【摘 要】
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"有效发行"是近年来报业出现的一个新名词,其概念大约是报纸的发行数控制在一定范围但又不至于减弱报纸的社会影响力和对广告客户的吸引力,或报纸主要对目标读者发行,从而降
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"有效发行"是近年来报业出现的一个新名词,其概念大约是报纸的发行数控制在一定范围但又不至于减弱报纸的社会影响力和对广告客户的吸引力,或报纸主要对目标读者发行,从而降低报纸经营成本,达到预期的广告目标或较高的广告利润,获的良好的经济效益。这个"一定范围"是指报纸的发行数既不能少,少了不足以吸引广告客户,多了则又加大了报纸纸张、印刷和发行等方面的成本,造成浪费,降低经济效益。追求有效发行,可以说是市场化运作报纸的一个目标。但是,追求有效发行必须具备两个前提,一是报纸的发
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