【摘 要】
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为探索用户对电子商务网页外观的感觉意象及基于感性需求的网页外观设计优化方法。研究首先，运用视线追踪技术及网页形态分析等方法确定网页外观设计要素，根据正交试验设计原理
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(71171041);国家科技支撑计划项目(2012BAH25F08)
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为探索用户对电子商务网页外观的感觉意象及基于感性需求的网页外观设计优化方法。研究首先，运用视线追踪技术及网页形态分析等方法确定网页外观设计要素，根据正交试验设计原理确立了9组网页设计要素组合，并制作了网页原型，运用亲和图法、语意差异法和因子分析法建立了网页外观感觉意象词对集；其次，建立了网页外观设计要素、感觉意象词对与用户偏好的结构方程模型，明确各设计要素对用户偏好的影响程度及优化方向；最后，建立设计要素与用户偏好的BP神经网络关系模型，并运用遗传算法得到网页外观设计优化方案。
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