【摘 要】
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通过对国内外传统广告媒体和新媒体数量激增的分析,本文阐述了广告媒体的分散化趋势,进而探讨了企业如何借鉴国外关于最优媒体组合和媒体替代性的研究成果,根据目标市场,有效
【机 构】
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北京理工大学管理与经济学院,北京理工大学管理与经济学院
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通过对国内外传统广告媒体和新媒体数量激增的分析,本文阐述了广告媒体的分散化趋势,进而探讨了企业如何借鉴国外关于最优媒体组合和媒体替代性的研究成果,根据目标市场,有效地利用众多媒体,进行媒体组合,从而实现企业的广告目标。
Through the analysis of the proliferation of traditional advertising media and new media at home and abroad, this paper describes the decentralization trend of advertising media, and then explores how enterprises can learn from foreign research results on the optimal media mix and media alternative, according to the target market, effective Make use of numerous media and media portfolios to achieve corporate advertising goals.
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