论文部分内容阅读
日本企业国际营销的战略推进经过了出口营销、多国籍或海外市场营销、全球营销三个不同的发展阶段。日本企业采取的开拓国际市场的战略有；寻找没有充分满足的市场需求；通过市场细分扩大经营空间，满足多样化需求；通过新产品开发创造市场需求；通过有效的市场推广刺激消费者需求；适应和引导消费者的需求。日本企业建立全球营销网络的战略模式包括：依靠外界力量；授资建立当地销售公司；在欠发达国家就地生产；在发迭国家就地生产；面向全球市场。