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基于Baucells等的理论,提出了一种新的参照价格更新机制——首末锚定:消费者记忆有限,在其记忆窗口只锚定初期价格与最近一期价格,研究了基于记忆窗口与参照效用的多产品动态定价模型,分析了多产品垄断销售最优定价的稳态、单调性及收敛性。通过与指数平滑模型比较,发现企业长期收益不仅取决于初始价格,还取决于客户记忆窗口的长度,如数值分析显示,若企业能预测该值,则本模型在定价策略上比指数平滑模型要更具灵活性。