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摘要：随着时代的发展，中国传媒产业进入了一个新的时期，规模迅速扩大，同时传媒产业内部结构也在发生迅速变化，作为时代新秀的新媒体引起了人们的普遍关注。
本文通过对新媒体发展的探索，挖掘其作为一种技术生产力、文化生产力对传统媒体和媒体产业的影响，以及在此影响下传统媒体的应对策略和传媒产业发生的巨大变化，并由此得出新媒体的实质其实是解放和发展文化生产力，同时，新媒体的产生和发展也给传统媒体和传媒产业带来了积极的作用，更好的丰富了社会文化，促进了社会的更好发展。
关键词：新媒体；传统媒体；传媒产业；影响
众所周知，电视、广播、纸质媒体并称三大媒体。然而，随着时代的发展和科技的进步，互联网被公认为除此之外的“第四媒体”，手机媒体当然也不让须眉，荣获“第五媒体”的光荣称号。
新媒体的不断涌现，日益冲击着人们的认知能力和接受能力，同时也颠覆了大众媒体传统的传播模式、生产方式和经营方式，给人类的信息获取方式和生存方式也带来了巨大的改变，成为一个热话题。不仅如此，新媒体的产生和发展也带给传统媒体和媒体产业一系列的改变和影响。因此，笔者希望通过自己的研究和发现，丰富和完善媒体的理论建设，促进新媒体的健康发展，同时给予传统媒体一定的借鉴意义，推动媒体产业的欣欣向荣、有序进步及发展演变。
一、新媒体
新媒体是相对于旧媒体（即传统媒体）而言的，是指基于数字技术的一种媒体形式，主要通过有线电视、直播卫星、互联网等方式来进行信息传播。
新媒体改变了以往信息单向流动的特点，加大了读者之间、读者与出版方之间的互动力度，并且创造出一种前所未有的勃勃生命力。它相对于“旧媒体”而言的，有革新的一面：技术上革新，形式上革新，理念上革新。当然，单单在技术和形式上下功夫也是断不能称得上“新媒体”的，理念上的革新乃是新媒体的核心内容。从这个方面来研究的话，新媒体则必须具备以下几个特点：
1.价值：新媒体作为媒体的一个发展阶段和表现形式，首先就必须具备一定的价值，才能为社会所接受。
2.原创性：新媒体做所以称之为“新”，很重要的一点就表现在其原创性上，这里的原创性应该是在一段特定的时间内被时代所赋予的新的内容的创造。
3.效应：新媒体必须具备在特定时间特定区域对特定人群的视觉和听觉产生冲击进而导致产生相应结果的特性。
4.生命力：只有具有强大的生命力才能较长时间的存在于市场，并对社会和人类生活产生影响。
因此，综合了价值、原创性、效应和生命力的媒体才是真正的新媒体。
二、传统媒体
与新媒体相对应的，就是旧媒体，即以电视、广播、纸质媒体为代表的传统媒体。据Editor&Publisher的最新研究：约有三分之一的新闻用户对传统媒体失去了兴趣，具体表现为：传统媒体受众锐减；广告经营业务受到冲击；最重要的是，由于新媒体吸引了大量的优秀传媒人才、资金与技术，使得传统媒体的生存进入一个艰难的境地，因此不得不融合创新，如电子出版刊物、电视的在线网络化等。
从宏观的角度来讲，传统媒体的未来发展之路仍旧有很长很艰难的旅程要走。笔者认为，传统媒体应该在很大程度上借鉴新媒体成功的经验，取其所长，补己之短，与时俱进，并具备强大的创新意识，注意与信息接收者之间的互动和联系，这也是新媒体之所以可以迅速发展并占领媒体市场的决定性因素。笔者将传统媒体的未来发展之路总结为以下几点：
（一）调整传统媒体的内容结构，保持自身的专业性，走精品道路，尽量推出观众所喜闻乐见的作品；（二）狠抓内容生产并结合本地特色切实做好本地化文章。（三）加强传统媒体的互动性，让读者亲身体验办报全过程。（四）重视“小众”，切莫忽视群体的存在，以此来满足其个性化发展的需要。（五）多功能传媒人才的培养和挖掘。（六）建立方便快捷的信息获取平台。
所以，传统媒体的未来并不是一潭死水，只要加以创新和改变，传统媒体也将迎来它的第二个春天。
三、传媒产业
在新媒体产生并发展之后，中国的传媒产业就同时发生了一系列的变化。在过去的十年期间，《发展报告》通过持续对中国传媒产业的跟踪观察和研究，及时反映了中国传媒发展现状并科学的预测未来发展趋势。
根据2014年的最新研究，《发展报告》指出：2013年传统媒体和新媒体的竞争进入了更加白热化的阶段，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度加大，所占市场份额超越传统媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈加明显。同时，电视媒体的领先优势继续扩大，广播和期刊增长率市场衰退加剧，报业集团也开始寻求转型革新的模式。
新媒体具有强大的生命力，在2005年，它还不过只占了百分之十一点四的比重，而发展到今天，新媒体已经完全超越传统媒体，占据了一个主流地位。那么，新媒体迅速发展的成因是什么呢？首先要感谢的便是互联网的发展，在此基础上才产生了一大批受众接受新媒体的信息传递。另外，新媒体成本低，价格低廉，这也为其占领媒体市场做了极大的贡献。高效率、高质量的信息乃是媒体企业乃至媒体形式的核心优势。加之互联网的应用丰富了这一形式，媒体形式内容的变革也对媒体产业有较大的影响，尤其在参与、交互和自由程度这些方面，更是成为信息接收者十分重视的层面。
四、结论
新媒体以其特有的优势，改变了传统媒体的商业模式和经营思路，推动了信息传递的有效性和全球化的发展，促进了社会文化的多元化、个性的发展和公民社会的和谐发展。
总观新媒体，它为我们的社会带来了巨大的变化，同时也促进了传媒产业自身的变革和发展，为社会大众提供了丰富的精神产品，创造了新的社会群体和文化形式。总之，传媒产业处于高速的发展变化当中， 最主要的推动力量就新媒体的快速成长。在推动新媒体发展的同时，鼓励传统媒体的创新和革新，能够有效焕发传媒产业的活力，给信息接收者以及信息传递者营造一个良好的信息氛围。（作者单位：西南交通大学）
参考资料
网站：
①中国传媒产业发展报告2014
http：//wwwtsjctsinghuaeducn/publish/jc/238/2014/20140422143 134894902065/20140422143134894902065_.html
②http：/ / tech1sina1 com1cn/ i/2007- 01- 22 /160413492341shtml
③http：/ /www1m ii1gov1 cn/art/2007/02 /09/art_ 169_ 287561htm l
④《新媒体行业的8个特点》岳颂东.sina.com.cn/hy/20080519/17024884944.shtml
⑤《认识新媒体》， http：//www.cctv.com/tvguide/tvcomment/wtjj/xzlz/7233_3.shtml
书目：
①《新媒体概论》，石磊著，中国传媒大学出版社
②《新媒体传播》，田智辉，中国传媒大学出版社
③《中国知识产权报》：窦新颖 统媒体全媒体转型
④2012 年新媒体报告蓝皮书 中国社会科学出版社
⑤新媒体对文化产业的全方位影响 闻与写作62007年第 5期， 第 29） 30页。张铮、熊澄宇
⑥《新媒体导论》， 蒋宏、徐剑 交通大学出版社， 2006 年
⑦《哲学概论》， 邬昆如，国人民大学出版社， 2005 年
本文通过对新媒体发展的探索，挖掘其作为一种技术生产力、文化生产力对传统媒体和媒体产业的影响，以及在此影响下传统媒体的应对策略和传媒产业发生的巨大变化，并由此得出新媒体的实质其实是解放和发展文化生产力，同时，新媒体的产生和发展也给传统媒体和传媒产业带来了积极的作用，更好的丰富了社会文化，促进了社会的更好发展。
关键词：新媒体；传统媒体；传媒产业；影响
众所周知，电视、广播、纸质媒体并称三大媒体。然而，随着时代的发展和科技的进步，互联网被公认为除此之外的“第四媒体”，手机媒体当然也不让须眉，荣获“第五媒体”的光荣称号。
新媒体的不断涌现，日益冲击着人们的认知能力和接受能力，同时也颠覆了大众媒体传统的传播模式、生产方式和经营方式，给人类的信息获取方式和生存方式也带来了巨大的改变，成为一个热话题。不仅如此，新媒体的产生和发展也带给传统媒体和媒体产业一系列的改变和影响。因此，笔者希望通过自己的研究和发现，丰富和完善媒体的理论建设，促进新媒体的健康发展，同时给予传统媒体一定的借鉴意义，推动媒体产业的欣欣向荣、有序进步及发展演变。
一、新媒体
新媒体是相对于旧媒体（即传统媒体）而言的，是指基于数字技术的一种媒体形式，主要通过有线电视、直播卫星、互联网等方式来进行信息传播。
新媒体改变了以往信息单向流动的特点，加大了读者之间、读者与出版方之间的互动力度，并且创造出一种前所未有的勃勃生命力。它相对于“旧媒体”而言的，有革新的一面：技术上革新，形式上革新，理念上革新。当然，单单在技术和形式上下功夫也是断不能称得上“新媒体”的，理念上的革新乃是新媒体的核心内容。从这个方面来研究的话，新媒体则必须具备以下几个特点：
1.价值：新媒体作为媒体的一个发展阶段和表现形式，首先就必须具备一定的价值，才能为社会所接受。
2.原创性：新媒体做所以称之为“新”，很重要的一点就表现在其原创性上，这里的原创性应该是在一段特定的时间内被时代所赋予的新的内容的创造。
3.效应：新媒体必须具备在特定时间特定区域对特定人群的视觉和听觉产生冲击进而导致产生相应结果的特性。
4.生命力：只有具有强大的生命力才能较长时间的存在于市场，并对社会和人类生活产生影响。
因此，综合了价值、原创性、效应和生命力的媒体才是真正的新媒体。
二、传统媒体
与新媒体相对应的，就是旧媒体，即以电视、广播、纸质媒体为代表的传统媒体。据Editor&Publisher的最新研究：约有三分之一的新闻用户对传统媒体失去了兴趣，具体表现为：传统媒体受众锐减；广告经营业务受到冲击；最重要的是，由于新媒体吸引了大量的优秀传媒人才、资金与技术，使得传统媒体的生存进入一个艰难的境地，因此不得不融合创新，如电子出版刊物、电视的在线网络化等。
从宏观的角度来讲，传统媒体的未来发展之路仍旧有很长很艰难的旅程要走。笔者认为，传统媒体应该在很大程度上借鉴新媒体成功的经验，取其所长，补己之短，与时俱进，并具备强大的创新意识，注意与信息接收者之间的互动和联系，这也是新媒体之所以可以迅速发展并占领媒体市场的决定性因素。笔者将传统媒体的未来发展之路总结为以下几点：
（一）调整传统媒体的内容结构，保持自身的专业性，走精品道路，尽量推出观众所喜闻乐见的作品；（二）狠抓内容生产并结合本地特色切实做好本地化文章。（三）加强传统媒体的互动性，让读者亲身体验办报全过程。（四）重视“小众”，切莫忽视群体的存在，以此来满足其个性化发展的需要。（五）多功能传媒人才的培养和挖掘。（六）建立方便快捷的信息获取平台。
所以，传统媒体的未来并不是一潭死水，只要加以创新和改变，传统媒体也将迎来它的第二个春天。
三、传媒产业
在新媒体产生并发展之后，中国的传媒产业就同时发生了一系列的变化。在过去的十年期间，《发展报告》通过持续对中国传媒产业的跟踪观察和研究，及时反映了中国传媒发展现状并科学的预测未来发展趋势。
根据2014年的最新研究，《发展报告》指出：2013年传统媒体和新媒体的竞争进入了更加白热化的阶段，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度加大，所占市场份额超越传统媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈加明显。同时，电视媒体的领先优势继续扩大，广播和期刊增长率市场衰退加剧，报业集团也开始寻求转型革新的模式。
新媒体具有强大的生命力，在2005年，它还不过只占了百分之十一点四的比重，而发展到今天，新媒体已经完全超越传统媒体，占据了一个主流地位。那么，新媒体迅速发展的成因是什么呢？首先要感谢的便是互联网的发展，在此基础上才产生了一大批受众接受新媒体的信息传递。另外，新媒体成本低，价格低廉，这也为其占领媒体市场做了极大的贡献。高效率、高质量的信息乃是媒体企业乃至媒体形式的核心优势。加之互联网的应用丰富了这一形式，媒体形式内容的变革也对媒体产业有较大的影响，尤其在参与、交互和自由程度这些方面，更是成为信息接收者十分重视的层面。
四、结论
新媒体以其特有的优势，改变了传统媒体的商业模式和经营思路，推动了信息传递的有效性和全球化的发展，促进了社会文化的多元化、个性的发展和公民社会的和谐发展。
总观新媒体，它为我们的社会带来了巨大的变化，同时也促进了传媒产业自身的变革和发展，为社会大众提供了丰富的精神产品，创造了新的社会群体和文化形式。总之，传媒产业处于高速的发展变化当中， 最主要的推动力量就新媒体的快速成长。在推动新媒体发展的同时，鼓励传统媒体的创新和革新，能够有效焕发传媒产业的活力，给信息接收者以及信息传递者营造一个良好的信息氛围。（作者单位：西南交通大学）
参考资料
网站：
①中国传媒产业发展报告2014
http：//wwwtsjctsinghuaeducn/publish/jc/238/2014/20140422143 134894902065/20140422143134894902065_.html
②http：/ / tech1sina1 com1cn/ i/2007- 01- 22 /160413492341shtml
③http：/ /www1m ii1gov1 cn/art/2007/02 /09/art_ 169_ 287561htm l
④《新媒体行业的8个特点》岳颂东.sina.com.cn/hy/20080519/17024884944.shtml
⑤《认识新媒体》， http：//www.cctv.com/tvguide/tvcomment/wtjj/xzlz/7233_3.shtml
书目：
①《新媒体概论》，石磊著，中国传媒大学出版社
②《新媒体传播》，田智辉，中国传媒大学出版社
③《中国知识产权报》：窦新颖 统媒体全媒体转型
④2012 年新媒体报告蓝皮书 中国社会科学出版社
⑤新媒体对文化产业的全方位影响 闻与写作62007年第 5期， 第 29） 30页。张铮、熊澄宇
⑥《新媒体导论》， 蒋宏、徐剑 交通大学出版社， 2006 年
⑦《哲学概论》， 邬昆如，国人民大学出版社， 2005 年