借鉴企业营销 优化高校管理

• 作 者: 林咏红 王伟
• 机 构: 湖南师范大学,广西玉林师范学院
• 出 处: 湖南第一师范学报
• 发表日期: 2007年1期
• 关键词: 高校管理 借鉴 企业营销 学校营销 management in colleges and universities learning marketing i

在市场经济体制下，高等教育面对外部激烈竞争和内部问题，应借鉴现代企业营销管理变革传统封闭的管理方式。高校营销在产品属性、营销目标、服务对象、受公众监督程度等方面呈现出与企业营销不同的特征。高校管理者应做到：（1）重构与营销管理相适应的大学组织体系和运行机制；（2）建立高质量的营销信息体系；（3）建立科学的市场定位战略；（4）在教育内容上求变求新求差异，营造自己的品牌特色。同时有效运用营销组合的“7P”策略。