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品牌延伸是一种以品牌名利用为特征的经营,它与报纸媒体与生俱来的特定地域特征形成一对悖论。《华尔街日报》以其多形式、长时间执行的品牌延伸有效地突破了这种局限。本文揭示其背后的关键为独特和优质的内容,《华尔街日报》的品牌延伸正是为这些内容开拓多种传播渠道获得收益,形成范围经济效应。
解密《华尔街日报》的品牌延伸
【摘 要】
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品牌延伸是一种以品牌名利用为特征的经营,它与报纸媒体与生俱来的特定地域特征形成一对悖论。《华尔街日报》以其多形式、长时间执行的品牌延伸有效地突破了这种局限。本文
【机 构】
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暨南大学新闻与传播学院
【出 处】
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中国报业
【发表日期】
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2013年4X期
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