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摘要：经济体制变革为企业发展创造机遇，也为企业市场营销战略提供了新的发展思路，当前市场环境复杂，施工单位想要获得更多发展优势，在行业中占据有利位置就应该立足于企业发展实际，不断探索市场营销战略路径。本文针对社会经济发展中施工单位市场营销战略中的问题以及市场营销战略在当前新经济背景下的发展对策展开以下论述。
关键词：新经济背景;施工企业;市场营销战略;新路径
一、新经济背景下施工企业创新市场营销战略的必要性
市场营销就是立足于企业发展实际，将企业产品换取相应经济收益，为社会发展创造一定的价值，在新经济背景下，有效的市场营销战略是引领施工单位发展的重要目标规划，能够为施工单位提供一个正确的发展方向。当前形势下施工单位应该紧跟时代发展步伐，创新市场营销战略，找到企业发展的新途径，以此才能够有效应对社会发展模式。管理者应该认识到经济发展带给市场的影响，要通过全面的市场营销战略来应对行业以及竞争者带给企业自身发展的制约，应该不断提升企业科学技术水平，有效运用互联网以及多媒体等相关现代化技术手段，顺应时代发展的潮流，来帮助企业获得更多竞争优势。与此同时，管理者也应该认识到大众消费观念处在一个不断变化的过程，要利用大数据优势来深入分析社会整体需求，注重经济效益与生态效益的和谐统一，以此为施工企业发展创造更多的有利条件。
二、新经济背景下市场营销战略存在的问题
（一）关于市场营销观念
网络时代的快速发展，大众消费需求以及观念处在不断变化的过程当中，所以对于施工单位来说，应该有效把握大众当前需求，能够创新市场营销观念，要满足大众多元化个性化的实际需求。结合当前现实来看，大众更倾向于个性化，有创新，具有独特魅力的产品，所以施工单位就应该结合大众日益增长的个性化需求来制定与之匹配的市场营销观念。企业管理者在保持当前现有市场份额的同时， 也要改善以往稳妥式固化式的营销模式，要接受时代发展带来的新变革，能够明确当前市场主流营销方式，结合产品营销周期，综合把控产品从研发环节到后期进入市场等工作内容，要实时把控时刻变化着的市场营销风向和行业当前的新理念新技术以及主要流行产品[1]。
（二）关于市场营销方式
我国市场经济的快速发展促使企业市场营销方式呈现出多元化的发展趋势，当前营销渠道处在增长当中，市场行业也在不断发展壮大，但结合现实情况来看，我国与其他发达国家相比网络营销，模式起步较晚，在经验以及营销体系等各个方面仍需完善。所以在施工单位发展过程中，应该看清行业特性，对于网络营销模式还需要制定一個全面的规划，不能照搬其他发达国家成熟的网络营销体系，要立足于企业发展实际，不断完善配置，创新营销观念，避免同质化的市场营销模式。对于施工单位自身运营状况，企业经营产品的特点与大众目标方向要进行深入分析，明确企业市场定位，在完善的市场营销战略体系下，最大程度保证产品质量和效果。
（三）关于市场营销人员
在新经济背景下，施工企业的发展也取得了一些实效性进展，更多人员参与到经济市场当中，但由此也会产生一系列人为问题，针对于市场营销人员来说，其专业素养以及能力问题是影响施工企业以及行业发展的关键因素。在不断扩大的市场规模下，市场营销人员数量也呈现一个上升趋势，面对不同性格不同素质以及能力水平差异化明显的市场营销人员，企业在管理当中也会增加一定的难度。结合现实来看，部分企业的市场营销人员没有经过专业化的培训工作，也并不具备较强的专业能力，在一定程度上就会影响整个营销队伍水平，而且受企业规模影响，一些优秀的营销人才可能会就此埋没，也有一些仍需成长的人员与岗位没有达到契合，长此以往会阻碍企业的向前发展。
（四）关于市场调研力度
施工企业想要获得更多竞争优势，除了具备全面的市场营销战略规划，管理者也应该明确市场调研的重要性，要抓住行业中的关键信息，具备一定的敏感度，加大市场调研力度，为制定施工单位发展规划提供更多保障。通过市场调研，准确把握大众消费需求以及当前市场走向，以此发挥出市场营销战略的作用，结合现实来看企业在生产经营当中，对于市场调研工作并没有充分得到重视。在日常工作当中，相关工作人员只是结合当前市场风向进行日常生产经营，而且部分施工单位没有专门的调研部门，更缺乏专业的市场调研人员，流于形式化的调研工作严重影响了此项工作的作用，无法保证市场调研质量，就失去了为企业发展创造前提条件的机会。
三、新经济背景下施工企业创新市场营销战略策略分析
（一）创新企业市场营销理念
在新经济背景下，施工单位想要获得发展应该立足于企业发展实际不断创新市场营销理念，在当前国家大力推行节能环保，针对于施工单位来说，应该落实国家的环保理念，选用节能，绿色的健康材料。在一定程度上既能够降低企业的成本，也能够保护生态环境，让企业在行业中占据着有力地位，结合当前大众对于环保理念的重视程度，他们更愿意选用绿色材料，所以这也为企业发展奠定了有力的人为条件。相关工作人员应该在日常工作当中，以此为营销卖点，让大众能够切实感受到施工单位的诚意，帮助企业树立良好的形象，打造一个绿色品牌效益，为企业获得更多的竞争优势。
（二）拓宽企业市场营销渠道
在新经济背景下，施工单位应该认识到传统的营销策略早已不能满足时刻变化着的市场需求，所以在创新营销策略与模式的同时，也要拓宽企业市场营销渠道，在当前快节奏的生活方式下要抓住大众追求便利以及快捷的消费模式，通过网络技术平台，有效把握大众消费需求的同时，也为他们提供更多专业以及个性化服务。在日常工作当中，应该借助于相关技术平台，为大众提供个性化创意方案，让他们了解企业当前的发展动态以及未来的主流发展方向，打造良好品牌效应，逐步积累忠诚度高的优质客户群体，保持施工单位在大众心目中的良好形象。
（三）提升企业服务质量
在新经济背景下，施工单位应该在完善的制度体系下开展日常工作，能够不断提升企业服务质量，让后期工作都得以顺利进行，在实际工作环节，能够以相关制度为约束来规范工作人员日常行为，制定合理的考核方案，将服务质量与水平纳入其中，以此促进工作人员个人以及企业整体服务质量水平的有效提升。管理者能够结合当前企业的发展方向，在市场营销战略规划的基础上，给工作人员提供相应的培训计划，让他们始终保持高水平的服务质量，以此来增加大众对于企业的好感度。与此同时，也要不断完善营销人才队伍建设，综合考虑市场环境与企业发展要求，来选用更为专业的营销人员，让他们在实现个人价值的同时带动企业整体发展，让施工单位市场营销战略能够处在一个不断变化的过程中，保持其先进性和预见性，为企业获得更多发展优势[2]。
结论：综上所述，新经济背景下，施工单位在制定市场营销战略时要立足于企业发展实际，综合考量市场环境以及行业当前发展态势，要不断创新其营销观念以及手段，利用网络技术优势来扩大企业影响力。与此同时，也要发挥人才优势，不断提升企业的服务质量，将绿色环保理念融入在各个发展阶段，树立良好企业形象，促进企业向前发展。
参考文献
[1]李雄.新经济背景下企业市场营销战略新路径探析[J].轻工科技，2021，37（07）：118—119.
[2]胡一波.新经济背景下企业市场营销战略新路径研究[J].现代营销（经营版），2018（05）：62.
关键词：新经济背景;施工企业;市场营销战略;新路径
一、新经济背景下施工企业创新市场营销战略的必要性
市场营销就是立足于企业发展实际，将企业产品换取相应经济收益，为社会发展创造一定的价值，在新经济背景下，有效的市场营销战略是引领施工单位发展的重要目标规划，能够为施工单位提供一个正确的发展方向。当前形势下施工单位应该紧跟时代发展步伐，创新市场营销战略，找到企业发展的新途径，以此才能够有效应对社会发展模式。管理者应该认识到经济发展带给市场的影响，要通过全面的市场营销战略来应对行业以及竞争者带给企业自身发展的制约，应该不断提升企业科学技术水平，有效运用互联网以及多媒体等相关现代化技术手段，顺应时代发展的潮流，来帮助企业获得更多竞争优势。与此同时，管理者也应该认识到大众消费观念处在一个不断变化的过程，要利用大数据优势来深入分析社会整体需求，注重经济效益与生态效益的和谐统一，以此为施工企业发展创造更多的有利条件。
二、新经济背景下市场营销战略存在的问题
（一）关于市场营销观念
网络时代的快速发展，大众消费需求以及观念处在不断变化的过程当中，所以对于施工单位来说，应该有效把握大众当前需求，能够创新市场营销观念，要满足大众多元化个性化的实际需求。结合当前现实来看，大众更倾向于个性化，有创新，具有独特魅力的产品，所以施工单位就应该结合大众日益增长的个性化需求来制定与之匹配的市场营销观念。企业管理者在保持当前现有市场份额的同时， 也要改善以往稳妥式固化式的营销模式，要接受时代发展带来的新变革，能够明确当前市场主流营销方式，结合产品营销周期，综合把控产品从研发环节到后期进入市场等工作内容，要实时把控时刻变化着的市场营销风向和行业当前的新理念新技术以及主要流行产品[1]。
（二）关于市场营销方式
我国市场经济的快速发展促使企业市场营销方式呈现出多元化的发展趋势，当前营销渠道处在增长当中，市场行业也在不断发展壮大，但结合现实情况来看，我国与其他发达国家相比网络营销，模式起步较晚，在经验以及营销体系等各个方面仍需完善。所以在施工单位发展过程中，应该看清行业特性，对于网络营销模式还需要制定一個全面的规划，不能照搬其他发达国家成熟的网络营销体系，要立足于企业发展实际，不断完善配置，创新营销观念，避免同质化的市场营销模式。对于施工单位自身运营状况，企业经营产品的特点与大众目标方向要进行深入分析，明确企业市场定位，在完善的市场营销战略体系下，最大程度保证产品质量和效果。
（三）关于市场营销人员
在新经济背景下，施工企业的发展也取得了一些实效性进展，更多人员参与到经济市场当中，但由此也会产生一系列人为问题，针对于市场营销人员来说，其专业素养以及能力问题是影响施工企业以及行业发展的关键因素。在不断扩大的市场规模下，市场营销人员数量也呈现一个上升趋势，面对不同性格不同素质以及能力水平差异化明显的市场营销人员，企业在管理当中也会增加一定的难度。结合现实来看，部分企业的市场营销人员没有经过专业化的培训工作，也并不具备较强的专业能力，在一定程度上就会影响整个营销队伍水平，而且受企业规模影响，一些优秀的营销人才可能会就此埋没，也有一些仍需成长的人员与岗位没有达到契合，长此以往会阻碍企业的向前发展。
（四）关于市场调研力度
施工企业想要获得更多竞争优势，除了具备全面的市场营销战略规划，管理者也应该明确市场调研的重要性，要抓住行业中的关键信息，具备一定的敏感度，加大市场调研力度，为制定施工单位发展规划提供更多保障。通过市场调研，准确把握大众消费需求以及当前市场走向，以此发挥出市场营销战略的作用，结合现实来看企业在生产经营当中，对于市场调研工作并没有充分得到重视。在日常工作当中，相关工作人员只是结合当前市场风向进行日常生产经营，而且部分施工单位没有专门的调研部门，更缺乏专业的市场调研人员，流于形式化的调研工作严重影响了此项工作的作用，无法保证市场调研质量，就失去了为企业发展创造前提条件的机会。
三、新经济背景下施工企业创新市场营销战略策略分析
（一）创新企业市场营销理念
在新经济背景下，施工单位想要获得发展应该立足于企业发展实际不断创新市场营销理念，在当前国家大力推行节能环保，针对于施工单位来说，应该落实国家的环保理念，选用节能，绿色的健康材料。在一定程度上既能够降低企业的成本，也能够保护生态环境，让企业在行业中占据着有力地位，结合当前大众对于环保理念的重视程度，他们更愿意选用绿色材料，所以这也为企业发展奠定了有力的人为条件。相关工作人员应该在日常工作当中，以此为营销卖点，让大众能够切实感受到施工单位的诚意，帮助企业树立良好的形象，打造一个绿色品牌效益，为企业获得更多的竞争优势。
（二）拓宽企业市场营销渠道
在新经济背景下，施工单位应该认识到传统的营销策略早已不能满足时刻变化着的市场需求，所以在创新营销策略与模式的同时，也要拓宽企业市场营销渠道，在当前快节奏的生活方式下要抓住大众追求便利以及快捷的消费模式，通过网络技术平台，有效把握大众消费需求的同时，也为他们提供更多专业以及个性化服务。在日常工作当中，应该借助于相关技术平台，为大众提供个性化创意方案，让他们了解企业当前的发展动态以及未来的主流发展方向，打造良好品牌效应，逐步积累忠诚度高的优质客户群体，保持施工单位在大众心目中的良好形象。
（三）提升企业服务质量
在新经济背景下，施工单位应该在完善的制度体系下开展日常工作，能够不断提升企业服务质量，让后期工作都得以顺利进行，在实际工作环节，能够以相关制度为约束来规范工作人员日常行为，制定合理的考核方案，将服务质量与水平纳入其中，以此促进工作人员个人以及企业整体服务质量水平的有效提升。管理者能够结合当前企业的发展方向，在市场营销战略规划的基础上，给工作人员提供相应的培训计划，让他们始终保持高水平的服务质量，以此来增加大众对于企业的好感度。与此同时，也要不断完善营销人才队伍建设，综合考虑市场环境与企业发展要求，来选用更为专业的营销人员，让他们在实现个人价值的同时带动企业整体发展，让施工单位市场营销战略能够处在一个不断变化的过程中，保持其先进性和预见性，为企业获得更多发展优势[2]。
结论：综上所述，新经济背景下，施工单位在制定市场营销战略时要立足于企业发展实际，综合考量市场环境以及行业当前发展态势，要不断创新其营销观念以及手段，利用网络技术优势来扩大企业影响力。与此同时，也要发挥人才优势，不断提升企业的服务质量，将绿色环保理念融入在各个发展阶段，树立良好企业形象，促进企业向前发展。
参考文献
[1]李雄.新经济背景下企业市场营销战略新路径探析[J].轻工科技，2021，37（07）：118—119.
[2]胡一波.新经济背景下企业市场营销战略新路径研究[J].现代营销（经营版），2018（05）：62.