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摘要：人西安半坡博物馆是我国第一座史前聚落遗址博物馆，这里保存着黄河流域一处典型的母系氏族聚落遗址，距今约六千多年。这座历史文化悠久，对现代社会文化生活有着深远影响的博物馆，其大量的出土文物蕴含着极为丰富的文化元素。半坡时期，没有文字性记载，正因如此，我们可以依据这些文化元素，充分发挥想象力，天马行空，研发出各式各样具有创意的文化产品。
关键词：文创产品;文创产业;发展趋势;半坡文化
2017年年末，一档大型文博类探索节目《国家宝藏》重磅来袭。此节目一经播出，便引起了社会大众的热议。节目联合了以故宫博物院为首的九大博物馆，立足于中华文化宝库资源，通过对一件件文物的梳理与总结，演绎出文物背后的历史故事。这档节目最大的亮点就是邀请具有影响力的公众人物，如著名演员张国立担任001号讲解员，带领王刚、李晨、撒贝宁、何炅、黄渤等作为“国宝守护人”讲述文物背后的故事，通过电视化语言的呈现让文物“活”起来，使博物馆中的文物赋予“生命”，并且让观众感受到文化的传奇。
随后，由中央电视台纪录频道制作，中宣部和国家文物局共同实施的国家涵养工程百集纪录片《如果国宝会说话》也在2018年元旦如约播出。此档节目为公众展示了100件文物，将一个个“大国重器”浓缩在了五分钟的短片里。该片着重讲述了国宝背后鲜为人知的传奇故事和曲折经历，使观众身临其境，在引人入胜、跌宕起伏的故事中领略国宝的价值与魅力。此后，这两档节目相继推出第二季，仍受到广大观众的热烈追捧。
自两档重量级文博类节目的热播，便掀起了国人对于文物保护、文明守护的重视以及对中华优秀传统文化的喜爱与传承。如今，构建文化自信，弘扬中国传统文化，是我们每一个国人应该为之而努力的事情！对于博物馆来说，除了收藏、保护、展览外，发展文创产业也应是势在必行的趋势，笔者作为文博人对此浅谈一二。
（一）在构建文化自信及文创产业不断发展的大环境下，文创产品开发及产业的发展应是博物馆势在必行的趋势。
近几年，在构建文化自信的同时，文化创意产业发展迅猛，被认为是21世纪全球最有前途的产业之一，有着巨大的经济和社会效益，各国政府对这一产业的发展给予了高度关注和重视。在这样的大环境下，博物馆在传承和发展的过程中，也应注重文创产品开发及文创产业的发展。
在现代社会里，博物馆扮演着四种角色：①基因库，作为一个重要的文化载体，博物馆收藏着最直接、最客观、最感人、最有价值的文物。②黏合剂，博物馆提供了一个让所有人能够在这里穿梭交流的文化空间。③助推器，博物馆通过对新知识的组合，不同学科的合作，让观众有多种体验与审美，在其过程中捕捉灵感，在灵感的基础上，促进新的文化创造。④民间大使，博物馆通过展览交流、文化遗产交流、文创产业发展、双边合作等，在政治、经济、外交等方面起到了重要作用。
正是因为博物馆所扮演的角色以及社会历史地位，才赋予它传承与发展的重要使命。所以，博物馆应通过文创产品的多元化开发，树立品牌形象，促使更多的人走进博物馆，爱上博物馆……就像《国家宝藏》的热播，给了博物馆很大的启发，通过综艺的方式，拓展了文物的自身价值。这一点也在告诉文博人，文创产品不仅仅局限于具体的物，也可以拓展到影视、综艺、动漫、游戏等多个方面，可以扩展到文化创意产业这一层面。博物馆通过对文化创意产品的多元化开发，把文物元素融入到产品当中，让观众通过产品的消费、传播，能够认识到传统文化的内涵，同时传承和发扬中华优秀传统文化。
（二）目前，博物馆在发展文创产业以及文创产品开发方面仍面临着诸多问题，作为文博人应如何面对？
经调查研究，博物馆在发展文创产业以及文创产品开发方面仍然面临着诸多问题：①缺乏经验，资金不足，政策还不完善。②产品开发缺乏创意和创新，特色不鲜明。③产品品种雷同，缺乏新鲜感和吸引力。④市场价格两极分化，缺少品质优良、价格适中的文创产品。因此，博物馆文创产品开发在创意、设计、制作、生产、宣传、销售、服务等一系列环节上都有待于调整与优化。
笔者看来，身为一个文博人，如何让观众在参观之余，有兴趣购买一两件文创产品，把“博物馆带回家”……这才是赋予文物价值的重要意义，也是传承优秀传统文化的必要途径。笔者认为，文创产品开发应把握这几点：一是博物馆要满足消费者的文化需求，文创产品开发要以消费者的利益为出发点;二是有目的、有计划地开发文创产品;三是注重文创人才的培养与选拔，建立一支专业基础扎实、市场嗅觉敏锐、擅长经营管理、富有创新能力的综合型文创团队;四是注重产业链完整性，遵循互利共赢的原则，选择志同道合的伙伴。当然，好的文创产品是独具匠心，受人喜爱的……因此，博物馆要从自身寻找灵感，打通文创产品的开发路径，拓展出属于本馆特色的文创发展之路。
（三）现阶段，全国各大省市博物馆在文创产品开发方面的发展状况如何？陕西省作为博物馆大省，应在文创事业方面大做文章。
2015年3月20日施行的《博物馆条例》提出：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。”在政策上，《博物馆条例》鼓励博物馆发展文化创意产业，这是文化经营性活动在国有体制内第一次获得“名分”，也是博物馆发展文创产业的历史性突破。
政策的倾向与支持，促使全国各大省市博物馆在文化创意产业方面进行了有益的探索与实践，也取得了一定的成果。近年来，通过举办一些论坛研讨、文创培训、创意大赛等相关文创实践活动，文博界开始提升对文物的合理利用及文化创意产业的认知。同时，博物馆采取多种手段推广各自的文创产品，引发了媒体和社会的关注，成为大众热议的话题。
不得不说，在文创产品开发方面，一些一线城市及省级大馆做出了表率，起到了领航作用。例如：故宫博物院推出的吉祥物“壮壮”、“美美”，还有各类宫廷文化系列产品，用接地气的创意征服了大众审美，把紫禁城古老的文化通过文创产品渗透到人們的生活当中;三星堆博物馆通过甜点研发出了青铜面具形饼干，黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味分别对应黄、绿、橙、黑四种颜色;金沙遗址博物馆推出的“金沙之光”小夜灯兼具时尚与复古元素;还有南京博物院、上海博物馆等等，推出的一些文创产品，都成为市场上的爆款。由此说明博物馆的文创产品，是广受游客朋友欢迎的。只要你有特色，有实用价值，够流行，就一定受追捧！ 那么，陕西省拥有244家博物馆，排在全国前列，作为中国的文化大省、博物馆大省，有着得天独厚的宝贵文化财富。因此，在文化创意产业方面更要大做文章。这一次陕西历史博物馆作为代表参与录制央视热播的《国家宝藏》，也让国人看到了陕西深厚的文化底蕴，以及文物背后的历史故事和古今传奇。作为代表，陕西历史博物馆起了一个好头，它告诉国人，陕西的文创产业有着更大的发展空间。
在文创产业发展方面，陕西才刚刚起步，仍需完善与提炼，首先要完善设计、制作、销售、宣传等产业链，吸引不同行业领域的专业人才投身到文创事业中来，通过不懈努力，形成一个良性发展的文创产业生态圈;其次在文创产品开发的方向上，可以集中在半坡遗址+黄帝陵文化为群组的“中华民族精神家园”系列;还有大、小雁塔，大明宫及华清池等群组的“盛唐文化”系列等。
总之，陕西作为一个博物馆大省，其文创产业的发展空间巨大，作为文博人，应当抓住机遇，在文创产业不断发展的大环境下，弘扬中国传统文化，开始全新的挑战！
（四）西安半坡博物馆作为全国第一座史前聚落遗址博物馆，在文创产品开发方面更应深入挖掘，彰显特色。
西安半坡博物馆是我国第一座史前聚落遗址博物馆，这里保存着黄河流域一处典型的母系氏族聚落遗址，距今约六千多年。这里较全面地反映了原始先民的生产生活和社会形态，是黄河中游地区史前社会繁荣时期的典型代表。一代文豪、国学大师郭沫若曾亲笔题写了“西安半坡博物馆”馆名。
这座历史文化悠久，对现代社会文化生活有着深远影响的博物馆，其大量的出土文物蕴含着极为丰富的文化元素。半坡时期，没有文字性记载，正因如此，我们可以依据这些文化元素，充分发挥想象力，天马行空，研发出各式各样具有创意的文化产品。
首先，西安半坡博物馆应在政策、资金、以及专业人才等综合资源的支持下，深度挖掘半坡文化元素，开发出一系列集文化、趣味儿、实用、时尚、流行为一体的特色文创产品。例如，设计动漫形象“人面鱼纹小娃娃”萌偶系列;“半坡姑娘”Q版系列;半坡趣味儿回形针;时尚半坡之音乐埙灯;半坡鱼趣之刀、叉、勺等文创产品。
第二，搭建新颖独特的体验式文创商店，吸引消费者;同时，采取多种销售形式增强供货商的积极性。我认为，一个成功的文创商店，应该是博物馆最后且压轴的一个展厅，值得每个人参观与分享！
第三，与博物馆的品牌教育活动相结合，推出周边衍生产品。西安半坡博物馆创办了丰富的社会教育活动。其中，品牌活动有：“史前工场”、“原始部落快乐行”。这两项品牌活动对于西安半坡博物馆的宣传具有极大的影响力。因此，半坡文创产品与之结合是相得益彰的。举例说明：电影有宣传衍生品、游乐园有娱乐衍生品、奥运会有奥运衍生品……那么，我们的品牌活动也可以有衍生品。以这两项活动为创作基点，开发一系列衍生品，作为奖品或商品，让体验者在参与活动的同时，还可以购买、收藏。这样，既起到了宣传作用，也产生了一定的经济效益。同样，也可以用在陈列展上，展览在哪儿，文创产品就推广到哪儿。
第四，西安半坡博物馆还可以与一些知名度较高的艺术院校、企业等签订共建协议，一方面作为文创产品研发的资源库，另一方面培养和储备专业人才，建立一支具有创新精神的文创团队。
第五，未来西安半坡博物馆所开发的文创产品不光局限在具体的实物上，还可以与影视节目相结合，制作出精良的宣传片、拍摄微电影或参与综艺节目等。总之，西安半坡博物馆在文创产品开发方面更应深度挖掘，彰显特色，更需要文博人的不懈努力和勇于创新！
所以，笔者认为博物馆文创产业的发展是势在必行的趋势，也是新时代赋予博物馆的责任与使命，作为文博人理应肩负起这一重任。在构建文化自信，传承和彰顯中华优秀传统文化的过程中，博物馆还要以不断探索的创新精神设计出匠心独具的文创产品，把人们的生活与博物馆联系在一起……一座守护国宝，再现历史，传承文化，创意无限的博物馆，才是一座真正完善且服务于公众的博物馆！
关键词：文创产品;文创产业;发展趋势;半坡文化
2017年年末，一档大型文博类探索节目《国家宝藏》重磅来袭。此节目一经播出，便引起了社会大众的热议。节目联合了以故宫博物院为首的九大博物馆，立足于中华文化宝库资源，通过对一件件文物的梳理与总结，演绎出文物背后的历史故事。这档节目最大的亮点就是邀请具有影响力的公众人物，如著名演员张国立担任001号讲解员，带领王刚、李晨、撒贝宁、何炅、黄渤等作为“国宝守护人”讲述文物背后的故事，通过电视化语言的呈现让文物“活”起来，使博物馆中的文物赋予“生命”，并且让观众感受到文化的传奇。
随后，由中央电视台纪录频道制作，中宣部和国家文物局共同实施的国家涵养工程百集纪录片《如果国宝会说话》也在2018年元旦如约播出。此档节目为公众展示了100件文物，将一个个“大国重器”浓缩在了五分钟的短片里。该片着重讲述了国宝背后鲜为人知的传奇故事和曲折经历，使观众身临其境，在引人入胜、跌宕起伏的故事中领略国宝的价值与魅力。此后，这两档节目相继推出第二季，仍受到广大观众的热烈追捧。
自两档重量级文博类节目的热播，便掀起了国人对于文物保护、文明守护的重视以及对中华优秀传统文化的喜爱与传承。如今，构建文化自信，弘扬中国传统文化，是我们每一个国人应该为之而努力的事情！对于博物馆来说，除了收藏、保护、展览外，发展文创产业也应是势在必行的趋势，笔者作为文博人对此浅谈一二。
（一）在构建文化自信及文创产业不断发展的大环境下，文创产品开发及产业的发展应是博物馆势在必行的趋势。
近几年，在构建文化自信的同时，文化创意产业发展迅猛，被认为是21世纪全球最有前途的产业之一，有着巨大的经济和社会效益，各国政府对这一产业的发展给予了高度关注和重视。在这样的大环境下，博物馆在传承和发展的过程中，也应注重文创产品开发及文创产业的发展。
在现代社会里，博物馆扮演着四种角色：①基因库，作为一个重要的文化载体，博物馆收藏着最直接、最客观、最感人、最有价值的文物。②黏合剂，博物馆提供了一个让所有人能够在这里穿梭交流的文化空间。③助推器，博物馆通过对新知识的组合，不同学科的合作，让观众有多种体验与审美，在其过程中捕捉灵感，在灵感的基础上，促进新的文化创造。④民间大使，博物馆通过展览交流、文化遗产交流、文创产业发展、双边合作等，在政治、经济、外交等方面起到了重要作用。
正是因为博物馆所扮演的角色以及社会历史地位，才赋予它传承与发展的重要使命。所以，博物馆应通过文创产品的多元化开发，树立品牌形象，促使更多的人走进博物馆，爱上博物馆……就像《国家宝藏》的热播，给了博物馆很大的启发，通过综艺的方式，拓展了文物的自身价值。这一点也在告诉文博人，文创产品不仅仅局限于具体的物，也可以拓展到影视、综艺、动漫、游戏等多个方面，可以扩展到文化创意产业这一层面。博物馆通过对文化创意产品的多元化开发，把文物元素融入到产品当中，让观众通过产品的消费、传播，能够认识到传统文化的内涵，同时传承和发扬中华优秀传统文化。
（二）目前，博物馆在发展文创产业以及文创产品开发方面仍面临着诸多问题，作为文博人应如何面对？
经调查研究，博物馆在发展文创产业以及文创产品开发方面仍然面临着诸多问题：①缺乏经验，资金不足，政策还不完善。②产品开发缺乏创意和创新，特色不鲜明。③产品品种雷同，缺乏新鲜感和吸引力。④市场价格两极分化，缺少品质优良、价格适中的文创产品。因此，博物馆文创产品开发在创意、设计、制作、生产、宣传、销售、服务等一系列环节上都有待于调整与优化。
笔者看来，身为一个文博人，如何让观众在参观之余，有兴趣购买一两件文创产品，把“博物馆带回家”……这才是赋予文物价值的重要意义，也是传承优秀传统文化的必要途径。笔者认为，文创产品开发应把握这几点：一是博物馆要满足消费者的文化需求，文创产品开发要以消费者的利益为出发点;二是有目的、有计划地开发文创产品;三是注重文创人才的培养与选拔，建立一支专业基础扎实、市场嗅觉敏锐、擅长经营管理、富有创新能力的综合型文创团队;四是注重产业链完整性，遵循互利共赢的原则，选择志同道合的伙伴。当然，好的文创产品是独具匠心，受人喜爱的……因此，博物馆要从自身寻找灵感，打通文创产品的开发路径，拓展出属于本馆特色的文创发展之路。
（三）现阶段，全国各大省市博物馆在文创产品开发方面的发展状况如何？陕西省作为博物馆大省，应在文创事业方面大做文章。
2015年3月20日施行的《博物馆条例》提出：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。”在政策上，《博物馆条例》鼓励博物馆发展文化创意产业，这是文化经营性活动在国有体制内第一次获得“名分”，也是博物馆发展文创产业的历史性突破。
政策的倾向与支持，促使全国各大省市博物馆在文化创意产业方面进行了有益的探索与实践，也取得了一定的成果。近年来，通过举办一些论坛研讨、文创培训、创意大赛等相关文创实践活动，文博界开始提升对文物的合理利用及文化创意产业的认知。同时，博物馆采取多种手段推广各自的文创产品，引发了媒体和社会的关注，成为大众热议的话题。
不得不说，在文创产品开发方面，一些一线城市及省级大馆做出了表率，起到了领航作用。例如：故宫博物院推出的吉祥物“壮壮”、“美美”，还有各类宫廷文化系列产品，用接地气的创意征服了大众审美，把紫禁城古老的文化通过文创产品渗透到人們的生活当中;三星堆博物馆通过甜点研发出了青铜面具形饼干，黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味分别对应黄、绿、橙、黑四种颜色;金沙遗址博物馆推出的“金沙之光”小夜灯兼具时尚与复古元素;还有南京博物院、上海博物馆等等，推出的一些文创产品，都成为市场上的爆款。由此说明博物馆的文创产品，是广受游客朋友欢迎的。只要你有特色，有实用价值，够流行，就一定受追捧！ 那么，陕西省拥有244家博物馆，排在全国前列，作为中国的文化大省、博物馆大省，有着得天独厚的宝贵文化财富。因此，在文化创意产业方面更要大做文章。这一次陕西历史博物馆作为代表参与录制央视热播的《国家宝藏》，也让国人看到了陕西深厚的文化底蕴，以及文物背后的历史故事和古今传奇。作为代表，陕西历史博物馆起了一个好头，它告诉国人，陕西的文创产业有着更大的发展空间。
在文创产业发展方面，陕西才刚刚起步，仍需完善与提炼，首先要完善设计、制作、销售、宣传等产业链，吸引不同行业领域的专业人才投身到文创事业中来，通过不懈努力，形成一个良性发展的文创产业生态圈;其次在文创产品开发的方向上，可以集中在半坡遗址+黄帝陵文化为群组的“中华民族精神家园”系列;还有大、小雁塔，大明宫及华清池等群组的“盛唐文化”系列等。
总之，陕西作为一个博物馆大省，其文创产业的发展空间巨大，作为文博人，应当抓住机遇，在文创产业不断发展的大环境下，弘扬中国传统文化，开始全新的挑战！
（四）西安半坡博物馆作为全国第一座史前聚落遗址博物馆，在文创产品开发方面更应深入挖掘，彰显特色。
西安半坡博物馆是我国第一座史前聚落遗址博物馆，这里保存着黄河流域一处典型的母系氏族聚落遗址，距今约六千多年。这里较全面地反映了原始先民的生产生活和社会形态，是黄河中游地区史前社会繁荣时期的典型代表。一代文豪、国学大师郭沫若曾亲笔题写了“西安半坡博物馆”馆名。
这座历史文化悠久，对现代社会文化生活有着深远影响的博物馆，其大量的出土文物蕴含着极为丰富的文化元素。半坡时期，没有文字性记载，正因如此，我们可以依据这些文化元素，充分发挥想象力，天马行空，研发出各式各样具有创意的文化产品。
首先，西安半坡博物馆应在政策、资金、以及专业人才等综合资源的支持下，深度挖掘半坡文化元素，开发出一系列集文化、趣味儿、实用、时尚、流行为一体的特色文创产品。例如，设计动漫形象“人面鱼纹小娃娃”萌偶系列;“半坡姑娘”Q版系列;半坡趣味儿回形针;时尚半坡之音乐埙灯;半坡鱼趣之刀、叉、勺等文创产品。
第二，搭建新颖独特的体验式文创商店，吸引消费者;同时，采取多种销售形式增强供货商的积极性。我认为，一个成功的文创商店，应该是博物馆最后且压轴的一个展厅，值得每个人参观与分享！
第三，与博物馆的品牌教育活动相结合，推出周边衍生产品。西安半坡博物馆创办了丰富的社会教育活动。其中，品牌活动有：“史前工场”、“原始部落快乐行”。这两项品牌活动对于西安半坡博物馆的宣传具有极大的影响力。因此，半坡文创产品与之结合是相得益彰的。举例说明：电影有宣传衍生品、游乐园有娱乐衍生品、奥运会有奥运衍生品……那么，我们的品牌活动也可以有衍生品。以这两项活动为创作基点，开发一系列衍生品，作为奖品或商品，让体验者在参与活动的同时，还可以购买、收藏。这样，既起到了宣传作用，也产生了一定的经济效益。同样，也可以用在陈列展上，展览在哪儿，文创产品就推广到哪儿。
第四，西安半坡博物馆还可以与一些知名度较高的艺术院校、企业等签订共建协议，一方面作为文创产品研发的资源库，另一方面培养和储备专业人才，建立一支具有创新精神的文创团队。
第五，未来西安半坡博物馆所开发的文创产品不光局限在具体的实物上，还可以与影视节目相结合，制作出精良的宣传片、拍摄微电影或参与综艺节目等。总之，西安半坡博物馆在文创产品开发方面更应深度挖掘，彰显特色，更需要文博人的不懈努力和勇于创新！
所以，笔者认为博物馆文创产业的发展是势在必行的趋势，也是新时代赋予博物馆的责任与使命，作为文博人理应肩负起这一重任。在构建文化自信，传承和彰顯中华优秀传统文化的过程中，博物馆还要以不断探索的创新精神设计出匠心独具的文创产品，把人们的生活与博物馆联系在一起……一座守护国宝，再现历史，传承文化，创意无限的博物馆，才是一座真正完善且服务于公众的博物馆！