【摘 要】
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一、引言rn传统意义上,无论是农村(间隔五天的)市集,还是城镇上可能存在的早市、午市、夜市,其买卖双方之间完成交易活动的支付方式之一,便是现金——尤其是交易数额不大的情
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一、引言rn传统意义上,无论是农村(间隔五天的)市集,还是城镇上可能存在的早市、午市、夜市,其买卖双方之间完成交易活动的支付方式之一,便是现金——尤其是交易数额不大的情况下,更是如此.rn近年来,国家加速推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展.城镇一体化进程影响到了农村市集的交易支付方式,农村市集上也出现了使用手机支付(微信、支付宝)的新现象.反过来看,依靠网络信息技术手段的非现金支付方式,也反映出农村市集不同的买卖双方之间的交易活动,是否接受这种非现金支付的方式.从市场研究的角度,主要涉及农村市场上,一般可直接采用现金支付和手机支付(现场)的情况,不研究使用汇票、支票之类的支付方式.因此,如果因手机支付而未达成,除了现金支付外,则意味着供给侧或需求侧存在着市场理念、营销方式不符合“互联网+”的要求.需要做一个合理的假设:在农村市集上,手机拥有者,已经达到普及化水平,而认识和接受手机支付功能只是时间的问题.
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