【摘 要】
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以往品牌研究大都注重经济导向层面，却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响，从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发，通过内容分析和深度访谈，全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性，采用调研数据的结构方程模型方法验证国外品牌的中国转化过程，即通过提高品牌合理性来提升品牌绩效（品牌资产）。这一结论有助于国外品牌在中国的成功转化，也对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
【机 构】
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中国地质大学,湖北武汉430074武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430072
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“中国民族品牌跨国经营中的成功转化”（70972092/G0208）和香港城市大学市场营销系项目资助.
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以往品牌研究大都注重经济导向层面，却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响，从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发，通过内容分析和深度访谈，全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性，采用调研数据的结构方程模型方法验证国外品牌的中国转化过程，即通过提高品牌合理性来提升品牌绩效（品牌资产）。这一结论有助于国外品牌在中国的成功转化，也对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
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