都乐于购买与之相关的文化创意商品。
5、结语
现如今，插画作为传达商品信息的一种重要媒介，通过直观地画面来阐释推广商品及文化，更加深层次的展现价值观和企业信息。被广泛运用于商品包装设计中的插画可以更好的提升品牌价值，提升商品美观性，赋予了商品新的包装形式。在各种新的产品层出不穷的商业环境中，在质量保障的基础上产品想要脱颖而出就需要顺应时代潮流，用独特的视角创造出更符合商品文化的插画运用到包装设计当中，增强作品的竞争力。相信未来的插画会为包装设计注入更多文化属性和新的活力。
作者简介：
马凌霄（1989.7.22），汉族，河南开封人，河南大学民生学院，艺术学院专职教师，研究方向：视觉传达设计与理论。
项目：河南大学民生学院院级课程建设研究项目《插画设计》阶段性研究成果（项目编号：MSKC2018059）
关键词：插画;包装设计;文化价值
包装在商品被生产、运输等过程中，用来保护产品、传递信息等。随着社会的发展，包装不仅体现于于包裹商品，同时为消费者提供了良好的艺术感受和情感体验，包装设计的作用也变得日益重要。现代的包装设计已经发展成为沟通企业与消费者之间的桥梁，不仅可以保护、宣传产品，还是一种促销产品、提高品牌知名度的重要途径。
1、插画的定义
插画作为一种视觉语言，狭义上是指插附在书刊中的图画，用来解释说明正文的文字信息以及起到艺术欣赏的作用。广义来讲插画就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书中，在文字间所加插画的图画，统统称为插画。现如今杀好难过拼经济高度繁荣，信息传播技术日趋发达，插画开始广泛运用于商品中，商业插画营运而生。商业插画指参与商业流通的插画，运用于广告、产品包装、书籍装帧等诸多领域。插画现如今已是包装设计中不可或缺的表现语言，体现了商品独特的价值与魅力，对商品的阐释更加生动。
2、插画在包装设计中可激起消费者的购买欲
插画的应用领域越来越广，在产品包装中插画元素的运用可以更丰富直观地展现出产品的特点，使得包装具有独特的艺术美感，更能吸引消费者的眼球，刺激消费者的购买欲望。当优秀的插图包装展现在展柜上，直观地展现商品的信息时，消费者更容易接收到商品信息，满足消费者特征。以此才得以在市场中长期展示商品，提升商品的价值，在激烈的市场竞争中有一席之地。
在商品销售中，同样的商品质量价值，包装美观体现人文气息的商品更能激发消费者的购买欲。
3、插画带给消费者的审美感受
优秀的插画作品展现了插画家的艺术造诣以及对生活的感受和经历，是一种精神的诉说。这样的作品是独特的，顺应了时代的发展。包装设计中采用优秀的插图设计，提升了商品的表现力。消费者在购买和使用商品的同时可以欣赏到插画家优秀的插画作品，激起消费者的情感共鸣，是一种别样的审美体验。
4、包装设计中的插画的文化价值体现
文化创意商品的兴起展现了当今社会商品对于文化传播的重要性。基于当代旅游业的繁盛，旅游文化商品的购买力逐步提升。旅游文化创意商品中的插画以当地文化为元素，融合多元文化结合商品经济性、创新性突出展现了当地文化特色。除此之外，关于文化传承类的商品层出不穷，消费人群更加年轻化、大众化。以插画为主体所制作发行的文化创意商品，对于文化的传播性得到了很好的体现，消费者都乐于购买与之相关的文化创意商品。
5、结语
现如今，插画作为传达商品信息的一种重要媒介，通过直观地画面来阐释推广商品及文化，更加深层次的展现价值观和企业信息。被广泛运用于商品包装设计中的插画可以更好的提升品牌价值，提升商品美观性，赋予了商品新的包装形式。在各种新的产品层出不穷的商业环境中，在质量保障的基础上产品想要脱颖而出就需要顺应时代潮流，用独特的视角创造出更符合商品文化的插画运用到包装设计当中，增强作品的竞争力。相信未来的插画会为包装设计注入更多文化属性和新的活力。
作者简介：
马凌霄（1989.7.22），汉族，河南开封人，河南大学民生学院，艺术学院专职教师，研究方向：视觉传达设计与理论。
项目：河南大学民生学院院级课程建设研究项目《插画设计》阶段性研究成果（项目编号：MSKC2018059）