【摘 要】
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感知社会地位对向上品牌延伸评价的影响研究 摘 要：向上品牌延伸
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感知社会地位对向上品牌延伸评价的影响研究
摘 要：向上品牌延伸是企業常用的一种品牌策略，但是消费者往往对企业的向上品牌延伸评价较低。本文综合运用调研法与实验法在四种产品类别中收集数据，检验了感知社会地位对向上品牌延伸评价的影响机理和边界条件。研究结果表明，高社会地位消费者会产生更强的品牌信任，并进而对向上品牌延伸产生更加积极的评价，在高自恋的消费者中感知社会地位对向上品牌延伸评价的积极影响更加显著。
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