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炎炎夏日，属于“大众情人型”的服饰单品——T恤怎又少得了?无论男孩女孩，一到夏天，往自己的衣橱里添三五件个性化的T恤想必只是个保守的预算。夏季T恤的畅销，让众商家摩拳擦掌，服装业的“3‘T’之战”也由此在今夏拉开。在美特斯·邦威以“怀旧潮”为主题推出M—tee后，凡客诚品联合各行各业设计师推出的VT也以29元的低廉价格抢夺市场份额。作为行业里的晚来者，森马推出的“什么TEE”计划也嫁接着“世界杯”的激情、信仰、绿色而来，又怎能为T恤的主打人群——年轻一族所忽视?
“推出T恤单品类，与销量情况存在着必然联系，然而，要想在竞品中占位消费者心智，打造个性化特征尤显重要。”森马品牌副总经理徐伟军在接受《广告主》的采访时说道，个性张扬、不愿干篇一律是80、90后的主要特征，然而当下的创意环境缺失，森马希望通过T恤这个载体，提供给年轻人一个展示自我创意的空间，抒发他们的自我态度。而选择以“什么TEE”命名，就是为了提供给他们足够的创新空间，在打造更为丰富个性的T恤单品的同时，也巧妙地将品牌主张“穿什么潮我看”的理念传达给了消费者。
在此次活动中，森马借势南非世界杯，让创意空间成为球迷的舆论场，而T恤是他们的官方语言。为了让世界杯的灵动、激情与森马“庶民潮TEE文化”的理念相契合，森马在网络上发起了“什么TEE计划”互动体验活动。网友们只要自由上传自己或与家人朋友看球时的心情照片，作为T恤主要图案，辅以世界杯每场比赛的球队及比分便能制作成世界杯纪念T恤。每场比赛的网络上传端口在比赛结束之后开放，前100名符合玩法的上传者还可获赠自己设计的创意潮TEE。这种类似个性定制的创意和操作在国内尚属先例，走出一条独具个性的草根代言路线，深刻地演绎了森马“庶民潮TEE”的品牌定位。与此同时，森马“什么Tee”计划的TVC广告也相继在浙江卫视、湖南卫视的黄金时段播出，以更大程度吸引消费者关注；活动官网上链接的SNS网站地址，也便于让网民们自由地将活动信息通过社交网络延伸至网络的每个角落。充分地发挥网络媒体的聚合作用。
线上活动离不开线下的支持，为了让更多的消费者切身可感地参与到活动创意中来，森马还在上海南岸艺术中心开设了“什么TEE”创意基地，并携手台湾知名歌手林宥嘉，音乐潮人俞思远共同展示“庶民潮TEE文化”的魅力。与此同时，创意空间还会举办潮TEE工坊，潮TEE制作老师将现场教授如何制作创意T恤。7月16日，年轻艺术家麻进在“什么TEE”创意空间中，用64件网民创作的世足潮TEE打造了艺术作品《破茧而出》，将艺术与时尚潮流融为一体。“此次活动的传播效果比我们预想到的要好很多，超过12万次的消费者加入到了这个活动中来，集思广益，使我们在收获了优秀创意的同时更为精准地把握了消费者需求，传递了森马崇尚创意的品牌精神。”徐伟军如上表示。
服装品牌营销专家杨捷表示，80、90后的年轻人有着独特的消费心理，更为注重消费和使用过程中的感受和体验的一致性，这是森马此次活动能吸引众多消费者的深层原因，但是如何长久稳同的圈占消费者心智，森马还需继续努力。
“推出T恤单品类，与销量情况存在着必然联系，然而，要想在竞品中占位消费者心智，打造个性化特征尤显重要。”森马品牌副总经理徐伟军在接受《广告主》的采访时说道，个性张扬、不愿干篇一律是80、90后的主要特征，然而当下的创意环境缺失，森马希望通过T恤这个载体，提供给年轻人一个展示自我创意的空间，抒发他们的自我态度。而选择以“什么TEE”命名，就是为了提供给他们足够的创新空间，在打造更为丰富个性的T恤单品的同时，也巧妙地将品牌主张“穿什么潮我看”的理念传达给了消费者。
在此次活动中，森马借势南非世界杯，让创意空间成为球迷的舆论场，而T恤是他们的官方语言。为了让世界杯的灵动、激情与森马“庶民潮TEE文化”的理念相契合，森马在网络上发起了“什么TEE计划”互动体验活动。网友们只要自由上传自己或与家人朋友看球时的心情照片，作为T恤主要图案，辅以世界杯每场比赛的球队及比分便能制作成世界杯纪念T恤。每场比赛的网络上传端口在比赛结束之后开放，前100名符合玩法的上传者还可获赠自己设计的创意潮TEE。这种类似个性定制的创意和操作在国内尚属先例，走出一条独具个性的草根代言路线，深刻地演绎了森马“庶民潮TEE”的品牌定位。与此同时，森马“什么Tee”计划的TVC广告也相继在浙江卫视、湖南卫视的黄金时段播出，以更大程度吸引消费者关注；活动官网上链接的SNS网站地址，也便于让网民们自由地将活动信息通过社交网络延伸至网络的每个角落。充分地发挥网络媒体的聚合作用。
线上活动离不开线下的支持，为了让更多的消费者切身可感地参与到活动创意中来，森马还在上海南岸艺术中心开设了“什么TEE”创意基地，并携手台湾知名歌手林宥嘉，音乐潮人俞思远共同展示“庶民潮TEE文化”的魅力。与此同时，创意空间还会举办潮TEE工坊，潮TEE制作老师将现场教授如何制作创意T恤。7月16日，年轻艺术家麻进在“什么TEE”创意空间中，用64件网民创作的世足潮TEE打造了艺术作品《破茧而出》，将艺术与时尚潮流融为一体。“此次活动的传播效果比我们预想到的要好很多，超过12万次的消费者加入到了这个活动中来，集思广益，使我们在收获了优秀创意的同时更为精准地把握了消费者需求，传递了森马崇尚创意的品牌精神。”徐伟军如上表示。
服装品牌营销专家杨捷表示，80、90后的年轻人有着独特的消费心理，更为注重消费和使用过程中的感受和体验的一致性，这是森马此次活动能吸引众多消费者的深层原因，但是如何长久稳同的圈占消费者心智，森马还需继续努力。