【摘 要】
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随着媒介过剩时代的到来,频道之间的竞争性编排使得节目的广告收视率受到很大的挑战,观众往往是遇到广告就换台。现在,TIVO等数字录像技术进一步发展,人们的收视行为也发生了
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随着媒介过剩时代的到来,频道之间的竞争性编排使得节目的广告收视率受到很大的挑战,观众往往是遇到广告就换台。现在,TIVO等数字录像技术进一步发展,人们的收视行为也发生了很大的变化,能够只把自己想看的节目录下来,而屏蔽掉广告。这样,广告到达受众就更困难了。
With the advent of the era of excess media, the competitive layout between channels has caused the program’s advertising ratings to be challenged. The audience often changes channels when they encounter advertisements. Now, digital video recording technology such as TIVO has been further developed, and people’s viewing behavior has also undergone great changes. They can only catalog the festivals they want to see and block out advertisements. In this way, it is more difficult for advertisements to reach the audience.
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