【摘 要】
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随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，军工企业也不例外．针对西安军工企业在品牌运营方面存在的问题，本文从品牌运营的科技力、营销力和形象力入手，分
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随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，军工企业也不例外．针对西安军工企业在品牌运营方面存在的问题，本文从品牌运营的科技力、营销力和形象力入手，分析了西安军工企业品牌运营的现状及障碍性因素，并提出了西安军工企业应在克服军工管理惯性、强化品牌意识、制定合理的品牌定位、树立良好品牌形象、培养品牌管理人才、扩展品牌宣传方式、加强品牌维护等方面采取措施提高军工企业的品牌运营效率．
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