【摘 要】
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在广告主媒介选择呈现多元化趋势的今天,明了广告主媒介选择的若干特征及媒介使用策略,对媒体的广告推广和经营会有一定借鉴作用。同时,在影响企业媒介选择的角色中,“媒介的
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在广告主媒介选择呈现多元化趋势的今天,明了广告主媒介选择的若干特征及媒介使用策略,对媒体的广告推广和经营会有一定借鉴作用。同时,在影响企业媒介选择的角色中,“媒介的上门推销商”和“媒介与企业的私人关系”已不占据主要位置,取而代之的是领导人的决策和本企业销售人员的潜在影响。
Nowadays, with the diversified trend of advertisers’ choice of media, some characteristics of media choice of advertisers and media usage tactics are clarified, which will be of reference for the promotion and management of media advertisements. At the same time, in the roles that affect the choice of media in the enterprise, “media door-to-door salespeople” and “media-business personal relationships” are no longer dominant positions. Instead, the leaders’ decisions and the potential impact of their sales force are taken into account.
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