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不知道什么时候,国内电影市场才会出现真正的细分,但一个粗糙、模糊的市场,不是我们乐意看到的。
最近,国内几乎各行各业均勇敢投入影院建设,如同此时的高温天气一样。这是一个危险讯号。
与其他投资产品如房产、股票、大蒜、绿豆市场一样,大凡任何投资性产品过热时,就是睿智者考虑退市的时候。不过,中国内地电影市场会不会与此持同一规律,尚不得而知。
好莱坞一直不满中国设置他们认为的“障碍”,其中包括一年只有20部“大片”进入内地的限额、其电影产品进国内只有一家或两家总代理公司等。当然,明年春天也不至于就让好莱坞电影“不设防”地一涌而入,我国有可能在不违反WTO裁决前提下对当下政策不断作出微调。
热火朝天地广建影院和即将迎来更多好莱坞电影的情况下,国内中小规模投资额度的电影出路堪忧。最明显的例子莫过于,当《唐山大地震》占据了当下档期绝大部分银幕时——不由得让人想起大半年前的《阿凡达》,大多数院线和影院以商业利益为重,不想也不愿冒险排映其他同期上映的新片。如此,在这个时候上映的任何类型的“非大片”就只有遭到冷遇,试图“爆冷”者机会甚微。这正是中国内地电影市场不成熟、不健康和不正常的写照。
与之相反,在香港,当《阿凡达》上映时,同时有其它15部影片照样上映,虽然在票房上《阿凡达》占了绝大优势,但并非人人均只看该片,因而观众就有了更多选择。电影院是公共消费空间,成熟的电影市场不会出现一片垄断的情形,香港的电影院均为私人投资的影院,同样也以商业盈利为目的,然而在经营观念上是执行公平的和公允的消费理念,让消费者有更多自由空间。
这就是内地与香港在影院经营理念上的差距。
香港还有一个院线公司的做法更为人称道:即便《阿凡达》上映期间,其排片策略仍然坚持中文影片放映场次多于《阿凡达》——其旗下影院上映的中文影片一定要多于外语片——这是该院线的一贯宗旨。这对中国内地影院、院线经营者而言是不可思议的。
在香港这样一个彻底商业化、市场化的城市尚且如此,那么,为什么内地反而只见争先恐后的浮躁而不见对消费者负责任的态度呢?倘若明年春真的有更多好莱坞电影进入国内市场,内地的三十多个院线公司、数千块银幕估计仍是一个狭窄的小空间而不是广阔的公共消费空间。过犹不及、一窝蜂地惯性投资行为和粗线条式的档期排片将仍然是主导,中小投资规模的国产片将受到更大挤压。
不成熟市场特征之一便是市场没有细分。正如英超为什么会成为最成功的职业足球市场,就是其成熟程度使然。
不知道什么时候,国内电影市场才会出现真正的细分,但一个粗糙、模糊的市场,不是我们乐意看到的。
最近,国内几乎各行各业均勇敢投入影院建设,如同此时的高温天气一样。这是一个危险讯号。
与其他投资产品如房产、股票、大蒜、绿豆市场一样,大凡任何投资性产品过热时,就是睿智者考虑退市的时候。不过,中国内地电影市场会不会与此持同一规律,尚不得而知。
好莱坞一直不满中国设置他们认为的“障碍”,其中包括一年只有20部“大片”进入内地的限额、其电影产品进国内只有一家或两家总代理公司等。当然,明年春天也不至于就让好莱坞电影“不设防”地一涌而入,我国有可能在不违反WTO裁决前提下对当下政策不断作出微调。
热火朝天地广建影院和即将迎来更多好莱坞电影的情况下,国内中小规模投资额度的电影出路堪忧。最明显的例子莫过于,当《唐山大地震》占据了当下档期绝大部分银幕时——不由得让人想起大半年前的《阿凡达》,大多数院线和影院以商业利益为重,不想也不愿冒险排映其他同期上映的新片。如此,在这个时候上映的任何类型的“非大片”就只有遭到冷遇,试图“爆冷”者机会甚微。这正是中国内地电影市场不成熟、不健康和不正常的写照。
与之相反,在香港,当《阿凡达》上映时,同时有其它15部影片照样上映,虽然在票房上《阿凡达》占了绝大优势,但并非人人均只看该片,因而观众就有了更多选择。电影院是公共消费空间,成熟的电影市场不会出现一片垄断的情形,香港的电影院均为私人投资的影院,同样也以商业盈利为目的,然而在经营观念上是执行公平的和公允的消费理念,让消费者有更多自由空间。
这就是内地与香港在影院经营理念上的差距。
香港还有一个院线公司的做法更为人称道:即便《阿凡达》上映期间,其排片策略仍然坚持中文影片放映场次多于《阿凡达》——其旗下影院上映的中文影片一定要多于外语片——这是该院线的一贯宗旨。这对中国内地影院、院线经营者而言是不可思议的。
在香港这样一个彻底商业化、市场化的城市尚且如此,那么,为什么内地反而只见争先恐后的浮躁而不见对消费者负责任的态度呢?倘若明年春真的有更多好莱坞电影进入国内市场,内地的三十多个院线公司、数千块银幕估计仍是一个狭窄的小空间而不是广阔的公共消费空间。过犹不及、一窝蜂地惯性投资行为和粗线条式的档期排片将仍然是主导,中小投资规模的国产片将受到更大挤压。
不成熟市场特征之一便是市场没有细分。正如英超为什么会成为最成功的职业足球市场,就是其成熟程度使然。
不知道什么时候,国内电影市场才会出现真正的细分,但一个粗糙、模糊的市场,不是我们乐意看到的。