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在科学技术不断发展的今天,大数据时代的到来推动了我国市场经营模式的转变,促进企业更好更快地发展。大数据分析时代下,我国企业市场营销从营销理念到营销方式都发生了巨大变化。企业市场营销更加准确和高效,企业和客户之间的黏性也有显著增强。对此,本文分别阐述了大数据和市场营销的含义及特点,并在大数据分析时代背景下,进一步探讨市场营销发生的转变,最后探究基于大数据分析的市场营销策略,以期给我国市场营销策略的改善和优化提供一些有益参考。