【摘 要】
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2009年11月11日，阿里巴巴旗下的淘宝商城（后改名为天猫）在时任总经理张勇的提议下，效仿美国感恩节的促销活动，选在由网络亚文化孕育出的“光棍节”这一天举办了首个大促销活动。 这一年，淘宝商城剛刚成立一年，互联网B2C市场尚不瞩目。最终，仅李宁、联想、飞利浦等27个品牌参与了首届双11大促，当日平台总计交易额为5200万元。 2011年11月11日，阿里巴巴将“双11”“双十一”“双十一狂欢
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2009年11月11日，阿里巴巴旗下的淘宝商城（后改名为天猫）在时任总经理张勇的提议下，效仿美国感恩节的促销活动，选在由网络亚文化孕育出的“光棍节”这一天举办了首个大促销活动。
这一年，淘宝商城剛刚成立一年，互联网B2C市场尚不瞩目。最终，仅李宁、联想、飞利浦等27个品牌参与了首届双11大促，当日平台总计交易额为5200万元。
2011年11月11日，阿里巴巴将“双11”“双十一”“双十一狂欢节”等字样注册为商标。10年后，阿里巴巴对外公布的2019年双11成交额达到了2684亿元。
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