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摘 要：我国奥运健儿在2008年奥运和2012年奥运取得骄人的成绩之后，我国的体育产业的发展势头一直高涨，推动了我国经济的发展，但是在快速发展的同时还是存在一些阻碍体育产业发展的问题，本文就相关问题进行了讨论，提出了相关的对策，希望能对发展我国的体育产业有借鉴作用。
关键词：体育产业；产业结构；对策分析
一、体育产业的内涵与发展现状
（一）体育产业的内涵
对于体育产业的内涵有狭义和广义之分。狭义的体育产业是以我国的三大产业的划分为基础的，我国的第一产业包括农业、采掘业等借助自然资源为人们提供基本生活资料和为国民经济提供原材料的行业，第二产业指利用第一产业所提供的原料、能源进行深度加工的产业，如加工业，建筑业等；第三产业指各种社会服务行业，如商业、交通、邮电、通讯、咨询信息、衛生、体育等，所以狭义的体育产业就是指第三产业中的一方面，并且是第三产业中10大增长最快的产业之一。
广义的体育产业支持者认为体育不仅是服务业，还对第一和第二产业有带动作用，所以由体育带动的产业也应该划分到体育产业中；因此，广义的体育产业支持者把体育产业划分为3部分，本体产业、相关产业和外延产业三部分。体育本体产业，即体育市场的产业，如足球、高尔夫球、台球、保龄球、体育舞蹈等；体育相关产业，指与体育配套、为体育服务的产业，如体育用品、服装、器材、图书、音像资料的生产和销售；外延产业则是指体育部门办的第三产业，即多种经营，如酒店、房地产开发等。
本文的观点认为体育产业应该是狭义与广义的结合，既是第三产业，也包括由于体育产业带动的第一二产业的发展，但是不包括体育的外延产业，所以本文研究的体育产业仅指体育的本体产业和相关产业。
（二）我国体育产业的发展现状
1、全民健身浪潮高，体育娱乐业发展快
自从2008年和2012年我国体育健儿在奥运会上取得优异成绩之后，全国人民就掀起了“体育热”，促进了我国体育健身娱乐业的快速发展，主要表现在2个方面。一方面我国的居民健身朝向大众化和普通化的发展，由原来的以年轻人和工薪阶级为主的向各个年龄段发展，并且从2008年之后，我国小区的体育设施也大幅度的增加，各种的体育俱乐部和健身馆也如雨后春笋般的出现，因此区民的体育健身也由不定期的慢慢转变为定期的健身娱乐。另一方面体育健身娱乐出现了专业化和细分化的趋势，出现了以中老年为对象，以气养身、健康咨询、运动处方为产品的老年健身市场，还有以妇女和青少年为对象，以减肥、健美和形体训练为产品的健美健身市场，同时还出现了以趣味性、娱乐性和休闲性为主题的旅游健身市场等。
2、体育用品的质量和产量在显著提高
我国的体育用品产业在世界上的起步晚，但是发展到现在已经是有比较优势的产业了，目前欧美市场销售的体育用品中有60%是中国制造的，中国已经成为世界上最大的体育用品出口生产基地。并且我国改变了以前的小规模、来料加工的模式，利用沿海地区的资源、科技、信息和政策方面的优势，形成了以广州为中心的珠江三角洲出口生产基地和以厦门为中心的福建生产基地，提高了产量和质量，并且加大了品牌建设。
3、体育彩票业快速的发展
自从我国国务院批准发展体育彩票业以来，体育彩票业在刺激居民消费、促进就业方面发挥了作用，并且现在的体育彩票也由原来的摆摊集市销售转变为电脑网络型销售方式，由原来的普遍型彩票转变为专项彩票，因此彩票的销售收入开始了大幅度的上涨。
二、体育产业发展中存在困难和挑战
我国体育产业发展面临着有利的内部和外部环境，发展速度极快，但是在发展的过程中还是存在一些困难和挑战，主要表现在以下方面：
（一）政府对体育产业的投入总量偏少，体育产业的投入渠道单一
随着我国经济的发展，政府对体育产业的投入增加，特别是对竞技体育赛事的投入在不断的增加，但是体育在政府财政支出的比重还是很低，该比例大大低于发达国家。所以发展体育产业的资金来源就十分有限，除了政府的支持就是向银行贷款，可是银行担心风险太大，所以对体育产业的贷款也是处于观望态度，这样就影响了体育产业的进一步发展。
（二）体育本体产业发展相对滞后
我国体育产业现阶段发展很快，特别是在2008年奥运之后我国体育产业迎来了一个新的发展机遇，但是我国的体育产业内部结构很不合理，表现在体育保健业、体育健身娱乐业、体育培训业等相关行业发展飞快，但是体育建筑业和体育用品制造业等本体产业发展相对缓慢，而且体育制造业出现了供过于求的局面，所以体育本体产业的发展滞后，限制了体育产业的总体发展速度，在一定程度上阻碍了体育产业的整体发展。
（三）体育产品制造业缺乏竞争力
我国体育产品制造业缺乏竞争力主要表现在两个方面：一是我国体育产品的市场占有率低。我国的体育产品主要为运动服、运动鞋、运动设备和自行车等产品，我国的这类产品出口的比例很大，但是真正高科技和高附加值的体育用品很少，所以在国外市场上也就是属于大路货，所以很难占据有力的市场份额；二是我国体育产品的品牌实力不强。我国体育产品制造业的发展模式主要是来料加工，企业只赚取很少的加工费，基本没有建立自己的品牌进行生产销售，我国体育用品最大的品牌是李宁，但是与国外的NIKE和安踏等相比还是差距很大。
三、推动体育产业发展的对策
（一）加大政府的投入，提高政府的支持力度
政府的支持对体育产业的发展会有很大的推动力。政府加大投入力度，不仅可以解决体育产业发展中资金不足的问题，加大在体育产业方面的投入，提高对体育产业的重视程度，不仅可以让国民知道政府对体育产业的支持力度，并且也会给银行等贷款机构暗示政府对体育产业的支持，使体育产业可以从银行等机构可以贷到款项。
（二）加大企业本体产业的发展
加大体育本体产业的发展可能需要多方面的努力，一方面需要政府部门的投入，加大宣传，提高全民对体育产业的重视程度，同时要求政府部门对体育产业进行政策倾斜；另一方面要求体育本体产业的企业要提升自身的经营运营能力，重视科研、生产、营销和售后服务等多个方面的投入，这样不仅本体产业能有快速的发展，同时体育的相关产业也能快速的发展。
（三）加大品牌建设，提高国际竞争力
品牌作为一项无形资产能够树立企业高质量的形象，提升企业的竞争力，扩大销售等的作用，因此我国的企业要在国际市场中取得竞争优势就必须要实施品牌战略。品牌战略要注意三点，一是要进行品牌的培养，企业要进行充分的了解市场，进行市场细分的基础上确定企业的目标市场，生产出适合该群体的消费者的需求的产品；二是要进行品牌的持续的建设，品牌不是终身制的，品牌的价值是随着企业的发展，随着产品的质量和满足顾客需求的程度而提高的，所以企业要不断的创新、不断的发展才能够才能提升企业品牌的价值，给企业带来巨大的经济效应。三是要进行品牌的保护，企业要通过注册专利和注册商标来来保护企业的品牌，以免陷入商业诉讼或者承担不必要的经济损失。
参考文献
[1] 李建设.发展体育产业的若干理论问题[J].中国体育科技，2004（5）
[2] 刘燕舞.论城市发展与体育产业的推进—以广州为例[D].华南师范大学，2007
[3] 周毅.中国体育产业的投入与产出研究[D].北京体育大学.2005
作者简介：
王英坐（1991-），男，汉族，山东临沂人，西北民族大学体育学院09级本科生，研究方向：体育教育学。
关键词：体育产业；产业结构；对策分析
一、体育产业的内涵与发展现状
（一）体育产业的内涵
对于体育产业的内涵有狭义和广义之分。狭义的体育产业是以我国的三大产业的划分为基础的，我国的第一产业包括农业、采掘业等借助自然资源为人们提供基本生活资料和为国民经济提供原材料的行业，第二产业指利用第一产业所提供的原料、能源进行深度加工的产业，如加工业，建筑业等；第三产业指各种社会服务行业，如商业、交通、邮电、通讯、咨询信息、衛生、体育等，所以狭义的体育产业就是指第三产业中的一方面，并且是第三产业中10大增长最快的产业之一。
广义的体育产业支持者认为体育不仅是服务业，还对第一和第二产业有带动作用，所以由体育带动的产业也应该划分到体育产业中；因此，广义的体育产业支持者把体育产业划分为3部分，本体产业、相关产业和外延产业三部分。体育本体产业，即体育市场的产业，如足球、高尔夫球、台球、保龄球、体育舞蹈等；体育相关产业，指与体育配套、为体育服务的产业，如体育用品、服装、器材、图书、音像资料的生产和销售；外延产业则是指体育部门办的第三产业，即多种经营，如酒店、房地产开发等。
本文的观点认为体育产业应该是狭义与广义的结合，既是第三产业，也包括由于体育产业带动的第一二产业的发展，但是不包括体育的外延产业，所以本文研究的体育产业仅指体育的本体产业和相关产业。
（二）我国体育产业的发展现状
1、全民健身浪潮高，体育娱乐业发展快
自从2008年和2012年我国体育健儿在奥运会上取得优异成绩之后，全国人民就掀起了“体育热”，促进了我国体育健身娱乐业的快速发展，主要表现在2个方面。一方面我国的居民健身朝向大众化和普通化的发展，由原来的以年轻人和工薪阶级为主的向各个年龄段发展，并且从2008年之后，我国小区的体育设施也大幅度的增加，各种的体育俱乐部和健身馆也如雨后春笋般的出现，因此区民的体育健身也由不定期的慢慢转变为定期的健身娱乐。另一方面体育健身娱乐出现了专业化和细分化的趋势，出现了以中老年为对象，以气养身、健康咨询、运动处方为产品的老年健身市场，还有以妇女和青少年为对象，以减肥、健美和形体训练为产品的健美健身市场，同时还出现了以趣味性、娱乐性和休闲性为主题的旅游健身市场等。
2、体育用品的质量和产量在显著提高
我国的体育用品产业在世界上的起步晚，但是发展到现在已经是有比较优势的产业了，目前欧美市场销售的体育用品中有60%是中国制造的，中国已经成为世界上最大的体育用品出口生产基地。并且我国改变了以前的小规模、来料加工的模式，利用沿海地区的资源、科技、信息和政策方面的优势，形成了以广州为中心的珠江三角洲出口生产基地和以厦门为中心的福建生产基地，提高了产量和质量，并且加大了品牌建设。
3、体育彩票业快速的发展
自从我国国务院批准发展体育彩票业以来，体育彩票业在刺激居民消费、促进就业方面发挥了作用，并且现在的体育彩票也由原来的摆摊集市销售转变为电脑网络型销售方式，由原来的普遍型彩票转变为专项彩票，因此彩票的销售收入开始了大幅度的上涨。
二、体育产业发展中存在困难和挑战
我国体育产业发展面临着有利的内部和外部环境，发展速度极快，但是在发展的过程中还是存在一些困难和挑战，主要表现在以下方面：
（一）政府对体育产业的投入总量偏少，体育产业的投入渠道单一
随着我国经济的发展，政府对体育产业的投入增加，特别是对竞技体育赛事的投入在不断的增加，但是体育在政府财政支出的比重还是很低，该比例大大低于发达国家。所以发展体育产业的资金来源就十分有限，除了政府的支持就是向银行贷款，可是银行担心风险太大，所以对体育产业的贷款也是处于观望态度，这样就影响了体育产业的进一步发展。
（二）体育本体产业发展相对滞后
我国体育产业现阶段发展很快，特别是在2008年奥运之后我国体育产业迎来了一个新的发展机遇，但是我国的体育产业内部结构很不合理，表现在体育保健业、体育健身娱乐业、体育培训业等相关行业发展飞快，但是体育建筑业和体育用品制造业等本体产业发展相对缓慢，而且体育制造业出现了供过于求的局面，所以体育本体产业的发展滞后，限制了体育产业的总体发展速度，在一定程度上阻碍了体育产业的整体发展。
（三）体育产品制造业缺乏竞争力
我国体育产品制造业缺乏竞争力主要表现在两个方面：一是我国体育产品的市场占有率低。我国的体育产品主要为运动服、运动鞋、运动设备和自行车等产品，我国的这类产品出口的比例很大，但是真正高科技和高附加值的体育用品很少，所以在国外市场上也就是属于大路货，所以很难占据有力的市场份额；二是我国体育产品的品牌实力不强。我国体育产品制造业的发展模式主要是来料加工，企业只赚取很少的加工费，基本没有建立自己的品牌进行生产销售，我国体育用品最大的品牌是李宁，但是与国外的NIKE和安踏等相比还是差距很大。
三、推动体育产业发展的对策
（一）加大政府的投入，提高政府的支持力度
政府的支持对体育产业的发展会有很大的推动力。政府加大投入力度，不仅可以解决体育产业发展中资金不足的问题，加大在体育产业方面的投入，提高对体育产业的重视程度，不仅可以让国民知道政府对体育产业的支持力度，并且也会给银行等贷款机构暗示政府对体育产业的支持，使体育产业可以从银行等机构可以贷到款项。
（二）加大企业本体产业的发展
加大体育本体产业的发展可能需要多方面的努力，一方面需要政府部门的投入，加大宣传，提高全民对体育产业的重视程度，同时要求政府部门对体育产业进行政策倾斜；另一方面要求体育本体产业的企业要提升自身的经营运营能力，重视科研、生产、营销和售后服务等多个方面的投入，这样不仅本体产业能有快速的发展，同时体育的相关产业也能快速的发展。
（三）加大品牌建设，提高国际竞争力
品牌作为一项无形资产能够树立企业高质量的形象，提升企业的竞争力，扩大销售等的作用，因此我国的企业要在国际市场中取得竞争优势就必须要实施品牌战略。品牌战略要注意三点，一是要进行品牌的培养，企业要进行充分的了解市场，进行市场细分的基础上确定企业的目标市场，生产出适合该群体的消费者的需求的产品；二是要进行品牌的持续的建设，品牌不是终身制的，品牌的价值是随着企业的发展，随着产品的质量和满足顾客需求的程度而提高的，所以企业要不断的创新、不断的发展才能够才能提升企业品牌的价值，给企业带来巨大的经济效应。三是要进行品牌的保护，企业要通过注册专利和注册商标来来保护企业的品牌，以免陷入商业诉讼或者承担不必要的经济损失。
参考文献
[1] 李建设.发展体育产业的若干理论问题[J].中国体育科技，2004（5）
[2] 刘燕舞.论城市发展与体育产业的推进—以广州为例[D].华南师范大学，2007
[3] 周毅.中国体育产业的投入与产出研究[D].北京体育大学.2005
作者简介：
王英坐（1991-），男，汉族，山东临沂人，西北民族大学体育学院09级本科生，研究方向：体育教育学。