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营销历来是中国企业的软肋。的确，即便营销话语满天飞，依然不能掩饰人们营销意识与方法的缺乏。我国已然是出口大国，但我们目前多数企业的出口行为仅仅是一种销售，而缺少了营销的艺术。为什么要营销？营销大师科特勒关于销售和营销的区别可以很好地解释这点：销售意识只能带来短期成功，营销意识却能造就长期增长。
理解了营销的意义，还要学会手段。营销界流行一种“借势营销”，其实就是借助有影响力的事件，展开与产品相关的营销活动，扩大企业和产品的知名度和影响力，达到既定市场目的的营销方式。
借势营销演绎的不是金钱或投入的比拼，更多的是智慧的竞争。正如中国企业走出去开拓海外市场，既需要勇气也需要智慧。我们常说做外贸要做大势，这也是一种借势，审时度势，敏锐地抓住市场机遇，顺势而为。
那么现在的大势是什么？看看新闻就可以知道，报纸、电视、广播，世界媒体的焦点都离不开BRICS（金砖五国）。他们在世界舞台上到底能有多大作为不言而喻，经济学家一直说未来的世界属于这里。
本届德班峰会的一大亮点就是发展友好关系，加强合作，这将创造新的机遇。以南非为例，媒体这样评述中非两国的关系：没有哪个国家与该地区有如此多贸易往来，也没有哪个国家如此致力于巩固与非洲的友好关系。这是中国向非洲亮出的“软名片”，中国企业不妨借势发力。
不仅仅是友好关系，在德班峰会上金砖各国之间还签署了不少合作协议。峰会上透露出的信息显示，中国将在南南合作框架内向非洲基础设施领域倾斜；俄罗斯和巴西也在峰会上表示，将加大对非洲的投资，启动在基础设施、教育和能源等大项目上的合作。相信，随着金砖国家银行的建立，德班峰会政策的逐步落实，非洲将迎来新一轮投资高峰期，巨大的市场就此打开。
向新兴市场拓展是一个具有挑战性的任务。本期封面报道“出口避险寻外援”历数常见风险，请专家讲解防范和化解之道，将出口企业可能面临的金融风险化于无形之中。
理解了营销的意义，还要学会手段。营销界流行一种“借势营销”，其实就是借助有影响力的事件，展开与产品相关的营销活动，扩大企业和产品的知名度和影响力，达到既定市场目的的营销方式。
借势营销演绎的不是金钱或投入的比拼，更多的是智慧的竞争。正如中国企业走出去开拓海外市场，既需要勇气也需要智慧。我们常说做外贸要做大势，这也是一种借势，审时度势，敏锐地抓住市场机遇，顺势而为。
那么现在的大势是什么？看看新闻就可以知道，报纸、电视、广播，世界媒体的焦点都离不开BRICS（金砖五国）。他们在世界舞台上到底能有多大作为不言而喻，经济学家一直说未来的世界属于这里。
本届德班峰会的一大亮点就是发展友好关系，加强合作，这将创造新的机遇。以南非为例，媒体这样评述中非两国的关系：没有哪个国家与该地区有如此多贸易往来，也没有哪个国家如此致力于巩固与非洲的友好关系。这是中国向非洲亮出的“软名片”，中国企业不妨借势发力。
不仅仅是友好关系，在德班峰会上金砖各国之间还签署了不少合作协议。峰会上透露出的信息显示，中国将在南南合作框架内向非洲基础设施领域倾斜；俄罗斯和巴西也在峰会上表示，将加大对非洲的投资，启动在基础设施、教育和能源等大项目上的合作。相信，随着金砖国家银行的建立，德班峰会政策的逐步落实，非洲将迎来新一轮投资高峰期，巨大的市场就此打开。
向新兴市场拓展是一个具有挑战性的任务。本期封面报道“出口避险寻外援”历数常见风险，请专家讲解防范和化解之道，将出口企业可能面临的金融风险化于无形之中。