论文部分内容阅读
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）10-000-01
摘 要 目前，电视银屏上充斥着各种电视体育娱乐节目，随着竞争的加剧，节目的收视也随着出现下滑。但是，北京电视台体育频道《直播海沙节》却在众多的大型体育娱乐节目中脱颖而出，节目特色鲜明。本文从宏观的电视节目播出季以及微观的节目的各种感染力因素出发来分析《直播海沙节》的节目特色。
关键词 体育娱乐节目 《直播海沙节》 电视播出季 感染力因素
《直播海沙节》是北京电视台体育频道在第四届“海洋沙滩狂欢节”期间全力打造的一档大型体育电视娱乐节目。第四届“海洋沙滩狂欢节”是北京电视台依托奥运会沙滩排球比赛场地主办的一个大型体育健身休闲娱乐活动。
《直播海沙节》是北京体育频道秉承着“以节目促活动，以活动出节目”而主办的一项大型体育电视娱乐节目。节目拍摄地是一大亮点，朝阳公园海洋沙滩主题乐园是北京奥运会沙滩排球的正式比赛场地，有5000平米的实景泳池，还设有2万多平米的沙滩。《直播海沙节》节目跨度为两个半月，从2012年6月16日到2012年9月2日，每周六、日午间播出，每期时长九十分钟，这一节目播出为我国体育电视娱乐节目的发展注入了新的活力。以下将从宏观以及微观来分析《直播海沙节》取得成功的原因。
一、 从宏观方面来讲，符合电视播出季的编排策略
电视编播“季”的概念，是指具备一定收视特征和时间跨度的收视周期，是电视播出机构按照观众的收视作息和收视习惯，以及收视波动而划分的电视播映季节。体育比赛本来就有很明显的季的特性，赛季中体育新闻节目都会有大量的关于这些比赛的内容，契合了体育电视的播出季。但是到了每年夏天出现了很多大赛的休赛季，体育频道节目的内容会随之出现相对的匮乏，少量的比赛支撑电视节目的状况。具体到北京电视台体育频道来讲也是如此。而《直播海沙节》以及暑期其他节目的出现正好填补了这段空缺，北京体育频道把《直播海沙节》放在这两个半月，也是别有用心。通过将《直播海沙节》的起始与暑假基本吻合，就是要以最高气和的方式和节奏，在时间的安排上，最大限度地区满足暑假“主流”观众群体收视需求。同时，《直播海沙节》节目是在午间时段播放，暑假全国的收视率大幅提升的时段主要分布在白天，因而为暑假打造的节目通过白天时段才能在增容的市场中真正填补市场空白，拓展市场空间，也才能有的放矢、事半功倍地赢得好的收视率。这种编播季与传统的编排最大的区别就是主动开发受众市场，与受众形成一个良性的互动，是编排更具人性化和影响力。
二、 从微观来讲，节目的各种感染力因素牢牢的抓住了受众
事实上，大型闯关类体育电视娱乐节目已经存在了很久，中央电视台《城市之间》是中国这类节目的鼻祖，之后湖南卫视的《智勇大冲关》等等，这些体育电视娱乐节目充斥着银屏。这类型节目在初创之期确实创下了不小的收视，但是随着时间的推移，节目收视也显现出了疲态。《直播海沙节》在改变这种状况方面做了很好的尝试。
《直播海沙节》一改之前电视体育娱乐节目单一的闯关型节目模式，依靠第四届“海洋沙滩狂欢节”的资源优势，在水区、沙区、舞台区进行节目的录制，内容包括海沙节主打“游戏水上飘游戏”和“九宫格游戏”，同时防止受众感知觉的疲惫，还在舞台区进行海狮表演、千人比基尼大赛，在水区还有大海龟游戏。节目内容丰富，呈现立体化。同时，还保证了参加游戏选手的“无门槛”参与，提供游戏参与选手和明星的共同游戏的机会，在《直播海沙节》各期的录制中，先后邀请到了国家跆拳道队、北京国安足球队、北京金隅篮球队、北京女子体操队等，作为回馈社会的一部分，《直播海沙节》还邀请到了玉树地震孤儿以及他们的北京养父母、打工子弟小学的孩子们参与到节目的录制。
电视传播与接收的低度卷入状态，使得电视工作者格外费神与节目对观众的吸引力。美国三位学者赫伯特·霍华德、迈克尔·基夫曼和巴巴拉·穆尔在他们所著的《广播电视节目编排和制作》中，归结吸引受众的7种可以识别的“感染力”，分别是：冲突和竞争，喜剧性，浪漫性传奇和性感，人情味，情感激发，信息，重要事件。下面将从电视节目感染力因素分析《直播海沙节》吸引受众的真正原因：
（一） 冲突或竞争
在7种感染力因素中，最基本、最有效的因素是冲突和竞争，这对于电视节目来说非常重要和有效。在《直播海沙节》中突出的表现为人身危险的冲突和体育的冲突和竞争。在“水上飘游戏”中参与选手和嘉宾往往会在湿滑的赛道上摔得人仰马翻，偶尔节目主持人也不能逃脱，被选手嘉宾拖下马。这些冲突是让观众看下去的最好的办法。而且节目是以直播的方式向观众呈现，直播状态本身就带有很大的不确定性，这种不确定性也是受众关注的原因之一。
（二） 喜剧性
电视节目的喜剧性因素，可以满足观众“娱乐休闲”收视需求。具体到《直播海沙节》，可以说处处充满了喜剧性的因素，“大海龟游戏”中选手不幸落水、“水上飘游戏”中选手不幸滑倒，主持人的落水、“九宫格射门游戏”中选手将球踢到主持人身上。电视体育娱乐类节目的本质属性就是娱乐，而喜剧性是娱乐性的突出表现。《直播海沙节》也就是建立在喜剧性的基础上来满足受众的收视需求的。
（三） 情感激发
爱当然可以构成一些轻松愉快的节目，在《直播海沙节》在邀请到玉树灾区孤儿及其北京养父母的节目中，经历过玉树地震失去親人而在遥远的被北京被好心人认领的藏族小朋友的感人事情着实让受众好好感动了一把。“千人比基尼”大赛中，比基尼女郎性感的身材本来就足够吸引眼球。
这7中因素在《直播海沙节》节目中配置组合、彼此渗透，在观众低度卷入的状态下尽可能吸引他们的注意力。
综合以上所述，《直播海沙节》能在以收视率为重的今天占得一席之地，以受众为基础，分析受众感知的感染力因素，配以科学的编播技巧，有效地弥补了北京体育频道在缺少足够的重大赛事的暑期收视平平的短板。
摘 要 目前，电视银屏上充斥着各种电视体育娱乐节目，随着竞争的加剧，节目的收视也随着出现下滑。但是，北京电视台体育频道《直播海沙节》却在众多的大型体育娱乐节目中脱颖而出，节目特色鲜明。本文从宏观的电视节目播出季以及微观的节目的各种感染力因素出发来分析《直播海沙节》的节目特色。
关键词 体育娱乐节目 《直播海沙节》 电视播出季 感染力因素
《直播海沙节》是北京电视台体育频道在第四届“海洋沙滩狂欢节”期间全力打造的一档大型体育电视娱乐节目。第四届“海洋沙滩狂欢节”是北京电视台依托奥运会沙滩排球比赛场地主办的一个大型体育健身休闲娱乐活动。
《直播海沙节》是北京体育频道秉承着“以节目促活动，以活动出节目”而主办的一项大型体育电视娱乐节目。节目拍摄地是一大亮点，朝阳公园海洋沙滩主题乐园是北京奥运会沙滩排球的正式比赛场地，有5000平米的实景泳池，还设有2万多平米的沙滩。《直播海沙节》节目跨度为两个半月，从2012年6月16日到2012年9月2日，每周六、日午间播出，每期时长九十分钟，这一节目播出为我国体育电视娱乐节目的发展注入了新的活力。以下将从宏观以及微观来分析《直播海沙节》取得成功的原因。
一、 从宏观方面来讲，符合电视播出季的编排策略
电视编播“季”的概念，是指具备一定收视特征和时间跨度的收视周期，是电视播出机构按照观众的收视作息和收视习惯，以及收视波动而划分的电视播映季节。体育比赛本来就有很明显的季的特性，赛季中体育新闻节目都会有大量的关于这些比赛的内容，契合了体育电视的播出季。但是到了每年夏天出现了很多大赛的休赛季，体育频道节目的内容会随之出现相对的匮乏，少量的比赛支撑电视节目的状况。具体到北京电视台体育频道来讲也是如此。而《直播海沙节》以及暑期其他节目的出现正好填补了这段空缺，北京体育频道把《直播海沙节》放在这两个半月，也是别有用心。通过将《直播海沙节》的起始与暑假基本吻合，就是要以最高气和的方式和节奏，在时间的安排上，最大限度地区满足暑假“主流”观众群体收视需求。同时，《直播海沙节》节目是在午间时段播放，暑假全国的收视率大幅提升的时段主要分布在白天，因而为暑假打造的节目通过白天时段才能在增容的市场中真正填补市场空白，拓展市场空间，也才能有的放矢、事半功倍地赢得好的收视率。这种编播季与传统的编排最大的区别就是主动开发受众市场，与受众形成一个良性的互动，是编排更具人性化和影响力。
二、 从微观来讲，节目的各种感染力因素牢牢的抓住了受众
事实上，大型闯关类体育电视娱乐节目已经存在了很久，中央电视台《城市之间》是中国这类节目的鼻祖，之后湖南卫视的《智勇大冲关》等等，这些体育电视娱乐节目充斥着银屏。这类型节目在初创之期确实创下了不小的收视，但是随着时间的推移，节目收视也显现出了疲态。《直播海沙节》在改变这种状况方面做了很好的尝试。
《直播海沙节》一改之前电视体育娱乐节目单一的闯关型节目模式，依靠第四届“海洋沙滩狂欢节”的资源优势，在水区、沙区、舞台区进行节目的录制，内容包括海沙节主打“游戏水上飘游戏”和“九宫格游戏”，同时防止受众感知觉的疲惫，还在舞台区进行海狮表演、千人比基尼大赛，在水区还有大海龟游戏。节目内容丰富，呈现立体化。同时，还保证了参加游戏选手的“无门槛”参与，提供游戏参与选手和明星的共同游戏的机会，在《直播海沙节》各期的录制中，先后邀请到了国家跆拳道队、北京国安足球队、北京金隅篮球队、北京女子体操队等，作为回馈社会的一部分，《直播海沙节》还邀请到了玉树地震孤儿以及他们的北京养父母、打工子弟小学的孩子们参与到节目的录制。
电视传播与接收的低度卷入状态，使得电视工作者格外费神与节目对观众的吸引力。美国三位学者赫伯特·霍华德、迈克尔·基夫曼和巴巴拉·穆尔在他们所著的《广播电视节目编排和制作》中，归结吸引受众的7种可以识别的“感染力”，分别是：冲突和竞争，喜剧性，浪漫性传奇和性感，人情味，情感激发，信息，重要事件。下面将从电视节目感染力因素分析《直播海沙节》吸引受众的真正原因：
（一） 冲突或竞争
在7种感染力因素中，最基本、最有效的因素是冲突和竞争，这对于电视节目来说非常重要和有效。在《直播海沙节》中突出的表现为人身危险的冲突和体育的冲突和竞争。在“水上飘游戏”中参与选手和嘉宾往往会在湿滑的赛道上摔得人仰马翻，偶尔节目主持人也不能逃脱，被选手嘉宾拖下马。这些冲突是让观众看下去的最好的办法。而且节目是以直播的方式向观众呈现，直播状态本身就带有很大的不确定性，这种不确定性也是受众关注的原因之一。
（二） 喜剧性
电视节目的喜剧性因素，可以满足观众“娱乐休闲”收视需求。具体到《直播海沙节》，可以说处处充满了喜剧性的因素，“大海龟游戏”中选手不幸落水、“水上飘游戏”中选手不幸滑倒，主持人的落水、“九宫格射门游戏”中选手将球踢到主持人身上。电视体育娱乐类节目的本质属性就是娱乐，而喜剧性是娱乐性的突出表现。《直播海沙节》也就是建立在喜剧性的基础上来满足受众的收视需求的。
（三） 情感激发
爱当然可以构成一些轻松愉快的节目，在《直播海沙节》在邀请到玉树灾区孤儿及其北京养父母的节目中，经历过玉树地震失去親人而在遥远的被北京被好心人认领的藏族小朋友的感人事情着实让受众好好感动了一把。“千人比基尼”大赛中，比基尼女郎性感的身材本来就足够吸引眼球。
这7中因素在《直播海沙节》节目中配置组合、彼此渗透，在观众低度卷入的状态下尽可能吸引他们的注意力。
综合以上所述，《直播海沙节》能在以收视率为重的今天占得一席之地，以受众为基础，分析受众感知的感染力因素，配以科学的编播技巧，有效地弥补了北京体育频道在缺少足够的重大赛事的暑期收视平平的短板。