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2008年5月11日，在北京奥运会葡萄酒独家供应商中粮酒业举办的“超越—长城葡萄酒2008盛典”上，来自中国奥委会、中国酿酒工业协会的官员、社会各界精英及百家媒体共同见证了长城“超越2008”奥运全球限量珍藏葡萄酒的惊世出窖。由中国奥委会支持，北京奥运会葡萄酒独家供应商，中粮酒业长城葡萄酒举办的“超越—长城葡萄酒2008盛典”在北京举行，这既是奥运钜献“长城超越2008奥运限量珍藏酒”的揭幕仪式，也是一场盛况空前的慈善晚宴。当晚，由中粮酒业捐赠的三瓶由奥运冠军许海峰和杨扬现场签名的“超越2008”全球奥运限量珍藏酒引得各界社会精英慷慨解囊，为中国基层体育事业发展奉献爱心，中粮酒业表示当晚拍卖的所有善款将用于国家基层体育设施的改善和建设。
此举是长城葡萄酒“举杯长城，荣耀中国”第三阶段奥运战略中“奥运感恩分享行动”的一个缩影，“超越—长城葡萄酒2008盛典”也为这融融爱意而充满温情与感动。
众星云集 见证长城“超越”时刻
晚宴现场沉浸在一片醉人的酒红色当中，大气奢华而又不失古典韵味。丝丝优雅的芭蕾舞表演拉开了晚宴的序幕。舞者轻盈的步伐伴随着悠扬的乐曲，柔情般将晚宴“超越”的主题烘托展序。
中粮集团董事长宁高宁在致辞中表示，超越是中粮酒业长城葡萄酒30年不断突破自我，不懈追求卓越，一路领先的精神之本，在奥运冲刺的最后阶段，长城将以更加饱满的热情，在资金、产品、服务及奥运文化推广等诸多环节上全力以赴，向全世界“完美呈现”中国葡萄酒的顶级品质和美好体验，承载起中国葡萄酒的光荣和梦想。
国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧先生表示长城葡萄酒一次次凝聚起人们对奥运理想的追求，而且以创造性的奥运营销把开放、超越、友爱的长城葡萄酒文化溶入到人文奥运之中，在广大消费者中推广健康、优雅、文明的生活方式，展现美酒使者风范。
中国酿酒工业协会秘书长王琦在随后的致辞中表示，奥运提供的国际化营销舞台，不仅会把长城葡萄酒煅造成世界级品牌，同时也将煅造中国葡萄酒产业的美好未来。
在激动人心的揭幕仪式上，头戴橄榄枝，身着一袭白裙的伴舞者，宛如来自奥林匹克的守护神。而主舞者芭蕾公主侯宏澜一身红裙宛如酒神派来的使者，伴着她曼妙的舞姿，舞台中央缓缓升起一尊神秘水晶体，一束从天而降的光束将水晶体映得光芒四射，而水晶体里的“超越2008”限量珍藏酒时隐时现，神秘莫测。
就在众人推测庐山真面目之时，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席王钧、中国酿酒工业协会秘书长王琦、中粮集团董事长宁高宁和奥运冠军许海峰、杨扬一起登台，共同按下按钮，霎时间，通体晶莹剔透的“超越2008”在光柱的照射下熠熠生辉。伴着闪烁的镁光灯，这一刻成为奥运永恒的记忆。
随后，中粮集团董事长宁高宁在现场将极具纪念意义、编号为2008号的“超越2008”奥运全球限量珍藏酒赠送给中国奥委会，以此感谢中国奥委会长期对长城品牌的支持，肖天代表中国奥委会接受赠品并回馈了极具奥运纪念价值的礼物。
全球限量 冠军签名，引爆慈善竞拍
此次盛典上发布的“超越 2008”全球奥运限量珍藏版来自于中国历史最悠久的葡萄酒庄—长城桑干酒庄，自2001年北京申奥成功之际即开始了承载全球顶级品质的七年酝酿，精选历史最悠久的25年以上树龄的世界正统名种“赤霞珠”葡萄并经过5年苛刻选料，2年精心酿制而成，整体瓶型由欧洲皇室水晶工坊VENIN的知名设计大师经过100道工序手工精心打造，瓶型的设计灵感源自鸟巢，无一雷同，尽显高雅气质，“超越2008”全球限量发行2008瓶，每瓶均标有编码和专属证书，稀有而高贵。
中粮酒业挑选了中国奥运史颇具意义的三个数字—1932号、1984号和2002号编号的“超越2008”葡萄酒进行现场慈善拍卖。这三个号码分别代表了中国第一次参加奥运会的时间，中国奥运金牌“零的突破”和中国在冬季奥运会上金牌“零的突破”。中国第一枚奥运金牌得主许海峰，中国第一个冬季奥运会冠军杨扬分别在珍藏酒瓶上现场签名并助拍。
这些耀眼的光环令在场的美酒收藏者无不心驰神往，拍卖现场气氛显得格外热烈。社会各界精英嘉宾们纷纷踊跃竞拍，争相出价，竞拍现场气氛热烈，高潮迭起，上演多出好戏，最终“超越2008”奥运全球限量珍藏酒一举改写了中国葡萄酒历史，成为中国迄今为止价值最高的“天价葡萄酒”。
参与竞拍的各位来宾们纷纷表示，在奥运即将到来之际为我国体育事业尽一份绵薄之力，与全球华人共享民族崛起、荣耀中国的一刻，又能竞拍到长城出品的全球限量版奥运珍藏酒，可谓一举多得。
奥运与慈善的融合彰显长城企业责任
精彩的慈善竞拍把盛典也推向了高潮，中粮集团总裁助理、中粮酒业董事长曲吉吉将当晚的全部拍卖善款捐赠给中国奥委会，中国奥委会市场开发委员会马继龙代表受助单位接受了捐赠。
中粮集团总裁助理、中粮酒业董事长曲吉吉表示，今晚大家在见证长城这一中国葡萄酒代表走向世界的同时，也和我们一同分享了奥运品牌的社会责任，今后我们会一如既往的回馈社会，播撒慈善的阳光。
晚宴的最后，蜚声国际乐坛的华人青年钢琴艺术家孔祥东携天使合唱团的孩子们一同为大家演奏了《爱之梦》及《永远的朋友》等经典曲目，把此次盛典再次推向高潮。