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【摘要】：本文以山西王家大院为载体，分析了王家大院当前文创产品开发现状以及开发符合王家大院历史文化底蕴的文创产品的必要性，并通过研究其文化背景以及艺术特点进一步探讨其历史文化以及艺术特征在文创产品开发中的应用。
【关键词】：王家大院 文创产品 历史文化
王家大院坐落于山西省晋中市灵石县境内，是我国目前现存规模最大的清代居民建筑群，同时也是山西居民建筑的典型代表。王家大院的总面积约有25万平方米，其中大小院落合计123座，王家大院在选址上以及建筑上非常讲究，无论是空间还是装饰，均透露出浓厚的历史文化气息。大院内的木雕、石雕、砖雕等艺术品的工艺水平做工精湛，楹联匾额也处处体现出了浓郁的文化气息。伴随着王家大院知名度的不断提高，越来越多的游人前来参观的同时也带动了当地旅游业的发展，千篇一律的旅游产品已经无法满足游客的需求，设计出符合王家大院文化底蕴的文创产品势在必行，本文将立足于王家大院文创产品开发现状，对于王家大院的文创产品设计展开研究。
一、王家大院文创产品现状分析
（一）王家大院文创产品现状
随着王家大院知名度的不断攀升，游客对于其文创产品的需求也逐渐提升，但当下王家大院的文创产品显然还较为落后，多为千篇一律的旅游产品，且无法通过产品体现出其深厚的历史文化底蕴以及艺术特色。现阶段，文创产品的开发早已不是单一的图案拼接，更多的是对文化的传承，同时文创产品也并不是一件单一的且只能用来欣赏的艺术作品，而是能够走进人们生活中的产品。因此，当下的文创产品开发中，不仅要体现出历史文化以及艺术特征，还要让产品走进人们的生活中，以此让古老的文化重新焕发出新的生命。在这样的大环境之下，则对设计师有着较高的要求，设计师不仅要对自己所设计的品
背后的历史文化底蕴有一个全面的了解，更要明确产品的设计目的，王家大院文创产品的开发相对还有许多的不足，且无法与周围的同类型旅游景点的产品区分开来。
（二）王家大院文创产品存在的问题分析
经过笔者的研究与分析，王家大院的文创设計存在着一些问题，主要体现在以下几个方面：
（1）缺乏创新性
王家大院的文创产品在创新性上较为缺乏，首先，其产品形式比较单一，因此对游客的吸引力十分有限，并且创新意识较为薄弱 其次，当下我国的文创产业发展迅速，而王家大院处于我国中西部地区，创新型人才相对缺乏，这在很大程度上导致了其产品在创新性上的缺乏。同时，许多的文创产品跟风严重，并不能够很好的表达其历史文化以及艺术特色相结合，最终导致失去王家大院所特有的历史文化底蕴，创新意识的缺乏导致了王家大院文创产业的发展不能够很好的与其自身特色相结合。
（2）缺乏文化性
王家大院作为山西民居的代表，不仅仅是官商文化的结合，更是北方建筑与南方园林之间的巧妙结合，因此，受多种美学理论所执导而成的王家大院富含着深厚的历史文化底蕴，王家大院丰富的历史文化资源以及艺术特征也证明了其在文创产品开发上与生俱来的丰富性。但是，目前市场上关于王家大院的文创产品中，大多都忽视了产品与文化之间的内在联系，过分注重外在，从而也就丢失了文创产品自身的含义。
（3）缺乏实用性
当前市场环境下，文创产品的热度持续攀升，因此一些产品在价格方面也越来越高，但是其实用价值却常常与价格无法画上等号，不利于产品宣传，对推动当地旅游业的发展也无益处。这样的情况在王家大院也出现了不少，许多产品价格的虚高使得消费者受众面积变小，从而也就失去了文创产品本来的意义，无法让文创产品走入大家的生活。
二、王家大院的文创产品设计价值体现
王家大院作为一座丰富的艺术宝库，其中可以用来进行开发的设计元素更是数不胜数。而在文创设计的过程中，并非是灵感的突然闪现就可以促成一件文创产品的诞生，王家大院深厚的历史文化底蕴决定了王家大院的文创产品的设计与开发需要阅读与研究大量的相关资料，只有对这一文化相关主题背景进行大量的研究解读并且进行多次的调研工作才能够完成。一件优秀的文创产品不仅仅是外表的美观，更多的是其背后的精神内涵以及历史文化底蕴，只有设计师将自己的感悟与理解融入在作品之中，作品才能够打动消费者。而消费者在对景点进行游览了解之后，才能够对于文创产品背后所蕴含的内容产生共鸣，从而产生购买欲望，在这样的一个潜移默化的过程中，不仅能够提升王家大院的品牌知名度，增加文创产业的收入，更是实现了王家大院的历史文化以及艺术特色的传承。
三、王家大院可挖掘的设计元素分析
王家大院是晋商文化与官商文化在居民建筑中的完美体现，同时又融合了多种美学理论，具有深厚的历史文化底蕴与艺术特征，有着许多的设计元素等待着我们发掘，通过笔者的分析归纳主要有以下几个方面。
（一）砖雕艺术
王家大院作为一座居民建筑艺术博物馆，院内的每一处细节都值得我们去挖掘与探究，王家大院不仅仅融合了北方的宏厚与南方的秀丽，更拥有着大量的砖雕作品。砖雕作为一种观赏与实用兼具的雕刻技艺，在王家大院的影壁以及屋脊中多有体现，王家大院的院落非常的多，因此影壁也非常之多，影壁作为建筑的一部分，不仅具有很强的艺术装饰性，同时彰显着财富地位等身份的象征。在王家大院中，影壁上的题材十分的丰富，通过动物、植物以及故事情节等题材反映出了主人在修建房屋时对美好生活的期盼，其中的“鲤鱼跃龙门”以及“五福捧寿”和“鹿鹤同春”等大量影壁上的作品，线条流畅且表现手法丰富，并且通过有限的画面表达出了美好的寓意，其中所运用到的“谐音”以及“形意”等表现手法都体现出了其丰富的文化内涵。
（二）石雕艺术
王家大院的石雕也同样有着极高的艺术性，石材作为建筑的基础部分，有着经久耐磨等诸多优点，在王家大院中，石材不仅仅是建筑的基础，还具备了更多的艺术特征。例如大院中的柱础石，造型丰富各异，有六面形、鼓形等多种形状，且雕刻出了丰富的装饰图案。同时，王家大院内的石雕艺术不仅仅在于柱础石、门枕石等，还有许多的石狮子，这些石狮子的造型丰富，大小各异，为我们文创设计产品的开发提供了丰富的元素。 （三）窗棂艺术
在王家大院中，窗户不仅仅用来通风以及采光，更多的是其审美上的含义。王家大院的窗棂犹如一幅幅精美的画面，同时采用多种元素相互对比而成，并且采用了重复以及连续的构图方法，其中二方连续的纹样在王家大院的窗棂中得到了广泛的应用。与此同时，王家大院的窗棂在构图中采用散点构图法，将不同空间内的景物组合在了一起，摆脱了空间，但却具有一定的规律性。这其中不仅蕴藏着我国古代的哲学观，更是体现了主人对美好生活的期盼以及平安幸福的向往和其“只可意会，不可言传”的表达方式。通过深入的挖掘王家大院的窗棂艺术，我们不仅可以了解到我国的传统审美，也能了解到当地的传统工艺，其丰富的装饰图案以及构图手法为也我们提供了宝贵的设计元素使我们得以运用在现代文创设计中。
（四）楹联匾额
王家大院的中楹联匾额作为整个大院文化的品味象征，其对于典故的运用渊源深远且耐人寻味，且字体变化丰富，包含草书、隶书、行书等，体现出了深厚的历史文化底蕴。在王家大院中，大量的匾额以及匾额中的内容取自四书五经之中，体现出了主人对于儒家文化的信奉和儒家圣贤的尊奉，以及对于忠、孝、节、义等儒家之本的坚持。王家大院中的楹联匾额还体现出了主人对于教育的重视以及读书的推崇，与此同时，部分匾额还体现出了主人对与名利的淡泊，这与道家的思想更为贴近。在大院中，还有着许多富含长寿、多子、多福等体现主人对生活美好的期望的楹联匾额。王家大院的楹联匾额不仅仅体现出了王氏家族对读书的重视，同时对于各種典故的应用也丰富了大院的整体文化底蕴。王家大院中的楹联匾额不仅仅是对于文化典故的应用，还有和艺术形式的结合，这其中所富含的历史文化以及艺术特征为我们的文创设计开发提供了许多可供挖掘的元素。
四、基于王家大院的文创产品设计分析
通过对王家大院可供挖掘的历史文化元素以及艺术特征的归纳总结，笔者认为想要进一步开发王家大院的文创产品主要体现在以下几个方面：
（一）立足于王家大院历史背景文化
王家大院丰富的历史文化资源以及艺术特征是其相关文创设计取之不尽的宝库，要想设计出独具王家大院自身特色的文创产品，首先要立足于王家大院的历史背景文化，深入的了解其相关的文化背景，从而引发思考，并转化为设计作品。
（二）使用王家大院所特有的文化符号
在山西的众多晋商大院中，王家大院有着自己鲜明的艺术特色与文化底蕴，因此在设计中要注意提炼带有王家大院自身特色的文化符号，例如楹联匾额中的文化典故以及窗棂中的构图方式等，以此来区别于市面上千篇一律的文创产品。
（三）着眼于当地群众的使用习惯
在文创产品开发的过程中，要落足于王家大院当地群众的生活习惯与思维方式，满足当地群众的使用习惯，才能够设计出富有当地特色的文创产品。只有这样，文创产品才能够真正的走入人们的生活，使得古老的王家大院焕发新的生命。
五、结语
综上所述，在对文创设计和王家大院历史文化背景以及艺术特色进行设计研究时，不仅需要对王家大院有一个深入的了解，同时也要对其文创发展的现状以及当下文创设计的趋势和原则概念熟知。当下，王家大院的的文创设计还远远不够完善，有太多的资源等待我们开发，王家大院深厚的历史文化底蕴以及丰富的艺术特征也意味着其与生俱来的在文创产品开发中的丰富性。王家大院的文创设计，不仅仅需要设计者对产品的材料、外形、功能进行思考，更多的是将王家大院所特有的文化精神融合在产品之中，从而推动王家大院旅游品牌形象的树立，带动其文创产业，让古老的王家大院焕发出新的生机，走入我们的生活，实现对传统文化的传承与发展。
【参考文献】：
【1】 张昕，陈捷.王家大院楹联匾额中的典故运用[J].文物世界，2012（03）：33-36.
【2】 王玉轩.王家大院的影壁艺术[J].文物世界，2009.（02） ：3-10.
【3】 王建华.三晋古建筑装饰图典[M].上海：上海文艺出版社，2005 .
【4】 王丰.从传统文化看王家大院[D].山西大学，2005：25.
【5】 黄永健.山西王家大院的建筑艺术风格分析[D].东南大学，2004： 33.
作者简介：刘晗宇，女，汉族，籍贯：山西忻州，学历：在读硕士，单位：陕西师范大学，研究方向：视觉传达设计
【关键词】：王家大院 文创产品 历史文化
王家大院坐落于山西省晋中市灵石县境内，是我国目前现存规模最大的清代居民建筑群，同时也是山西居民建筑的典型代表。王家大院的总面积约有25万平方米，其中大小院落合计123座，王家大院在选址上以及建筑上非常讲究，无论是空间还是装饰，均透露出浓厚的历史文化气息。大院内的木雕、石雕、砖雕等艺术品的工艺水平做工精湛，楹联匾额也处处体现出了浓郁的文化气息。伴随着王家大院知名度的不断提高，越来越多的游人前来参观的同时也带动了当地旅游业的发展，千篇一律的旅游产品已经无法满足游客的需求，设计出符合王家大院文化底蕴的文创产品势在必行，本文将立足于王家大院文创产品开发现状，对于王家大院的文创产品设计展开研究。
一、王家大院文创产品现状分析
（一）王家大院文创产品现状
随着王家大院知名度的不断攀升，游客对于其文创产品的需求也逐渐提升，但当下王家大院的文创产品显然还较为落后，多为千篇一律的旅游产品，且无法通过产品体现出其深厚的历史文化底蕴以及艺术特色。现阶段，文创产品的开发早已不是单一的图案拼接，更多的是对文化的传承，同时文创产品也并不是一件单一的且只能用来欣赏的艺术作品，而是能够走进人们生活中的产品。因此，当下的文创产品开发中，不仅要体现出历史文化以及艺术特征，还要让产品走进人们的生活中，以此让古老的文化重新焕发出新的生命。在这样的大环境之下，则对设计师有着较高的要求，设计师不仅要对自己所设计的品
背后的历史文化底蕴有一个全面的了解，更要明确产品的设计目的，王家大院文创产品的开发相对还有许多的不足，且无法与周围的同类型旅游景点的产品区分开来。
（二）王家大院文创产品存在的问题分析
经过笔者的研究与分析，王家大院的文创设計存在着一些问题，主要体现在以下几个方面：
（1）缺乏创新性
王家大院的文创产品在创新性上较为缺乏，首先，其产品形式比较单一，因此对游客的吸引力十分有限，并且创新意识较为薄弱 其次，当下我国的文创产业发展迅速，而王家大院处于我国中西部地区，创新型人才相对缺乏，这在很大程度上导致了其产品在创新性上的缺乏。同时，许多的文创产品跟风严重，并不能够很好的表达其历史文化以及艺术特色相结合，最终导致失去王家大院所特有的历史文化底蕴，创新意识的缺乏导致了王家大院文创产业的发展不能够很好的与其自身特色相结合。
（2）缺乏文化性
王家大院作为山西民居的代表，不仅仅是官商文化的结合，更是北方建筑与南方园林之间的巧妙结合，因此，受多种美学理论所执导而成的王家大院富含着深厚的历史文化底蕴，王家大院丰富的历史文化资源以及艺术特征也证明了其在文创产品开发上与生俱来的丰富性。但是，目前市场上关于王家大院的文创产品中，大多都忽视了产品与文化之间的内在联系，过分注重外在，从而也就丢失了文创产品自身的含义。
（3）缺乏实用性
当前市场环境下，文创产品的热度持续攀升，因此一些产品在价格方面也越来越高，但是其实用价值却常常与价格无法画上等号，不利于产品宣传，对推动当地旅游业的发展也无益处。这样的情况在王家大院也出现了不少，许多产品价格的虚高使得消费者受众面积变小，从而也就失去了文创产品本来的意义，无法让文创产品走入大家的生活。
二、王家大院的文创产品设计价值体现
王家大院作为一座丰富的艺术宝库，其中可以用来进行开发的设计元素更是数不胜数。而在文创设计的过程中，并非是灵感的突然闪现就可以促成一件文创产品的诞生，王家大院深厚的历史文化底蕴决定了王家大院的文创产品的设计与开发需要阅读与研究大量的相关资料，只有对这一文化相关主题背景进行大量的研究解读并且进行多次的调研工作才能够完成。一件优秀的文创产品不仅仅是外表的美观，更多的是其背后的精神内涵以及历史文化底蕴，只有设计师将自己的感悟与理解融入在作品之中，作品才能够打动消费者。而消费者在对景点进行游览了解之后，才能够对于文创产品背后所蕴含的内容产生共鸣，从而产生购买欲望，在这样的一个潜移默化的过程中，不仅能够提升王家大院的品牌知名度，增加文创产业的收入，更是实现了王家大院的历史文化以及艺术特色的传承。
三、王家大院可挖掘的设计元素分析
王家大院是晋商文化与官商文化在居民建筑中的完美体现，同时又融合了多种美学理论，具有深厚的历史文化底蕴与艺术特征，有着许多的设计元素等待着我们发掘，通过笔者的分析归纳主要有以下几个方面。
（一）砖雕艺术
王家大院作为一座居民建筑艺术博物馆，院内的每一处细节都值得我们去挖掘与探究，王家大院不仅仅融合了北方的宏厚与南方的秀丽，更拥有着大量的砖雕作品。砖雕作为一种观赏与实用兼具的雕刻技艺，在王家大院的影壁以及屋脊中多有体现，王家大院的院落非常的多，因此影壁也非常之多，影壁作为建筑的一部分，不仅具有很强的艺术装饰性，同时彰显着财富地位等身份的象征。在王家大院中，影壁上的题材十分的丰富，通过动物、植物以及故事情节等题材反映出了主人在修建房屋时对美好生活的期盼，其中的“鲤鱼跃龙门”以及“五福捧寿”和“鹿鹤同春”等大量影壁上的作品，线条流畅且表现手法丰富，并且通过有限的画面表达出了美好的寓意，其中所运用到的“谐音”以及“形意”等表现手法都体现出了其丰富的文化内涵。
（二）石雕艺术
王家大院的石雕也同样有着极高的艺术性，石材作为建筑的基础部分，有着经久耐磨等诸多优点，在王家大院中，石材不仅仅是建筑的基础，还具备了更多的艺术特征。例如大院中的柱础石，造型丰富各异，有六面形、鼓形等多种形状，且雕刻出了丰富的装饰图案。同时，王家大院内的石雕艺术不仅仅在于柱础石、门枕石等，还有许多的石狮子，这些石狮子的造型丰富，大小各异，为我们文创设计产品的开发提供了丰富的元素。 （三）窗棂艺术
在王家大院中，窗户不仅仅用来通风以及采光，更多的是其审美上的含义。王家大院的窗棂犹如一幅幅精美的画面，同时采用多种元素相互对比而成，并且采用了重复以及连续的构图方法，其中二方连续的纹样在王家大院的窗棂中得到了广泛的应用。与此同时，王家大院的窗棂在构图中采用散点构图法，将不同空间内的景物组合在了一起，摆脱了空间，但却具有一定的规律性。这其中不仅蕴藏着我国古代的哲学观，更是体现了主人对美好生活的期盼以及平安幸福的向往和其“只可意会，不可言传”的表达方式。通过深入的挖掘王家大院的窗棂艺术，我们不仅可以了解到我国的传统审美，也能了解到当地的传统工艺，其丰富的装饰图案以及构图手法为也我们提供了宝贵的设计元素使我们得以运用在现代文创设计中。
（四）楹联匾额
王家大院的中楹联匾额作为整个大院文化的品味象征，其对于典故的运用渊源深远且耐人寻味，且字体变化丰富，包含草书、隶书、行书等，体现出了深厚的历史文化底蕴。在王家大院中，大量的匾额以及匾额中的内容取自四书五经之中，体现出了主人对于儒家文化的信奉和儒家圣贤的尊奉，以及对于忠、孝、节、义等儒家之本的坚持。王家大院中的楹联匾额还体现出了主人对于教育的重视以及读书的推崇，与此同时，部分匾额还体现出了主人对与名利的淡泊，这与道家的思想更为贴近。在大院中，还有着许多富含长寿、多子、多福等体现主人对生活美好的期望的楹联匾额。王家大院的楹联匾额不仅仅体现出了王氏家族对读书的重视，同时对于各種典故的应用也丰富了大院的整体文化底蕴。王家大院中的楹联匾额不仅仅是对于文化典故的应用，还有和艺术形式的结合，这其中所富含的历史文化以及艺术特征为我们的文创设计开发提供了许多可供挖掘的元素。
四、基于王家大院的文创产品设计分析
通过对王家大院可供挖掘的历史文化元素以及艺术特征的归纳总结，笔者认为想要进一步开发王家大院的文创产品主要体现在以下几个方面：
（一）立足于王家大院历史背景文化
王家大院丰富的历史文化资源以及艺术特征是其相关文创设计取之不尽的宝库，要想设计出独具王家大院自身特色的文创产品，首先要立足于王家大院的历史背景文化，深入的了解其相关的文化背景，从而引发思考，并转化为设计作品。
（二）使用王家大院所特有的文化符号
在山西的众多晋商大院中，王家大院有着自己鲜明的艺术特色与文化底蕴，因此在设计中要注意提炼带有王家大院自身特色的文化符号，例如楹联匾额中的文化典故以及窗棂中的构图方式等，以此来区别于市面上千篇一律的文创产品。
（三）着眼于当地群众的使用习惯
在文创产品开发的过程中，要落足于王家大院当地群众的生活习惯与思维方式，满足当地群众的使用习惯，才能够设计出富有当地特色的文创产品。只有这样，文创产品才能够真正的走入人们的生活，使得古老的王家大院焕发新的生命。
五、结语
综上所述，在对文创设计和王家大院历史文化背景以及艺术特色进行设计研究时，不仅需要对王家大院有一个深入的了解，同时也要对其文创发展的现状以及当下文创设计的趋势和原则概念熟知。当下，王家大院的的文创设计还远远不够完善，有太多的资源等待我们开发，王家大院深厚的历史文化底蕴以及丰富的艺术特征也意味着其与生俱来的在文创产品开发中的丰富性。王家大院的文创设计，不仅仅需要设计者对产品的材料、外形、功能进行思考，更多的是将王家大院所特有的文化精神融合在产品之中，从而推动王家大院旅游品牌形象的树立，带动其文创产业，让古老的王家大院焕发出新的生机，走入我们的生活，实现对传统文化的传承与发展。
【参考文献】：
【1】 张昕，陈捷.王家大院楹联匾额中的典故运用[J].文物世界，2012（03）：33-36.
【2】 王玉轩.王家大院的影壁艺术[J].文物世界，2009.（02） ：3-10.
【3】 王建华.三晋古建筑装饰图典[M].上海：上海文艺出版社，2005 .
【4】 王丰.从传统文化看王家大院[D].山西大学，2005：25.
【5】 黄永健.山西王家大院的建筑艺术风格分析[D].东南大学，2004： 33.
作者简介：刘晗宇，女，汉族，籍贯：山西忻州，学历：在读硕士，单位：陕西师范大学，研究方向：视觉传达设计