【摘 要】
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以参与金门马拉松活动者为研究对象,搜集研究者参加＂2008金门马拉松赛＂的报道资料、金门地区相关文献、媒体曝光效益的评估与实质效益分析,研究金门马拉松赛的效益。结果显示：20
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以参与金门马拉松活动者为研究对象,搜集研究者参加＂2008金门马拉松赛＂的报道资料、金门地区相关文献、媒体曝光效益的评估与实质效益分析,研究金门马拉松赛的效益。结果显示：2008金门马拉松赛会,主办单位投入7 400 000元,单计算参与者（不含眷属）,其投资报酬率为252.47%,纳入传播媒体宣传效益,其投资报酬率高达1 118.7%,再扣除厦门媒体投入宣传费用（纯赞助）,整个赛会投资报酬率更高达6 409.93%,其成效十分可观,是金门地区目前最具效益的赛会,值得继续推广。
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