论文部分内容阅读
创办于2001年7月的《百家讲坛》，经过几年的实践摸索，如今已成为央视的名牌节目。在打造了众多文化名人的同时，其收视率也屡创新高。作为一种现象，《百家讲坛》的热播引起了人们的关注和思考。山东大学教授、博士生导师马瑞芳在《百家讲坛这张魔鬼的床》一书中曾经写道：“西方神话有张魔鬼的床，人被捉到床上，长的截短，短的拉长。《百家讲坛》对主讲人来说也是张‘魔鬼的床’，而床的尺寸就是传统文化、服务大众、深入浅出、雅俗共赏”。笔者认为，这段话对《百家讲坛》成功原因的概括可谓一语中的。其中“传统文化”是栏目的选题标准，“深入浅出”是栏目的播出方式，“雅俗共赏”是栏目的总体风格，“服务大众”则是栏目的最终目标。《百家讲坛》成功的原因尽管有很多，但始终坚持走平民化路线却是《百家讲坛》走向成功的核心理念和制胜利器。《百家讲坛》的成功并非偶然，如果往前追溯就不难发现，广播电视节目的平民化早在上世纪就已经开始。
平民化的实践
广播电视节目的平民化，是社会经济文化等多重因素催生发展的必然结果，也是媒体面对激烈竞争的必然选择。而作为一种引人注目的媒体现象和发展趋势，广播电视节目平民化的实践却早已开始。
内容题材的平民化：话语权向平民阶层转移。广播电视节目在我国的发展是从严肃的会议新闻和正襟危坐的播音主持起步的。长期以来，这种正统端庄，居高临下的风格就是人们对广电媒体的第一印象。然而，如果说电视新闻资讯类节目《南京零距离》的开播，标志着以报道社会底层生活的民生新闻开始繁盛起来，那么，从上世纪90年代开始至今仍方兴未艾的各地广播电台创办的政风行风类热线节目，则标志着广播节目中的话语权向平民阶层转移。
据有关部门统计，目前全国开通政风行风类热线节目的省份已经达到29个，地、市则更多。这类节目一经推出便受到了政府部门和广大听众的欢迎与支持，如今已成为广播宣传的一道亮丽风景。尽管这类节目成功的原因有很多，但一个不容忽视的因素就在于它以热线为主体，对话为途径，成功搭建了政府与群众沟通的阳光平台，畅通了群众参政议政的便捷渠道，并最大限度地满足了群众多元的舆论诉求。节目中不分年龄性别，无论身份地位，谁都可以行使自己的话语权，并通过热线让执政者听到来自百姓最真实的民情和民声。将话语权交到普通百姓手中，也在很大程度上激发起他们参与节目的热情和欲望。而话语权向平民的转移，更是新闻贴近实际、贴近群众、贴近生活的最直接、最形象、最生动的一种体现。
表达方式的平民化：审美价值趋向平民趣味。与内容题材平民化紧密相关，广播电视节目在表达方式上也开始追求平民化。于此，中央人民广播电台的《晚报浏览》和中央电视台的《百家讲坛》堪称范例。
《百家讲坛》从开播之日起，就坚持“让专家、学者为百姓服务”的栏目宗旨，以“开放式讲堂”的形式面对广大观众，把各路专家学者从高等学府的教室请进电视演播室，用通俗有趣的平民话语方式讲解历史典故，传授文化知识。可以说，以《百家讲坛》为代表的电视栏目在媒体表达方式平民化上进行了成功的探索，它让学术精英们从学术金字塔的塔尖上走下来，与广大民众分享文化、传递文明，从而实现了精英文化和大众文化的互通联结。
荣获中国新闻奖名栏目奖的《晚报浏览》曾是全国唯一一家晚报荟萃类节目，汇集了全国40家省市晚报精华，其选材贴近实际、贴近生活，或从百姓衣食住行入手，或是趣闻轶事信手拈来，而播出形式更是放弃了过去居高临下、我播你听的教化姿态，通过巧妙的编排串联，得体的音响使用，逼真的情景再现和平易近人的播报，绘声绘色的讲述，以从未有过的近距离、生活化、亲切感，带给听众一种生活真实感和惬意好心情。轻松幽默的风格，寓教于乐的形式，如话家常的特征，面向大众的定位使节目取得了传统新闻无法企及的社会效应和审美愉悦。
参与方式的平民化：平民互动颠覆传受关系。广播电视节目平民化现象一经出现，便以不可遏制的趋势全方位发展，在渗透于节目制作的内容题材和表达方式后，更是推进到了参与方式的平民化。如今，从电话短信参与到以嘉宾身份介入，从“超级女声”类选秀节目到“我的长征”新鲜出炉，广播电视从来没有像今天这样成为大众文化的“听觉大餐”和“视觉盛宴”。似乎每个人都可以成为广播电视的主角，社会似乎正在进入一个传播主体个人化的“我媒介”时代。
这种巨大变化无疑颠覆了广播电视与受众的简单意义上的传、授关系，平民的大量参与使广播电视逐渐摆脱了刻板、僵硬、神秘和高高在上的公众印象，促进了从表现形态到操作流程的全面彻底的平民化转型，从而实现了与大众社会文化和媒体市场的成功对接。广播电视平民化现象，极大地丰富了自身的节目内容和表现形态，同时也给当代声屏带来了无限的生机与活力。
平民化进程中的问题
广播电视作为大众传媒，其平民化趋势符合“三贴近”原则，自然具有其积极意义。但是平民化的出现是一把“双刃剑”，它一方面对于满足人们的文化娱乐休闲的需求，舒解和调理工作生活情绪，对破除精神禁忌与压抑具有积极作用；另一方面，平民化自身也存在某些危机和问题。特别是在难以遏制的利益冲动面前，很有可能滑向低俗的泥潭。尤其是由于大众文化的功利性和盲目从众心理，很容易导致精神上的过度放纵与情感宣泄，甚至诱发享乐主义、个人主义以及低俗化、粗俗化、媚俗化的倾向。时下如广播情感类热线节目中隐私题材的泛滥和热衷于追求娱乐效果，电视综艺节目中的低俗危险游戏，选秀活动中的粗制滥造和盲目追星等，对广大受众尤其是青少年身心健康造成了不良影响。
广播电视作为大众媒体，除了商业利益之外，更负有不可推卸的社会责任。因此，面对广播电视节目平民化的发展趋势，我们要坚持“通俗而不庸俗”，“大众而不庸众”的观念，坚守媒体的公信与良知，品位与品格，为倡导社会主义核心价值观，构建社会主义和谐社会创作出更多优秀、健康的广播电视节目。
（作者单位：安阳人民广播电台）
编校：郑艳
平民化的实践
广播电视节目的平民化，是社会经济文化等多重因素催生发展的必然结果，也是媒体面对激烈竞争的必然选择。而作为一种引人注目的媒体现象和发展趋势，广播电视节目平民化的实践却早已开始。
内容题材的平民化：话语权向平民阶层转移。广播电视节目在我国的发展是从严肃的会议新闻和正襟危坐的播音主持起步的。长期以来，这种正统端庄，居高临下的风格就是人们对广电媒体的第一印象。然而，如果说电视新闻资讯类节目《南京零距离》的开播，标志着以报道社会底层生活的民生新闻开始繁盛起来，那么，从上世纪90年代开始至今仍方兴未艾的各地广播电台创办的政风行风类热线节目，则标志着广播节目中的话语权向平民阶层转移。
据有关部门统计，目前全国开通政风行风类热线节目的省份已经达到29个，地、市则更多。这类节目一经推出便受到了政府部门和广大听众的欢迎与支持，如今已成为广播宣传的一道亮丽风景。尽管这类节目成功的原因有很多，但一个不容忽视的因素就在于它以热线为主体，对话为途径，成功搭建了政府与群众沟通的阳光平台，畅通了群众参政议政的便捷渠道，并最大限度地满足了群众多元的舆论诉求。节目中不分年龄性别，无论身份地位，谁都可以行使自己的话语权，并通过热线让执政者听到来自百姓最真实的民情和民声。将话语权交到普通百姓手中，也在很大程度上激发起他们参与节目的热情和欲望。而话语权向平民的转移，更是新闻贴近实际、贴近群众、贴近生活的最直接、最形象、最生动的一种体现。
表达方式的平民化：审美价值趋向平民趣味。与内容题材平民化紧密相关，广播电视节目在表达方式上也开始追求平民化。于此，中央人民广播电台的《晚报浏览》和中央电视台的《百家讲坛》堪称范例。
《百家讲坛》从开播之日起，就坚持“让专家、学者为百姓服务”的栏目宗旨，以“开放式讲堂”的形式面对广大观众，把各路专家学者从高等学府的教室请进电视演播室，用通俗有趣的平民话语方式讲解历史典故，传授文化知识。可以说，以《百家讲坛》为代表的电视栏目在媒体表达方式平民化上进行了成功的探索，它让学术精英们从学术金字塔的塔尖上走下来，与广大民众分享文化、传递文明，从而实现了精英文化和大众文化的互通联结。
荣获中国新闻奖名栏目奖的《晚报浏览》曾是全国唯一一家晚报荟萃类节目，汇集了全国40家省市晚报精华，其选材贴近实际、贴近生活，或从百姓衣食住行入手，或是趣闻轶事信手拈来，而播出形式更是放弃了过去居高临下、我播你听的教化姿态，通过巧妙的编排串联，得体的音响使用，逼真的情景再现和平易近人的播报，绘声绘色的讲述，以从未有过的近距离、生活化、亲切感，带给听众一种生活真实感和惬意好心情。轻松幽默的风格，寓教于乐的形式，如话家常的特征，面向大众的定位使节目取得了传统新闻无法企及的社会效应和审美愉悦。
参与方式的平民化：平民互动颠覆传受关系。广播电视节目平民化现象一经出现，便以不可遏制的趋势全方位发展，在渗透于节目制作的内容题材和表达方式后，更是推进到了参与方式的平民化。如今，从电话短信参与到以嘉宾身份介入，从“超级女声”类选秀节目到“我的长征”新鲜出炉，广播电视从来没有像今天这样成为大众文化的“听觉大餐”和“视觉盛宴”。似乎每个人都可以成为广播电视的主角，社会似乎正在进入一个传播主体个人化的“我媒介”时代。
这种巨大变化无疑颠覆了广播电视与受众的简单意义上的传、授关系，平民的大量参与使广播电视逐渐摆脱了刻板、僵硬、神秘和高高在上的公众印象，促进了从表现形态到操作流程的全面彻底的平民化转型，从而实现了与大众社会文化和媒体市场的成功对接。广播电视平民化现象，极大地丰富了自身的节目内容和表现形态，同时也给当代声屏带来了无限的生机与活力。
平民化进程中的问题
广播电视作为大众传媒，其平民化趋势符合“三贴近”原则，自然具有其积极意义。但是平民化的出现是一把“双刃剑”，它一方面对于满足人们的文化娱乐休闲的需求，舒解和调理工作生活情绪，对破除精神禁忌与压抑具有积极作用；另一方面，平民化自身也存在某些危机和问题。特别是在难以遏制的利益冲动面前，很有可能滑向低俗的泥潭。尤其是由于大众文化的功利性和盲目从众心理，很容易导致精神上的过度放纵与情感宣泄，甚至诱发享乐主义、个人主义以及低俗化、粗俗化、媚俗化的倾向。时下如广播情感类热线节目中隐私题材的泛滥和热衷于追求娱乐效果，电视综艺节目中的低俗危险游戏，选秀活动中的粗制滥造和盲目追星等，对广大受众尤其是青少年身心健康造成了不良影响。
广播电视作为大众媒体，除了商业利益之外，更负有不可推卸的社会责任。因此，面对广播电视节目平民化的发展趋势，我们要坚持“通俗而不庸俗”，“大众而不庸众”的观念，坚守媒体的公信与良知，品位与品格，为倡导社会主义核心价值观，构建社会主义和谐社会创作出更多优秀、健康的广播电视节目。
（作者单位：安阳人民广播电台）
编校：郑艳