【摘 要】
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伴随着直播的垂直化发展,具有社交和电商双重属性的电商直播应运而生.在众多电商直播中,淘宝直播的规模和关注度都处于领先地位.从互动仪式链理论出发,对淘宝直播的互动仪式
【机 构】
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西南交通大学人文学院;西南石油大学艺术学院
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伴随着直播的垂直化发展,具有社交和电商双重属性的电商直播应运而生.在众多电商直播中,淘宝直播的规模和关注度都处于领先地位.从互动仪式链理论出发,对淘宝直播的互动仪式进行分析发现,移动互联网背景下,网络直播平台为用户提供虚拟在场和共同关注,局外人界限变得模糊且隐匿,在电商互动的引导下用户不断进行情感累积,形成群体认同,推动消费的重构与升级.但淘宝直播中也有一些令人担忧的现象,我们应当警惕消费的异化和直播的滥用,以新媒介推动理性、绿色和可持续消费.
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