论文部分内容阅读
成功的交际意味着说话人使其新信息与听话人认知语境中的原有信息相互作用,从而改变其认知语境.为了成功影响听话人的认知语境,说话人必须首先时它进行估量.在广告交际中,目标受众的态度对交际乃至整个广告运作的成败具有决定作用.因此在广告创意策划过程中,广告文本尤为重要,广告语还必须顺应受众心理及社会文化,以达到广告所预期的效果.