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笔者针对新媒体在奥运赛事节目转播中的发展情况进行研究，并根据奥运期间各媒体的到达率与全天的市场份额走势进行研究分析，结果显示：（1）电视媒体是奥运传播中最具优势的媒体形式，在各媒体中位居首位。互联网和报纸的到达率均超过50％，互联网和车载电视作为奥运史上首次授权直播的新媒体，在奥运赛事的转播上，分别得到了28．8％和16．9％的受众市场份额，并且超过了广播在奥运赛事转播上的到达率。（2）互联网与电视形成鲜明的互补性，电视在清晨、中午和晚间的市场占有率最大，而互联网在上午、下午和深夜的市场占有率更有优势。这