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自2005年十六届五中全会指出“建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务”到2015年中央“一号文件”再次强调加强新农村建设的文化内涵，十年时间新农村建设出现定位偏差，大拆大建忽略村民文化建设等问题。基于环境心理学的视域研究新农村的乡村意象，以咸阳市乾县石马村为例，浅析如何营造出具有乡村意象的新农村。