微软和HTC的甜蜜期不会太长

• 出 处: 中国计算机报
• 发表日期: 2012年49期
• 关键词: 微软 诺基亚 市场份额 平台 合作伙伴 还会

　　做其他企业成功背后默默无闻的功臣并不容易。微软也不能保证成功后的伙伴不会抛弃自己，除非自己先变得强大。
　　——本报记者 周寿英
　　越来越多的事实表明，HTC有望取代诺基亚成为微软的新任亲密爱人。不久前HTC推出两款Windows Phone手机被称作“Windows Phone的样本”，并用于Windows Phone 8的推广和宣传。近日又有消息传出，鲍尔默造访中国台湾地区，在HTC总部会晤了HTC CEO周永明。
　　不过商业合作向来如此——没有永远的朋友，只有永远的利益。微软和HTC交好自然也有其利益诉求。
　　正当诺基亚Lumia 920广受好评时，微软和HTC的关系越走越近。如果微软的目的仅是吸引其他手机厂商加入Windows Phone平台，那这个时期选得不够好——虽然能放出将所有合作伙伴一视同仁的信号，但可能给合作伙伴留下“寡情”印象。
　　和手机厂商的合作中，微软的目标很明确：树立Windows Phone 8的品牌形象，获得更多市场份额。诺基亚把太多新技术，如PureView、超敏触控、PureMotion HD 等，放入Lumia系列手机中，因此受到用户广泛关注，但这些新技术却和Windows Phone 8没有一点关系。虽然Lumia系列手机的销量将直接提高Windows Phone平台的市场份额，但微软还是希望用户关注的是Windows Phone手机，而不仅仅是Lumia手机。
　　目前Windows Phone平台在全球智能手机平台中的市场份额还比较低，如果放任这种情况发展，Windows Phone将逐渐失去品牌认知度。做其他企业成功背后默默无闻的功臣并不容易，因为微软也不能保证成功后的伙伴不会抛弃自己，除非自己先变得强大。
　　所以微软需要再选择一个亲密战友来扩大Windows Phone平台的品牌影响力，并顺便给诺基亚一个警示：不要喧宾夺主。
　　在这点上，HTC比诺基亚更解风情。不久前HTC推出两款新产品的名字全称叫Windows Phone 8X和Windows Phone 8S，连宣传语都是 “让Windows Phone变得更酷”。
　　不过商业合作仅有“眉目传情”可不够，还需要产生实际收益。
　　如果HTC在Windows Phone平台上失败了，那么它肯定逃不过被冷落的命运——不成器的伙伴，微软可不想要。倘若HTC在Windows Phone平台上获得成功，双方关系的危机将开始酝酿——如果用户更关心HTC品牌而不是Windows Phone品牌时，微软可能要另外再重点扶持其他合作伙伴了。
　　未来，微软还会需要更多合作伙伴，以建立起一个真正的生态系统；HTC还会继续开发安卓产品。所以我们也不必为它们担心：如果双方无利可图，也可以拍拍屁股散了。