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虽然世界末日的玛雅预言没有如期而至，但没有了完美主义者乔教主的2012，苹果的光芒也有些许黯淡，尤其是花费了6000万美元才解决了与唯冠的iPad商标之争，与三星、HTC、摩托罗拉等竞争者遍布全球的世纪专利战。当然，无论主动抑或被动，我们都可以清楚地看到，在知识经济盛行的时代，没有人能独善其身，跨国集团亦如此，因为其背后的知识产权既是企业生产力所在，也是商业市场的重要战略之一。与其被动卷入，不如尽早做好准备迎接挑战。
为此，《消费电子》联手广州市鸣骏知识产权代理有限公司开设全新栏目《商标纵横》，每期为您呈上知识产权的最新资讯，并成立知识产权保护办公室，免费向企业提供知识产权分析报告，为您排忧解难。
苹果亿元买一个字母 商标在中国“有价”更“有市”
12月10日，在重庆举办的“中国律师知识产权实务”论坛上，全国“十佳”知识产权案揭晓，苹果与唯冠iPad商标之争毫无争议地成为了“中国知识产权十佳案例”之首。
这场拉锯战持续了将近两年。最早苹果通过英国IP公司购买iPad在全球十个国家和地区的商标支付的3.5万英镑，深圳唯冠称iPad中国商标并不在当时卖出的商标之列，双方多次对簿公堂，最后苹果支付6000万美元赔偿收场。不得不说，走到最后巨额赔偿的一步，也是苹果自己种下的恶果。
有业内人士指出，早在2010年1月，苹果IP公司向中国商标局申请大陆iPad商标的转让过户时，商标局就驳回了申请。而深圳唯冠也向苹果发出声明，要求苹果公司停止侵权、赔偿损失，事实上，当时唯冠的要价只有1000万美元。但当时的苹果并没有理会，并在2010年9月强行在中国市场推出iPad产品。
傲慢是要付出代价的，对知识产权的蔑视更要付出代价。短短两年内，苹果为自己的错误决策多支付了5000万美元，给全球众多企业上了一场最“昂贵”的课。而接近1亿人民币1个字母的赔偿则彻底打破以往关于商标权“有价无市”的理论，也一跃成为对中国知识产权法律体系的最好检验。
数码科技“专利为王” 苹果用“智力”武器瞄准对手
虽然在商标上败于唯冠，但在专利意识以及转换专利为商业策略的能力上，苹果却让人折服，以致谷歌公司企业发展副总裁大卫 罗伊都感叹道：“我们并不相信圆角矩形可以用来申请专利，我们没有意识到苹果公司可以利用这个来保护iPhone，这也为我们敲响了警钟。”
这就是苹果和三星的专利之争。两大巨头自2011年4月以来，在美国、欧洲、澳大利亚等十多个地区发起了超过50起专利侵权诉讼案。对于数码科技行业来说，商标作为品牌的认知标示固然很重要，但企业的核心竞争力始终在于高技术含量的智力创新，而这种智力创新有一个特点就是前期投入大，更新速度快。依靠智力创新创造经济效益的企业尤其会重视申请专利权，以及巧妙地运用专利权。
不难发现苹果与三星之所以纠缠在专利诉讼案上，其最终目的不是为了获取多少个亿的巨额赔偿，而是想利用专利作为打压对手的重要商业武器。譬如苹果在美国法院起诉三星侵权时，就曾提出要求法院禁止三星在美国销售其移动产品，理由是任何侵权产品都不应该在美国销售或者进口到美国。
当然，苹果深谙在数码科技领域“专利为王”的道理，不仅在智能手机业务上利用专利打击对手，PC业务也如是。在2012年初，CNET网站就报道了苹果在MacBook Air的设计上获得一项专利申请。由于专利描述的是一种“装饰性”设计，因此苹果可以很容易利用这一专利来阻止其他厂商模仿MacBook Air的外观。据称，苹果曾向生产PC的厂商华硕施压，要求其停止生产外观与MacBook Air类似的华硕Zenbook。
知识产权保护任重道远 新栏目《商标纵横》应运而生
可见，在今天的商业市场上，涵盖着商标和专利的知识产权已经成为行业竞争的有力武器。因此，加强自身知识产权的管理和保护是关乎企业生存、发展的重要议题。企业不仅要把知识产权当作一种专有权利，更要把它作为一种重要资产和资源进行管理和运营。
目前国内不少企业尽管业务发展迅速，企业规模庞大，但却忽视了对企业的知识产权进行有效的管理。有几大现象更是令人担忧：一是有商标但形同虚设，注册工作未能高瞻远瞩；二是商标太多，缺乏长期有效的经营管理。三是没有自己的专利，“世界工厂”的帽子摘不掉。其实，这些问题归根到底是因为大多数企业知识产权意识淡薄，对如何有效维护、利用商标以及保护自己的品牌缺少专业知识和实践经验。
本社开辟的《商标纵横》全新栏目下设商标热点、评案说法、品牌经验、法规解读的四个部分帮助读者提高知识产权意识。除此以外，我们还专门成立了独立运行的办公室——知识产权保护办公室。办公室成立后，我们的团队可提供免费的知识产权分析报告，包括对企业当前的知识产权状况进行全面的分析，检查是否存在漏洞，如果存在漏洞能否通过相应的措施进行补救，以及提供专业的法律建议。同时，我们欢迎读者致电邀约，对其企业知识产权进行专业的分析，及早发现问题，解决问题，与企业共同商讨维护自身知识产权的长远发展战略。
商标对于一家企业来说犹如一个家庭的孩子，现代都市人工作繁忙，难免会出现分身无术的情况，这时不妨请个专业的保姆来照料孩子。不少知名企业如屈臣氏、百佳、广之旅等都选择把商标事务委托给知识产权保护办公室，以实时监控企业的商标侵权风险、商标使用规范、商标品牌推广等工作。
什么是世界知识产权组织？
世界知识产权组织（world intellectual property organization）简称WIPO，是一个政府间的组织，于1970年4月在瑞士日内瓦成立。1974年12月成为联合国组织系统下专门机构之一。WIPO的具体活动有：鼓励各国签订新的国际条约；协调各国立法；收集和传播情报；进行有关研究并发表研究成果；向发展中国家提供法律技术援助；办理国际注册或从事成员国之间的其他行政合作事宜。我国是于1980年6月3日正式成为WIPO成员国的。
什么是申请在先原则？
申请在先原则是一个时间概念。我国《商标法》规定：两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上以相同或者近似的商标申请注册，初步审定并公告申请在先的商标，驳回申请在后的商标。如同一天在相同或类似商品上申请的两个或两个以上相同或近似的商标，由国家商标主管机关通知申请人在三十天内提交该商标实际使用日期的有效证明，初步审定使用在先的商标。若申请商标系同日使用或均未使用的，商标局通知申请人自行协商。协商一致后，三十天内将协商结果书面报送商标局，超过三十天达不成协议的，在商标局主持下，由申请人抽签决定，或者由商标局裁定。
注册商标应标明“R”或“注册商标”字样，有些商品标注的“TM”字样是何含义？
R是英文registration（注册）的字头，是国际通用的注册标记，与我国的注（注册的简称）、“注册商标”是同一含义。TM是英文trademark（商业标记即商标）的缩写字头。在国际上使用比较普遍，主要是告诉他人该图形或文字是作为商标使用的，而不是装璜，警示其他生产厂商不要擅自使用。由于我国实行注册原则，只有申请并获得注册才能取得商标专用权，才能得到法律保护。
企业名称能注册为商标吗？
可以将企业名称中的一部分（商号）作为商标注册。但是，申请人用企业的名称作商标时，企业名称中必须含有显著部分，而且，作为商标申请的企业名称应与申请人营业执照上登记的名称完全一致。例如：广州嘉仕咨询有限公司就可以将“嘉仕”注册为商标。
对已经注册的商标有争议怎么办？
“对已经注册的商标有争议”是指在先申请注册的商标注册人认为他人在后申请注册的商标与其在同一种或者类似商品上的注册商标相同或近似。在这种情况下，可以自该商标经核准注册之日起五年内，向商标评审委员会申请裁定。如：恒鑫集团可以自“恒鑫”商标核准注册之日起五年内，向商标评审委员会申请裁定。
国内申请人可以通过哪些途径使自己的商标在国外获得保护？
由于商标权具有地域性的特点，要使自己的商标在国外获得保护，目前有两条途径：一是逐一国家注册，即直接向相关国家一一注册；二是进行商标国际注册（马德里注册），并向有关国家申请领土延伸。
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苹果亿元买一个字母 商标在中国“有价”更“有市”
12月10日，在重庆举办的“中国律师知识产权实务”论坛上，全国“十佳”知识产权案揭晓，苹果与唯冠iPad商标之争毫无争议地成为了“中国知识产权十佳案例”之首。
这场拉锯战持续了将近两年。最早苹果通过英国IP公司购买iPad在全球十个国家和地区的商标支付的3.5万英镑，深圳唯冠称iPad中国商标并不在当时卖出的商标之列，双方多次对簿公堂，最后苹果支付6000万美元赔偿收场。不得不说，走到最后巨额赔偿的一步，也是苹果自己种下的恶果。
有业内人士指出，早在2010年1月，苹果IP公司向中国商标局申请大陆iPad商标的转让过户时，商标局就驳回了申请。而深圳唯冠也向苹果发出声明，要求苹果公司停止侵权、赔偿损失，事实上，当时唯冠的要价只有1000万美元。但当时的苹果并没有理会，并在2010年9月强行在中国市场推出iPad产品。
傲慢是要付出代价的，对知识产权的蔑视更要付出代价。短短两年内，苹果为自己的错误决策多支付了5000万美元，给全球众多企业上了一场最“昂贵”的课。而接近1亿人民币1个字母的赔偿则彻底打破以往关于商标权“有价无市”的理论，也一跃成为对中国知识产权法律体系的最好检验。
数码科技“专利为王” 苹果用“智力”武器瞄准对手
虽然在商标上败于唯冠，但在专利意识以及转换专利为商业策略的能力上，苹果却让人折服，以致谷歌公司企业发展副总裁大卫 罗伊都感叹道：“我们并不相信圆角矩形可以用来申请专利，我们没有意识到苹果公司可以利用这个来保护iPhone，这也为我们敲响了警钟。”
这就是苹果和三星的专利之争。两大巨头自2011年4月以来，在美国、欧洲、澳大利亚等十多个地区发起了超过50起专利侵权诉讼案。对于数码科技行业来说，商标作为品牌的认知标示固然很重要，但企业的核心竞争力始终在于高技术含量的智力创新，而这种智力创新有一个特点就是前期投入大，更新速度快。依靠智力创新创造经济效益的企业尤其会重视申请专利权，以及巧妙地运用专利权。
不难发现苹果与三星之所以纠缠在专利诉讼案上，其最终目的不是为了获取多少个亿的巨额赔偿，而是想利用专利作为打压对手的重要商业武器。譬如苹果在美国法院起诉三星侵权时，就曾提出要求法院禁止三星在美国销售其移动产品，理由是任何侵权产品都不应该在美国销售或者进口到美国。
当然，苹果深谙在数码科技领域“专利为王”的道理，不仅在智能手机业务上利用专利打击对手，PC业务也如是。在2012年初，CNET网站就报道了苹果在MacBook Air的设计上获得一项专利申请。由于专利描述的是一种“装饰性”设计，因此苹果可以很容易利用这一专利来阻止其他厂商模仿MacBook Air的外观。据称，苹果曾向生产PC的厂商华硕施压，要求其停止生产外观与MacBook Air类似的华硕Zenbook。
知识产权保护任重道远 新栏目《商标纵横》应运而生
可见，在今天的商业市场上，涵盖着商标和专利的知识产权已经成为行业竞争的有力武器。因此，加强自身知识产权的管理和保护是关乎企业生存、发展的重要议题。企业不仅要把知识产权当作一种专有权利，更要把它作为一种重要资产和资源进行管理和运营。
目前国内不少企业尽管业务发展迅速，企业规模庞大，但却忽视了对企业的知识产权进行有效的管理。有几大现象更是令人担忧：一是有商标但形同虚设，注册工作未能高瞻远瞩；二是商标太多，缺乏长期有效的经营管理。三是没有自己的专利，“世界工厂”的帽子摘不掉。其实，这些问题归根到底是因为大多数企业知识产权意识淡薄，对如何有效维护、利用商标以及保护自己的品牌缺少专业知识和实践经验。
本社开辟的《商标纵横》全新栏目下设商标热点、评案说法、品牌经验、法规解读的四个部分帮助读者提高知识产权意识。除此以外，我们还专门成立了独立运行的办公室——知识产权保护办公室。办公室成立后，我们的团队可提供免费的知识产权分析报告，包括对企业当前的知识产权状况进行全面的分析，检查是否存在漏洞，如果存在漏洞能否通过相应的措施进行补救，以及提供专业的法律建议。同时，我们欢迎读者致电邀约，对其企业知识产权进行专业的分析，及早发现问题，解决问题，与企业共同商讨维护自身知识产权的长远发展战略。
商标对于一家企业来说犹如一个家庭的孩子，现代都市人工作繁忙，难免会出现分身无术的情况，这时不妨请个专业的保姆来照料孩子。不少知名企业如屈臣氏、百佳、广之旅等都选择把商标事务委托给知识产权保护办公室，以实时监控企业的商标侵权风险、商标使用规范、商标品牌推广等工作。
什么是世界知识产权组织？
世界知识产权组织（world intellectual property organization）简称WIPO，是一个政府间的组织，于1970年4月在瑞士日内瓦成立。1974年12月成为联合国组织系统下专门机构之一。WIPO的具体活动有：鼓励各国签订新的国际条约；协调各国立法；收集和传播情报；进行有关研究并发表研究成果；向发展中国家提供法律技术援助；办理国际注册或从事成员国之间的其他行政合作事宜。我国是于1980年6月3日正式成为WIPO成员国的。
什么是申请在先原则？
申请在先原则是一个时间概念。我国《商标法》规定：两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上以相同或者近似的商标申请注册，初步审定并公告申请在先的商标，驳回申请在后的商标。如同一天在相同或类似商品上申请的两个或两个以上相同或近似的商标，由国家商标主管机关通知申请人在三十天内提交该商标实际使用日期的有效证明，初步审定使用在先的商标。若申请商标系同日使用或均未使用的，商标局通知申请人自行协商。协商一致后，三十天内将协商结果书面报送商标局，超过三十天达不成协议的，在商标局主持下，由申请人抽签决定，或者由商标局裁定。
注册商标应标明“R”或“注册商标”字样，有些商品标注的“TM”字样是何含义？
R是英文registration（注册）的字头，是国际通用的注册标记，与我国的注（注册的简称）、“注册商标”是同一含义。TM是英文trademark（商业标记即商标）的缩写字头。在国际上使用比较普遍，主要是告诉他人该图形或文字是作为商标使用的，而不是装璜，警示其他生产厂商不要擅自使用。由于我国实行注册原则，只有申请并获得注册才能取得商标专用权，才能得到法律保护。
企业名称能注册为商标吗？
可以将企业名称中的一部分（商号）作为商标注册。但是，申请人用企业的名称作商标时，企业名称中必须含有显著部分，而且，作为商标申请的企业名称应与申请人营业执照上登记的名称完全一致。例如：广州嘉仕咨询有限公司就可以将“嘉仕”注册为商标。
对已经注册的商标有争议怎么办？
“对已经注册的商标有争议”是指在先申请注册的商标注册人认为他人在后申请注册的商标与其在同一种或者类似商品上的注册商标相同或近似。在这种情况下，可以自该商标经核准注册之日起五年内，向商标评审委员会申请裁定。如：恒鑫集团可以自“恒鑫”商标核准注册之日起五年内，向商标评审委员会申请裁定。
国内申请人可以通过哪些途径使自己的商标在国外获得保护？
由于商标权具有地域性的特点，要使自己的商标在国外获得保护，目前有两条途径：一是逐一国家注册，即直接向相关国家一一注册；二是进行商标国际注册（马德里注册），并向有关国家申请领土延伸。