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该文结合怀旧理论，分析回力鞋是如何借怀旧的东风重回消费者视线。同时通过个案研究也发现，回力在保留了其独特的品牌元素的基础上，也正努力通过营销创新以期获得品牌经营的成功，这告诉我们，国货希望重振品牌，不能简单依靠怀旧消费。
怀旧消费让老国货重生，——以“回力”的回归为例
【摘 要】
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该文结合怀旧理论，分析回力鞋是如何借怀旧的东风重回消费者视线。同时通过个案研究也发现，回力在保留了其独特的品牌元素的基础上，也正努力通过营销创新以期获得品牌经营的成功
【机 构】
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中南财经政法大学
【出 处】
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致富时代：下半月
【发表日期】
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2011年6期
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