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2010年上海世博会是很好的营销机会，中国列车电视将帮助企业借助世博会之势，深刻洞察细分人群的列车生活形态、媒介接触习惯及产品消费潜力，有效结合不同层次列车人群，让受众深刻感受品牌，让快消品、旅游品牌在旅途中真正“动起来”。
世博会被称为继奥运会之后又一新的品牌升级契机。很多专家都看好新媒体在世博会的表现。其中，列车媒体以高覆盖率、高到达率、低干扰度等为媒体优势，成功打造了一个广泛覆盖、精准传播、深度沟通的营销快车道。
品牌传播的动态捕捉
品牌的营销传播已不再停留于静态的“粗犷式撒网捕鱼”层面，而逐步成为以“广度、精度、深度”衡量标准的“动态捕捉”。
广泛覆盖的轰动效应
列车电视的高覆盖率，蕴含着巨大的传播能量，一旦传播得当，必将实现品牌的引爆，形成轰动效应。
权威机构统计，全国每年16亿人次在铁路线上流动，预计2010年铁路年客运量将超过20亿人次。作为唯一被铁道部认可的集列车视频、列车报纸、车站大屏于一体的列车媒体运营商，鼎程传媒拥有7.5万个液晶电视屏，成功完成了对全国500个经济活跃城市的重点覆盖，每年影响6亿人次，成为国内最大的列车媒体运营商。
精准传播锁定目标受众
媒体数据显示，空调列车80％的乘客以商务出差和观光旅游为主，这部分人群很多由企业的营销、管理人员，或是代理商和私营业主等构成，他们不仅消费能力较高，是快消品与旅游消费的主力军，而且还是社会消费的意见领袖，对于品牌的口碑传播有很强的推动力。但由于常年出差，这部分庞大的商旅人群便成为传统媒介影响的盲点，而列车渠道则构成了有效的营销接触点。
鼎程传媒研究发现，空调车消费群也分层级，以北上广为中心的一线城市，受众的层次较高，消费较高，但是品牌认知和选择更谨慎；省会城市间运行的列车运载的更多是社会的中间层次人群，他们的消费能力居中，对品牌的忠诚度较低，对新品牌的接受度居中；而三线城市的人群的收入和消费不低，但是他们对品牌的忠诚度更低，对新品牌的接受度更高。基于空调列车这种特殊渠道的受众特征，鼎程传媒针对不同品牌“进城下乡”的市场推广需求，为客户量身定制多种灵活有效的媒介传播组合。
深度沟通完成品牌动态升级
据新生代市场监测机构调研，乘客平均乘车时间是11，52小时。封闭的空间使列车电视媒体属性十分独特：单一频道没有了遥控器的干扰，乘客从早到晚，专注于列车电视的信息；只要乘客在屏幕上看到足够次数的广告信息，他不仅能记住品牌，更会了解产品的特性和优点，并在需要的时候产生购买的冲动，广告在频次足够、广告创意满足基本要求的情况下，到达率突破90％，广告识别度突破80％，快速实现快消品和旅游品牌的动态升级，这就是一次乘车有效改变品牌认知的传播效果。这一列车电视独有的传播模式，被很多企业家和专家称为注射式传播，或者是渗透式传播。
鼎程传媒打通世博营销快车道
官方预计世博期间将有7000N人次参观，其中有6成4000多万是通过火车进入上海旅游，这为众多快消品企业和旅游企业带来了巨大的营销机会。食品和饮料等快消品是列车乘客的旅途必需，列车乘客在旅行中有高度的消费欲望和购买需求，乘客对快消品的消费需求明显高于大众。列车电视庞大的媒体网络与快消品企业的销售网络高度吻合，列车电视也就自然成为企业产品和品牌宣传的优秀平台之一。
此次世博会，旅游观光的人群将占据多数，而这部分人群正是旅游消费的主力，在列车封闭的空间中，对这部分人群进行“此时此地”的情景推广，契合目标受众的心里，这对旅游品牌塑造和推广将起到很好的宣传效果。
鼎程传媒的列车电视是上海世博官方授权的宣传媒体，搭借世博会的快车，鼎程传媒针对旅游、快消品等企业的属性和规模制订了有的放矢的宣传策略，让更多的快消品和旅游客户实现品牌的飞跃。
针对全国性客户，鼎程传媒可在全线列车上进行品牌硬广贴片《世博纪事》的模式，这种模式对企业品牌推广十分得当，背靠世博的高关注度，广告传播速度快， “杀伤力”强，能够产生良好的效果。针对重点市场在华东的客户，为企业准备了26个进出上海的车次，组合高频次播出企业广告，会有很好的广告效应。
针对区域性客户，鼎程传媒则是以“众多进出上海的车次的世博专题贴片品牌硬广+旅途温馨提示”的形式帮助客户推广，借助世博会的强大背书，受众能将对世博会的品牌印象转移到客户产品中，强化品牌和产品的地区影响力和渗透力。
动营销：让快消、旅游品牌动起来
列车电视的“广泛覆盖”、“精准锁定”、“深度沟通”的优势，再加上节目内容和渠道优势，能最大限度地促进企业产品的“动销”，并打动消费者，塑造品牌形象。
什么是“动营销”?就是在移动媒体中，如列车、公交、出租车、飞机等，借助有高度关注度的大事件的传播势能，整合流动媒体庞大的地网传播资源，凭借封闭媒体的垄断能力，强力覆盖目标消费群，最终将大事件的传播势能转化为品牌的传播动能，实现企业品牌的动态飞跃。
太太乐撬动全国三四线市场
太太乐鸡精在一二线市场已拥有非常高的市场占有率，为了向三四线市场渗透，实现“鸡精下乡”的目标，太太乐选择鼎程的列车电视作为战略投放媒体。
全年365天，全同全线200个车次，多产品广告组合投放。太太乐全线冠名了收视最佳的节目板块《列车电影院》，并将《美女私房菜》的精彩专题节目在列车电视上精编播出，深受旅客的欢迎。调查显示，这种冠名植入的形式效果非常好，太太乐广告在女性人群中的到达率高达96％，品牌正确识别率也高达94％，太太乐鸡精的广告在很大程度上提升了受众购买太太乐鸡精的可能性，预购率达91％。太太乐成功撬动了全国的三、四线市场，进一步巩同了在调味品市场的霸主地位。
喜之郎突围重点市场
新生代市场监测机构的CMMs调研数据显示，经常乘火车出行人群的食品购买率比城市普通居民高出7个百分点，列车人群平均每月的食品购买件次达24件次。这意味着，作为一个移动的市场，列车已经成为包括食品在内的快消品纷纷争抢的蓝海。
喜之郎针对其重点市场进行了投放，数据显示，其郭晶晶版本广告的到达率达到90％，品牌正确识别率100％，代言人正确识别率93％。同时，51％乘客对喜之郎有了更好的印象，63％乘客表示增加了购买，食用兴趣。
北京旅游局的全国进京车次北京一日游提醒
一般来讲，对于已有消费目的的消费者，广告的作用是提示与唤醒，广告信息也能得到受众的主动接收；另外广告还能对潜在的、正犹豫的消费者进行拉动，从而刺激消费。北京旅游局全国进京车次北京一日游的提醒广告，能够充分唤醒乘客的消费意识，刺激乘客进京旅游的欲望，大大提升了游客的数量。
2010年上海世博会是很好的营销机会，中国列车电视将帮助企业借助世博会之势，深刻洞察细分人群的列车生活形态、媒介接触习惯及产品消费潜力，有效结合不同层次列车人群，让受众深刻感受品牌，让快消品、旅游品牌在旅途中真正“动起来”。
世博会被称为继奥运会之后又一新的品牌升级契机。很多专家都看好新媒体在世博会的表现。其中，列车媒体以高覆盖率、高到达率、低干扰度等为媒体优势，成功打造了一个广泛覆盖、精准传播、深度沟通的营销快车道。
品牌传播的动态捕捉
品牌的营销传播已不再停留于静态的“粗犷式撒网捕鱼”层面，而逐步成为以“广度、精度、深度”衡量标准的“动态捕捉”。
广泛覆盖的轰动效应
列车电视的高覆盖率，蕴含着巨大的传播能量，一旦传播得当，必将实现品牌的引爆，形成轰动效应。
权威机构统计，全国每年16亿人次在铁路线上流动，预计2010年铁路年客运量将超过20亿人次。作为唯一被铁道部认可的集列车视频、列车报纸、车站大屏于一体的列车媒体运营商，鼎程传媒拥有7.5万个液晶电视屏，成功完成了对全国500个经济活跃城市的重点覆盖，每年影响6亿人次，成为国内最大的列车媒体运营商。
精准传播锁定目标受众
媒体数据显示，空调列车80％的乘客以商务出差和观光旅游为主，这部分人群很多由企业的营销、管理人员，或是代理商和私营业主等构成，他们不仅消费能力较高，是快消品与旅游消费的主力军，而且还是社会消费的意见领袖，对于品牌的口碑传播有很强的推动力。但由于常年出差，这部分庞大的商旅人群便成为传统媒介影响的盲点，而列车渠道则构成了有效的营销接触点。
鼎程传媒研究发现，空调车消费群也分层级，以北上广为中心的一线城市，受众的层次较高，消费较高，但是品牌认知和选择更谨慎；省会城市间运行的列车运载的更多是社会的中间层次人群，他们的消费能力居中，对品牌的忠诚度较低，对新品牌的接受度居中；而三线城市的人群的收入和消费不低，但是他们对品牌的忠诚度更低，对新品牌的接受度更高。基于空调列车这种特殊渠道的受众特征，鼎程传媒针对不同品牌“进城下乡”的市场推广需求，为客户量身定制多种灵活有效的媒介传播组合。
深度沟通完成品牌动态升级
据新生代市场监测机构调研，乘客平均乘车时间是11，52小时。封闭的空间使列车电视媒体属性十分独特：单一频道没有了遥控器的干扰，乘客从早到晚，专注于列车电视的信息；只要乘客在屏幕上看到足够次数的广告信息，他不仅能记住品牌，更会了解产品的特性和优点，并在需要的时候产生购买的冲动，广告在频次足够、广告创意满足基本要求的情况下，到达率突破90％，广告识别度突破80％，快速实现快消品和旅游品牌的动态升级，这就是一次乘车有效改变品牌认知的传播效果。这一列车电视独有的传播模式，被很多企业家和专家称为注射式传播，或者是渗透式传播。
鼎程传媒打通世博营销快车道
官方预计世博期间将有7000N人次参观，其中有6成4000多万是通过火车进入上海旅游，这为众多快消品企业和旅游企业带来了巨大的营销机会。食品和饮料等快消品是列车乘客的旅途必需，列车乘客在旅行中有高度的消费欲望和购买需求，乘客对快消品的消费需求明显高于大众。列车电视庞大的媒体网络与快消品企业的销售网络高度吻合，列车电视也就自然成为企业产品和品牌宣传的优秀平台之一。
此次世博会，旅游观光的人群将占据多数，而这部分人群正是旅游消费的主力，在列车封闭的空间中，对这部分人群进行“此时此地”的情景推广，契合目标受众的心里，这对旅游品牌塑造和推广将起到很好的宣传效果。
鼎程传媒的列车电视是上海世博官方授权的宣传媒体，搭借世博会的快车，鼎程传媒针对旅游、快消品等企业的属性和规模制订了有的放矢的宣传策略，让更多的快消品和旅游客户实现品牌的飞跃。
针对全国性客户，鼎程传媒可在全线列车上进行品牌硬广贴片《世博纪事》的模式，这种模式对企业品牌推广十分得当，背靠世博的高关注度，广告传播速度快， “杀伤力”强，能够产生良好的效果。针对重点市场在华东的客户，为企业准备了26个进出上海的车次，组合高频次播出企业广告，会有很好的广告效应。
针对区域性客户，鼎程传媒则是以“众多进出上海的车次的世博专题贴片品牌硬广+旅途温馨提示”的形式帮助客户推广，借助世博会的强大背书，受众能将对世博会的品牌印象转移到客户产品中，强化品牌和产品的地区影响力和渗透力。
动营销：让快消、旅游品牌动起来
列车电视的“广泛覆盖”、“精准锁定”、“深度沟通”的优势，再加上节目内容和渠道优势，能最大限度地促进企业产品的“动销”，并打动消费者，塑造品牌形象。
什么是“动营销”?就是在移动媒体中，如列车、公交、出租车、飞机等，借助有高度关注度的大事件的传播势能，整合流动媒体庞大的地网传播资源，凭借封闭媒体的垄断能力，强力覆盖目标消费群，最终将大事件的传播势能转化为品牌的传播动能，实现企业品牌的动态飞跃。
太太乐撬动全国三四线市场
太太乐鸡精在一二线市场已拥有非常高的市场占有率，为了向三四线市场渗透，实现“鸡精下乡”的目标，太太乐选择鼎程的列车电视作为战略投放媒体。
全年365天，全同全线200个车次，多产品广告组合投放。太太乐全线冠名了收视最佳的节目板块《列车电影院》，并将《美女私房菜》的精彩专题节目在列车电视上精编播出，深受旅客的欢迎。调查显示，这种冠名植入的形式效果非常好，太太乐广告在女性人群中的到达率高达96％，品牌正确识别率也高达94％，太太乐鸡精的广告在很大程度上提升了受众购买太太乐鸡精的可能性，预购率达91％。太太乐成功撬动了全国的三、四线市场，进一步巩同了在调味品市场的霸主地位。
喜之郎突围重点市场
新生代市场监测机构的CMMs调研数据显示，经常乘火车出行人群的食品购买率比城市普通居民高出7个百分点，列车人群平均每月的食品购买件次达24件次。这意味着，作为一个移动的市场，列车已经成为包括食品在内的快消品纷纷争抢的蓝海。
喜之郎针对其重点市场进行了投放，数据显示，其郭晶晶版本广告的到达率达到90％，品牌正确识别率100％，代言人正确识别率93％。同时，51％乘客对喜之郎有了更好的印象，63％乘客表示增加了购买，食用兴趣。
北京旅游局的全国进京车次北京一日游提醒
一般来讲，对于已有消费目的的消费者，广告的作用是提示与唤醒，广告信息也能得到受众的主动接收；另外广告还能对潜在的、正犹豫的消费者进行拉动，从而刺激消费。北京旅游局全国进京车次北京一日游的提醒广告，能够充分唤醒乘客的消费意识，刺激乘客进京旅游的欲望，大大提升了游客的数量。
2010年上海世博会是很好的营销机会，中国列车电视将帮助企业借助世博会之势，深刻洞察细分人群的列车生活形态、媒介接触习惯及产品消费潜力，有效结合不同层次列车人群，让受众深刻感受品牌，让快消品、旅游品牌在旅途中真正“动起来”。