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瓦努阿图:海底邮局
在南太平洋岛国瓦努阿图的隐士岛附近海域,有一个已经在水下“潜伏”三年的世界上第一个海底邮局。它以“寓寄于乐”的新奇独创和水下天堂的瑰丽风光而闻名世界。这个创意十足的水下邮局距岸边不过50米,水下3米的深度对慕名来访的潜水者而言老幼皆宜。
负责邮局业务的是4名瓦努阿图邮政有限公司的员工,他们都拥有海洋自由潜水证书,可以在世界上任何地方潜水。每天他们都身着潜水服在珊瑚环绕的水下小站工作1小时,等待“潜”来寄信的人。为方便游客寄信,邮局还在岸上为游客免费提供潜水所需的工具,在水下邮局的上方竖起红色的标志旗,以便游客寻找目标。如果游客不想到水下完成这一系列流程,也可以在岸边用一种特殊的笔在明信片上留言,委托邮政员工投递至水下邮箱。不过,很少有人愿意错过这个美好的体验。
为配合这种特殊的寄信方式,瓦努阿图邮政局制作了防水明信片。游客可在岛上购买,潜水至海底邮局,邮政人员为明信片贴上防水邮票,加盖带有凹凸印花的防水邮戳,再将邮件投入海底的邮筒。当天邮局结束营业时,邮筒内的邮件便被带到陆地上进行作业处理,将邮件发往世界各地。
雅加达:寻偶图书馆
印度尼西亚首都雅加达有一家“寻偶图书馆”。這家图书馆只有600平方米,外表看上去也很普通,和其他图书馆没什么两样,然而它所成就的配偶成功率却达65%以上,是其他婚姻介绍机构所不能相提并论的,它很可能是世界上“书卷气”最浓的“婚姻介绍所”。
“寻偶图书馆”里藏有近万册世界各国经典名著,都是有关爱情婚恋题材的。图书馆中央设有20张阅读长台,每张阅读长台设有4对椅子,每对椅子设一男一女专座,每两对椅子中间相隔一段距离,以便于一男一女窃窃私语、娓娓交谈。进入“寻偶图书馆”的读者必须是未婚男女,凭身份证领取阅读卡。找到图书后,就可以坐到长桌旁的一个椅子上悉心阅读。当身边出现一位异性读者时,就意味着爱神悄然降临了。
相识在“寻偶图书馆”的一男一女读者如果已发展到互赠信物、准备择日步入婚姻殿堂,就必须自觉向“寻偶图书馆”各交纳200美元阅读费,这200美元用来添置新图书及图书馆的日常费用。结缘在“寻偶图书馆”且相爱结婚的男女都很乐意交付这笔特别费用,因为在这个书卷气很浓的场所寻觅到的另一半,其夯下的基础要比一见钟情在舞厅、酒吧、影院等娱乐场所的异性牢靠得多。
米多尼公司:“快乐伤口”创可贴
米多尼公司是创可贴的专业生产厂家,因为创可贴生产工艺极为简单,所以市场竞争异常激烈。面对日趋疲软的销售现状,老板会田正昭一筹莫展。
经过一番苦思冥想,他悟出:“要使消费者产生新的购买冲动,必须从他们的心理角度去思考如何创新产品。”于是,一种名为“快乐伤口”的新式创可贴很快被开发出来。
新型创可贴摒弃了传统产品的肉色色彩,一反常态地采用了鲜艳的桃红、橘黄、天蓝、翠绿色等花哨的颜色。外形上也摒弃了原先的条形,采用了“心形”“五角星形”“十字形”“香肠形”等不同的形状,在上面还印上了颇具幽默色彩的“花头巾”“好疼啊”“我快乐极了”等文字,令人忍俊不禁。
这种新型创可贴一经推出,立即广受消费者好评,尤其受到孩子和女士的喜爱。女士们手上有了伤口,贴上新型创可贴也不再感到难堪,因此十分喜爱它;传闻还有孩子故意弄破皮肤闹着要贴这样一张创可贴。
在短短不到一年的时间里,新产品就销出了830万盒,销售额高达15亿日元,令同行瞠目结舌。
菲利浦公司:重新定位万宝路
1924年,万宝路香烟在美国问世,当时生产商菲利浦公司明确把它作为专攻女性市场的新产品。尽管当时美国吸烟人数逐年上升,但万宝路香烟的销路却始终未能如人所愿。1940年前后,菲利浦公司不得不停止了万宝路香烟的生产。
二战后,过滤嘴香烟问世,菲利浦公司认为时机已到,又把万宝路配上过滤嘴重新投放市场,但销量仍然不佳,吸烟者中很少有人认同这个牌子,知道这个牌子的人甚至都很少。
一筹莫展又不甘心失败的总经理乔卡尔曼向在美国广告界享有很高声望的广告大师伯内特请教。伯内特经过周密的调查,向菲利浦公司提出:让我们忘掉那个带着脂粉香气的女性香烟,而用同一万宝路牌子创出一个有男子汉气概的香烟来。
菲利浦公司接受了伯内特的建议。不久,全新的万宝路香烟出现在人们眼前:采用当时首创的平开式盒盖新技术,用象征力量的红色作为外盒主色彩。按照伯内特的创意,一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷和豪迈英雄气概的西部牛仔出现在烟盒上,他袖管高高卷起,露出多毛的手臂,手指间夹着一支冒着烟的万宝路香烟。
不断滑坡的万宝路香烟销量奇迹般地在一年后提高了整整3倍,从一个鲜为人知的牌子一跃而成为当时美国品牌销量的第10名。到1968年,万宝路香烟在美国的市场份额已达到13%,居全美国第二位,仅次于威斯顿牌香烟。(编辑/张本科)
在南太平洋岛国瓦努阿图的隐士岛附近海域,有一个已经在水下“潜伏”三年的世界上第一个海底邮局。它以“寓寄于乐”的新奇独创和水下天堂的瑰丽风光而闻名世界。这个创意十足的水下邮局距岸边不过50米,水下3米的深度对慕名来访的潜水者而言老幼皆宜。
负责邮局业务的是4名瓦努阿图邮政有限公司的员工,他们都拥有海洋自由潜水证书,可以在世界上任何地方潜水。每天他们都身着潜水服在珊瑚环绕的水下小站工作1小时,等待“潜”来寄信的人。为方便游客寄信,邮局还在岸上为游客免费提供潜水所需的工具,在水下邮局的上方竖起红色的标志旗,以便游客寻找目标。如果游客不想到水下完成这一系列流程,也可以在岸边用一种特殊的笔在明信片上留言,委托邮政员工投递至水下邮箱。不过,很少有人愿意错过这个美好的体验。
为配合这种特殊的寄信方式,瓦努阿图邮政局制作了防水明信片。游客可在岛上购买,潜水至海底邮局,邮政人员为明信片贴上防水邮票,加盖带有凹凸印花的防水邮戳,再将邮件投入海底的邮筒。当天邮局结束营业时,邮筒内的邮件便被带到陆地上进行作业处理,将邮件发往世界各地。
雅加达:寻偶图书馆
印度尼西亚首都雅加达有一家“寻偶图书馆”。這家图书馆只有600平方米,外表看上去也很普通,和其他图书馆没什么两样,然而它所成就的配偶成功率却达65%以上,是其他婚姻介绍机构所不能相提并论的,它很可能是世界上“书卷气”最浓的“婚姻介绍所”。
“寻偶图书馆”里藏有近万册世界各国经典名著,都是有关爱情婚恋题材的。图书馆中央设有20张阅读长台,每张阅读长台设有4对椅子,每对椅子设一男一女专座,每两对椅子中间相隔一段距离,以便于一男一女窃窃私语、娓娓交谈。进入“寻偶图书馆”的读者必须是未婚男女,凭身份证领取阅读卡。找到图书后,就可以坐到长桌旁的一个椅子上悉心阅读。当身边出现一位异性读者时,就意味着爱神悄然降临了。
相识在“寻偶图书馆”的一男一女读者如果已发展到互赠信物、准备择日步入婚姻殿堂,就必须自觉向“寻偶图书馆”各交纳200美元阅读费,这200美元用来添置新图书及图书馆的日常费用。结缘在“寻偶图书馆”且相爱结婚的男女都很乐意交付这笔特别费用,因为在这个书卷气很浓的场所寻觅到的另一半,其夯下的基础要比一见钟情在舞厅、酒吧、影院等娱乐场所的异性牢靠得多。
米多尼公司:“快乐伤口”创可贴
米多尼公司是创可贴的专业生产厂家,因为创可贴生产工艺极为简单,所以市场竞争异常激烈。面对日趋疲软的销售现状,老板会田正昭一筹莫展。
经过一番苦思冥想,他悟出:“要使消费者产生新的购买冲动,必须从他们的心理角度去思考如何创新产品。”于是,一种名为“快乐伤口”的新式创可贴很快被开发出来。
新型创可贴摒弃了传统产品的肉色色彩,一反常态地采用了鲜艳的桃红、橘黄、天蓝、翠绿色等花哨的颜色。外形上也摒弃了原先的条形,采用了“心形”“五角星形”“十字形”“香肠形”等不同的形状,在上面还印上了颇具幽默色彩的“花头巾”“好疼啊”“我快乐极了”等文字,令人忍俊不禁。
这种新型创可贴一经推出,立即广受消费者好评,尤其受到孩子和女士的喜爱。女士们手上有了伤口,贴上新型创可贴也不再感到难堪,因此十分喜爱它;传闻还有孩子故意弄破皮肤闹着要贴这样一张创可贴。
在短短不到一年的时间里,新产品就销出了830万盒,销售额高达15亿日元,令同行瞠目结舌。
菲利浦公司:重新定位万宝路
1924年,万宝路香烟在美国问世,当时生产商菲利浦公司明确把它作为专攻女性市场的新产品。尽管当时美国吸烟人数逐年上升,但万宝路香烟的销路却始终未能如人所愿。1940年前后,菲利浦公司不得不停止了万宝路香烟的生产。
二战后,过滤嘴香烟问世,菲利浦公司认为时机已到,又把万宝路配上过滤嘴重新投放市场,但销量仍然不佳,吸烟者中很少有人认同这个牌子,知道这个牌子的人甚至都很少。
一筹莫展又不甘心失败的总经理乔卡尔曼向在美国广告界享有很高声望的广告大师伯内特请教。伯内特经过周密的调查,向菲利浦公司提出:让我们忘掉那个带着脂粉香气的女性香烟,而用同一万宝路牌子创出一个有男子汉气概的香烟来。
菲利浦公司接受了伯内特的建议。不久,全新的万宝路香烟出现在人们眼前:采用当时首创的平开式盒盖新技术,用象征力量的红色作为外盒主色彩。按照伯内特的创意,一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷和豪迈英雄气概的西部牛仔出现在烟盒上,他袖管高高卷起,露出多毛的手臂,手指间夹着一支冒着烟的万宝路香烟。
不断滑坡的万宝路香烟销量奇迹般地在一年后提高了整整3倍,从一个鲜为人知的牌子一跃而成为当时美国品牌销量的第10名。到1968年,万宝路香烟在美国的市场份额已达到13%,居全美国第二位,仅次于威斯顿牌香烟。(编辑/张本科)