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运用行为经济学、心理学理论，对体育彩票彩民的彩票消费行为进行分析。结果表明：彩民的体育彩票消费行为是一种理性和非理性的统一体，其分界点取决于彩民可支配收入心理账户的参照点。当收入低于安全型理性消费心理账户阈值下限时，不存在非理性的彩票消费；反之，则出现非理性的彩票消费。非理性消费金额随着收入的增长而增加，且在非理性消费过程中又存在理性消费现象。当可支配收入高于风险心理账户阈值上限时，消费者又进入小康型理性消费区域。