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近几年来,网络“直播带货”俨然成为了一个流行趋势,然而,明星直播带货却频频翻车.本文从消费者认知的角度出发,对明星主播带货能力的影响因素进行分析,分析其带货能力弱的深层原因,发现在专业性、互动性、相似性、信任性四个方面明星主播都弱于专业主播,基于此给出了提升其带货能力的一些建议.
明星主播带货能力影响因素分析——基于消费者认知视角
【摘 要】
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近几年来,网络“直播带货”俨然成为了一个流行趋势,然而,明星直播带货却频频翻车.本文从消费者认知的角度出发,对明星主播带货能力的影响因素进行分析,分析其带货能力弱的深
【机 构】
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武汉晴川学院(原武汉大学珞珈学院)
【出 处】
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商情
【发表日期】
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2020年48期
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