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摘 要：互联网时代，消费者处于大量信息包围中，单一的营销手段越来越难收到理想的传播效果，在流量的获取变得不那么简单和廉价的时候，人们开始想各种办法来引流、提升转化率。而整合营销通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，在传播时用“一个声音说话”，能够降低成本，提升转化，让营销效果最大化。正是因为如此，越来越多的企业开始寻求品牌的整合营销活动。对于市场来说，整合营销是必然趋势，在效率为王的时代，只有在用户引流、转化等方面做得比别的企业好，才有可能立于优势地位。因此，无数营销人开始专注于整合营销的引流与转化，作为北京迪拓鸿业国际广告有限公司创始人和总经理的薛岳也开始了其对整合营销领域的尝试与探索。
关键词：互联网时代 营销 策划
2003年，薛岳从四川大学工商管理专业毕业，她曾作为市场部主管进行统称与联络工作，在经济、贸易、旅游、文化、培训等多个领域推动交流与合作，并积累了诸多优质政府资源和媒体资源。2006年，基于自身专业与资源，薛岳创办了北京迪拓鸿业国际广告有限公司。HIT FM是中国国际广播电台对国内广播的一套调频节目，是一档集合了国际流行音乐，时尚生活资讯、前沿消费信息的类型化音乐电台，在国内外享有极高的影响力和声誉。依托这一电台资源，薛岳主导为包括海外旅游局在内的多方机构和企业进行推广和内容介绍，成为了迪拓鸿业发展之路上坚实的一步。作为公司总经理，薛岳深谙工商企业经济管理基本理论和方法，尤其擅长企业的经营战略制定和内部行为管理，她通过现代管理的方法和手段进行有效的企业管理和经营决策，保证了迪拓鸿业的生存和发展，同时也在不断变换的大环境中为迪拓鸿业指明了发展方向。
作为一家国际广告公司，迪拓鸿业集策划、创意、制作、推广及媒体代理为一体，始终致力于品牌的全案策划与推广。在薛岳的领导下，迪拓鸿业从客户出发，将广告、公关、互动、行动营销、事件营销和直效行销等不同领域相结合，从客观的传播视角，选择适当的推广方式，将品牌信息传播做到最大化，并将优秀的品牌理念传达给目标受众。最终完成整合营销的整个过程。在短时间内，迪拓鸿业所依托媒体就从单一的电台扩展至包括赫斯特集团、时尚集团、康泰纳仕集团、瑞丽集团、现代传播集团等业界顶级的时尚刊物，后又加入猫眼、脉脉、陌陌、橘子娱乐等网络新媒体平台，为品牌的整合营销提供了多种多样的渠道，也使品牌能够触及到多类人群。多年来，薛岳带领整个团队，为雷克萨斯、一汽丰田、斯柯达、英菲尼迪等一众品牌策划了360度的全面推广，建立起品牌与消费者之间的通道，赢得了客户信赖，也与消费者进行全方位互动，为消费者寻找到了最适合的品牌产品。
2006年至今，迪拓鸿业已经在薛岳的带领下走过了十几个年头。多年来，迪拓鸿业在互联网时代的洪流中与时俱进，凭借着先进的企业理念、优秀的管理方式以及优异的团队合作成为了引领整合营销领域发展的龙头企业。而薛岳本人也不断进行着整合营销领域的尝试与探索，并从自身丰富的管理经验中提炼出了整合营销的诸多专业理论。2018年，薛岳出版了《整合营销传播对品牌价值共创影响研究》一書，书中，她从顾客视角出发，对整合营销传播、品牌资产、品牌推崇和品牌价值共创内容进行了梳理，并根据品牌体验、价值共创等理论建立了顾客品牌价值共创形成机制模型，表明了顾客的整合营销传播体验对品牌资产和品牌推崇具有正向影响。薛岳所取得的这一研究成果对于整合营销传播、品牌价值共创等理论的研究具有推动作用，同时也为企业提升顾客品牌价值共创行为提供了借鉴。2019年，薛岳又为上海交通大学编写了《整合营销传播学》教材，基于互联网时代的营销及传播特点，嫁接多门学科最新的知识构架及实践活动，全面展示了互联网时代整合营销的传播特色。
从理论到实践再到理念的升华，身处互联网时代的薛岳，俨然成为了整合营销领域中的重要一员。以迪拓鸿业为平台，薛岳探索着整合营销更深更广的未知领域，始终引领着整合营销领域的发展。（文/郝敏）
关键词：互联网时代 营销 策划
2003年，薛岳从四川大学工商管理专业毕业，她曾作为市场部主管进行统称与联络工作，在经济、贸易、旅游、文化、培训等多个领域推动交流与合作，并积累了诸多优质政府资源和媒体资源。2006年，基于自身专业与资源，薛岳创办了北京迪拓鸿业国际广告有限公司。HIT FM是中国国际广播电台对国内广播的一套调频节目，是一档集合了国际流行音乐，时尚生活资讯、前沿消费信息的类型化音乐电台，在国内外享有极高的影响力和声誉。依托这一电台资源，薛岳主导为包括海外旅游局在内的多方机构和企业进行推广和内容介绍，成为了迪拓鸿业发展之路上坚实的一步。作为公司总经理，薛岳深谙工商企业经济管理基本理论和方法，尤其擅长企业的经营战略制定和内部行为管理，她通过现代管理的方法和手段进行有效的企业管理和经营决策，保证了迪拓鸿业的生存和发展，同时也在不断变换的大环境中为迪拓鸿业指明了发展方向。
作为一家国际广告公司，迪拓鸿业集策划、创意、制作、推广及媒体代理为一体，始终致力于品牌的全案策划与推广。在薛岳的领导下，迪拓鸿业从客户出发，将广告、公关、互动、行动营销、事件营销和直效行销等不同领域相结合，从客观的传播视角，选择适当的推广方式，将品牌信息传播做到最大化，并将优秀的品牌理念传达给目标受众。最终完成整合营销的整个过程。在短时间内，迪拓鸿业所依托媒体就从单一的电台扩展至包括赫斯特集团、时尚集团、康泰纳仕集团、瑞丽集团、现代传播集团等业界顶级的时尚刊物，后又加入猫眼、脉脉、陌陌、橘子娱乐等网络新媒体平台，为品牌的整合营销提供了多种多样的渠道，也使品牌能够触及到多类人群。多年来，薛岳带领整个团队，为雷克萨斯、一汽丰田、斯柯达、英菲尼迪等一众品牌策划了360度的全面推广，建立起品牌与消费者之间的通道，赢得了客户信赖，也与消费者进行全方位互动，为消费者寻找到了最适合的品牌产品。
2006年至今，迪拓鸿业已经在薛岳的带领下走过了十几个年头。多年来，迪拓鸿业在互联网时代的洪流中与时俱进，凭借着先进的企业理念、优秀的管理方式以及优异的团队合作成为了引领整合营销领域发展的龙头企业。而薛岳本人也不断进行着整合营销领域的尝试与探索，并从自身丰富的管理经验中提炼出了整合营销的诸多专业理论。2018年，薛岳出版了《整合营销传播对品牌价值共创影响研究》一書，书中，她从顾客视角出发，对整合营销传播、品牌资产、品牌推崇和品牌价值共创内容进行了梳理，并根据品牌体验、价值共创等理论建立了顾客品牌价值共创形成机制模型，表明了顾客的整合营销传播体验对品牌资产和品牌推崇具有正向影响。薛岳所取得的这一研究成果对于整合营销传播、品牌价值共创等理论的研究具有推动作用，同时也为企业提升顾客品牌价值共创行为提供了借鉴。2019年，薛岳又为上海交通大学编写了《整合营销传播学》教材，基于互联网时代的营销及传播特点，嫁接多门学科最新的知识构架及实践活动，全面展示了互联网时代整合营销的传播特色。
从理论到实践再到理念的升华，身处互联网时代的薛岳，俨然成为了整合营销领域中的重要一员。以迪拓鸿业为平台，薛岳探索着整合营销更深更广的未知领域，始终引领着整合营销领域的发展。（文/郝敏）