【摘 要】
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本文以童装产品为研究对象,目的在确定体验营销对消费者购买决策的影响作用,本文在回顾消费者理论和营销理论的基础上,运用定量研究方法进行数据调查和分析,以广大幼儿父母为
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本文以童装产品为研究对象,目的在确定体验营销对消费者购买决策的影响作用,本文在回顾消费者理论和营销理论的基础上,运用定量研究方法进行数据调查和分析,以广大幼儿父母为主要调查对象展开调查研究。累计发放问卷450份,通过两种方式回收有效问卷378份,总体有效回收率达84%,回收效果显著。整理所有数据,并通过效度检验、信度检验、相关性分析、回归分析、中介效应分析等统计分析方法,验证体验营销对消费者购买决策有正向影响,其中体验营销中的行动体验与关联体验对消费者的购买决策影响最为显著。作为中介变量的品牌知名度对体验营销与消费者购买决策的影响也很明显。
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