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近年来，随着我国零售业的迅速发展和国外零售巨头相继进入我国，经销商自有品牌逐渐进入了人们的视野。自有品牌不但给消费者带来了更多的选择．而且对制造商和经销商的营销活动产生了深刻的影响。笔者认为，经销商使用自有品牌能够得到更多的利益，但并不是所有商品、所有经销商都适合使用自有品牌，它需要具备一定的条件。