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摘 要： 文章认为造成如此现状的主要原因是电影票价无节制、脱离实际的增长。 文章认为在目前情况下，结合我国实际，制定出一个合理的电影票价方案，或许是中国电影 走出低谷的一条简捷、实用的办法，并就此展开论述。
关键词： 电影市场 电影票价 合理
中图分类号:F272.3 文献标识码:A
文章编号:1004-4914(2007)11-294-01
电影业是当代社会重要的文化娱乐方式，也是文化产业的重要组成部分。中国电影曾经 影 响了一代又一代人，中国电影 百年来也曾产生了一次又一次的辉煌，在上个世纪50～60年 代，电影业和烟草业一样是共和国的纳税大户，在80年代无论是乡村还是城市，每逢新电影 的放映都会有小的轰动。但遗憾的是从上世纪90年代以来中国电影越来越低迷，优秀影片数 量 越来越少，票房收入增长乏力。特别是1998年至2002年，中国电影就像沪深股市一样长跌不 止 。从纵向比较来看，1990年全国35mm影片放映单位有11000多家，票房收入32.34亿元，观众 79.37亿人次，平均票价0.4元。到2000年，35mm放映单位仅剩1000家，票房收入9.3亿元， 按平均票价10元计算，观众不到1亿人次，进入21世纪以来，电影市场从票房表现上有逐步 上升的势头，2005年全国票房收入17亿元左右，但北京、上海平均50元的票价水平，其实际 观众人次也少得可怜，绝非中国电影重现繁荣的曙光。
中国电影如此现状，使热爱中国电影的观众心痛不已，也是对30多万电影工作者的重大 打击，固然造成中国电影长达10多年的低迷原因是多样的，如文化娱乐市场的多元竞争，盗 版市场的泛滥，电影院设施老化等等，但笔者认为造成如此现状的主要原因则是电影票价无 节制、脱离实际的增长。
上世纪90年代以前，中国电影一直实行的是计划经济模式，产、供、销一直按严格的程 序运行着。电影票价执行的是统一票价与浮动票价相结合的模式。进入90年代以后，中国经 济改革取得巨大成功，人民生活水平得到极大提高，整个文化市场一片繁荣景象，电影已不 再是一枝独秀的局面了。面对各行业的改革、改制的大潮，电影行业机制改革也紧锣密鼓地 进行着，体现在电影票价上，从中央到省逐步放开，由各影院根据自身情况自由定价，短短 几年时间，全国各地电影票价都大幅上涨，由最初的每张票不到1元，涨到现在的几十元， 北京、上海等大城市一些大片的票价已达到七八十元，平均票价也达到50元的水平，即使像 山西的一些城市的票价也达到二三十元的水平。可以说几年的时间，电影票价上涨幅度达到 几十倍，甚至上百倍，按理说中国电影理应是一派繁荣景象，票房收入应该是皆大欢 喜的局面。但事实上中国电影在票价上涨的情况下市场表现又是什么样子呢？作为一个长 期从事电影工作的人员，笔者痛心地看到了如下情况：看电影的观众越来越少。改革开放以 来我国文化娱乐市场呈现多元发展的局面，可供人民群众选择的文化娱乐形式越来越多，应 该说电影的确不如过去一家独大的局面了，面对这种情况，我们没有想方设法吸引观众、留 住观众，反而为了保证票房收入不下滑，一味采取提高票价的办法，其结果却使一些长期热 爱 电影的观众逐渐远离电影院，形成了票价越来越高，观众越来越少的怪圈。城市影院数量越 来越少，中小城市只能有一个影院存活，县城及城镇影院几乎全部停映。国有资产大多闲置 或作他用，形成了资源的极大浪费。
中国电影市场如何能够再度繁荣，近几年从中央到地方都出台了一系列政策，如实施农 村电影“2131”工程，加大政府扶持力度。各地为繁荣城市电影市场，也进行了一系列改革 ，如打破条块分割实行院线等。这些办法也的确使部分电影市场呈现出一片繁荣景象（如北 京、上海等大城市），但从全局来看，中国电影市场并未真正走出低谷。
中国电影的出路究竟在何方，我们还有柳暗花明的一天吗？笔者认为在目前情况下，结 合我国实际，制定出一个合理的电影票价方案，或许是中国电影走出低谷的一条简捷、实用 的办法。
第一，电影是一门大众艺术，所谓大众艺术就是为社会绝大多数人服务的。这几年过高 的电影票价，反而使看电影成了一少部分高收入阶层的时尚活动，也成了青年男女谈情说爱 偶而为之的奢侈消费。近几年，各种官方、民间的调查显示，在城市工薪收入家庭、农民工 、青年学生一年看电影的次数少得可怜，有的甚至几年都没有进过电影院，其主要原因都是 因为电影票价过高。而在我国，绝大部分人的收入水平还不是很高，但恰恰是这部分人群对 电 影的需求最为迫切。如不想法把这部分人群吸引进电影院，那么再过几年，即使再低的票 价估计也不会有人走进电影院的。那电影院也将不再是大众艺术，而将成为博物馆的艺术， 评论的艺术。
第二，新中国诞生以来，中国电影始终承担着社会主义教育的任务，即使到目前为止， 中国电影的社会效益追求仍是第一位的。但随着改革开放的深入，似乎谈社会效益成了一 种封闭、落后的代名词。其实，正是由于我们忽视了电影的社会效益，才造成了经济效益的 下滑。电影市场的繁荣，是体现在电影院的人头攒动上，而绝非在电影院的财务报表上。我 们不能片面追求经济效益，面对日益减少的电影观众，为了求得最大经济效益，一味提高票 价，这种杀鸡取卵的办法，其结果只能是天价票价无人影院。所以说使大多数人走进电影院 ，才是电影社会效益的体现，而电影的经济效益才能最终得以实现。
第三，改革开放以来，我国人民生活水平得到了极大提高，人均收入大幅提高，这也成 了近年来电影票价节节攀升的所谓依据。当然我们并不是要把电影票价维持在过去几角钱的 水平一成不变。总有人说要与国际接轨，什么美国电影票价10美元一张，香港电影票价最低 50港元一张，似乎我国电影票价还不够高。但是看着人家的国民收入、人均收入水平，我们 不觉得应该把电影票价确定在一个与我国人均收入相适应的水平上吗 ？这才是真正意义的与国际接轨。
第四，进入21世纪，各种文化娱乐方式日益增多，大文化市场一片繁荣景象。面对竞争 日益激烈的文化娱乐市场，电影作为其中的主要文化产品的确应该吸引更多的观众以增强自 身 的竞争力，而绝不是通过提高票价把更多的观众拒之门外，如果这样不要说在竞争中分得一 杯羹，恐怕要被彻底淘汰掉。
以上所述，肯定合理电影票价也就是说降低目前过高票价具有客观重要性，而且是刻不 容缓的。在具体实施中应该是全部影院、全部影片的参与（即使搞试点也应该是一定范围内 ），切忌单个影院、单部影片，否则根本起不到应有的效果，反而会干扰电影市场的正常发 展。
党的十六届六中全会明确提出建设和谐社会，构建社会主义和谐文化是一个重要组成部 分，不断发展和建设和谐文化，其根本任务是用和谐的思想方法来思考问题、解决矛盾， 建立和发展以和谐为核心的价值体系。中国电影作为社会主义文化的重要组成部分，理应在 构建和谐文化中起到应有的作用，应建立合理的票价体系，真正服务于广大人民群众，繁荣 中国电影市场，迎接中国电影又一个春天的到来。
(作者单位：山西省电影公司 山西太原 030000)
（责编：贾伟）
关键词： 电影市场 电影票价 合理
中图分类号:F272.3 文献标识码:A
文章编号:1004-4914(2007)11-294-01
电影业是当代社会重要的文化娱乐方式，也是文化产业的重要组成部分。中国电影曾经 影 响了一代又一代人，中国电影 百年来也曾产生了一次又一次的辉煌，在上个世纪50～60年 代，电影业和烟草业一样是共和国的纳税大户，在80年代无论是乡村还是城市，每逢新电影 的放映都会有小的轰动。但遗憾的是从上世纪90年代以来中国电影越来越低迷，优秀影片数 量 越来越少，票房收入增长乏力。特别是1998年至2002年，中国电影就像沪深股市一样长跌不 止 。从纵向比较来看，1990年全国35mm影片放映单位有11000多家，票房收入32.34亿元，观众 79.37亿人次，平均票价0.4元。到2000年，35mm放映单位仅剩1000家，票房收入9.3亿元， 按平均票价10元计算，观众不到1亿人次，进入21世纪以来，电影市场从票房表现上有逐步 上升的势头，2005年全国票房收入17亿元左右，但北京、上海平均50元的票价水平，其实际 观众人次也少得可怜，绝非中国电影重现繁荣的曙光。
中国电影如此现状，使热爱中国电影的观众心痛不已，也是对30多万电影工作者的重大 打击，固然造成中国电影长达10多年的低迷原因是多样的，如文化娱乐市场的多元竞争，盗 版市场的泛滥，电影院设施老化等等，但笔者认为造成如此现状的主要原因则是电影票价无 节制、脱离实际的增长。
上世纪90年代以前，中国电影一直实行的是计划经济模式，产、供、销一直按严格的程 序运行着。电影票价执行的是统一票价与浮动票价相结合的模式。进入90年代以后，中国经 济改革取得巨大成功，人民生活水平得到极大提高，整个文化市场一片繁荣景象，电影已不 再是一枝独秀的局面了。面对各行业的改革、改制的大潮，电影行业机制改革也紧锣密鼓地 进行着，体现在电影票价上，从中央到省逐步放开，由各影院根据自身情况自由定价，短短 几年时间，全国各地电影票价都大幅上涨，由最初的每张票不到1元，涨到现在的几十元， 北京、上海等大城市一些大片的票价已达到七八十元，平均票价也达到50元的水平，即使像 山西的一些城市的票价也达到二三十元的水平。可以说几年的时间，电影票价上涨幅度达到 几十倍，甚至上百倍，按理说中国电影理应是一派繁荣景象，票房收入应该是皆大欢 喜的局面。但事实上中国电影在票价上涨的情况下市场表现又是什么样子呢？作为一个长 期从事电影工作的人员，笔者痛心地看到了如下情况：看电影的观众越来越少。改革开放以 来我国文化娱乐市场呈现多元发展的局面，可供人民群众选择的文化娱乐形式越来越多，应 该说电影的确不如过去一家独大的局面了，面对这种情况，我们没有想方设法吸引观众、留 住观众，反而为了保证票房收入不下滑，一味采取提高票价的办法，其结果却使一些长期热 爱 电影的观众逐渐远离电影院，形成了票价越来越高，观众越来越少的怪圈。城市影院数量越 来越少，中小城市只能有一个影院存活，县城及城镇影院几乎全部停映。国有资产大多闲置 或作他用，形成了资源的极大浪费。
中国电影市场如何能够再度繁荣，近几年从中央到地方都出台了一系列政策，如实施农 村电影“2131”工程，加大政府扶持力度。各地为繁荣城市电影市场，也进行了一系列改革 ，如打破条块分割实行院线等。这些办法也的确使部分电影市场呈现出一片繁荣景象（如北 京、上海等大城市），但从全局来看，中国电影市场并未真正走出低谷。
中国电影的出路究竟在何方，我们还有柳暗花明的一天吗？笔者认为在目前情况下，结 合我国实际，制定出一个合理的电影票价方案，或许是中国电影走出低谷的一条简捷、实用 的办法。
第一，电影是一门大众艺术，所谓大众艺术就是为社会绝大多数人服务的。这几年过高 的电影票价，反而使看电影成了一少部分高收入阶层的时尚活动，也成了青年男女谈情说爱 偶而为之的奢侈消费。近几年，各种官方、民间的调查显示，在城市工薪收入家庭、农民工 、青年学生一年看电影的次数少得可怜，有的甚至几年都没有进过电影院，其主要原因都是 因为电影票价过高。而在我国，绝大部分人的收入水平还不是很高，但恰恰是这部分人群对 电 影的需求最为迫切。如不想法把这部分人群吸引进电影院，那么再过几年，即使再低的票 价估计也不会有人走进电影院的。那电影院也将不再是大众艺术，而将成为博物馆的艺术， 评论的艺术。
第二，新中国诞生以来，中国电影始终承担着社会主义教育的任务，即使到目前为止， 中国电影的社会效益追求仍是第一位的。但随着改革开放的深入，似乎谈社会效益成了一 种封闭、落后的代名词。其实，正是由于我们忽视了电影的社会效益，才造成了经济效益的 下滑。电影市场的繁荣，是体现在电影院的人头攒动上，而绝非在电影院的财务报表上。我 们不能片面追求经济效益，面对日益减少的电影观众，为了求得最大经济效益，一味提高票 价，这种杀鸡取卵的办法，其结果只能是天价票价无人影院。所以说使大多数人走进电影院 ，才是电影社会效益的体现，而电影的经济效益才能最终得以实现。
第三，改革开放以来，我国人民生活水平得到了极大提高，人均收入大幅提高，这也成 了近年来电影票价节节攀升的所谓依据。当然我们并不是要把电影票价维持在过去几角钱的 水平一成不变。总有人说要与国际接轨，什么美国电影票价10美元一张，香港电影票价最低 50港元一张，似乎我国电影票价还不够高。但是看着人家的国民收入、人均收入水平，我们 不觉得应该把电影票价确定在一个与我国人均收入相适应的水平上吗 ？这才是真正意义的与国际接轨。
第四，进入21世纪，各种文化娱乐方式日益增多，大文化市场一片繁荣景象。面对竞争 日益激烈的文化娱乐市场，电影作为其中的主要文化产品的确应该吸引更多的观众以增强自 身 的竞争力，而绝不是通过提高票价把更多的观众拒之门外，如果这样不要说在竞争中分得一 杯羹，恐怕要被彻底淘汰掉。
以上所述，肯定合理电影票价也就是说降低目前过高票价具有客观重要性，而且是刻不 容缓的。在具体实施中应该是全部影院、全部影片的参与（即使搞试点也应该是一定范围内 ），切忌单个影院、单部影片，否则根本起不到应有的效果，反而会干扰电影市场的正常发 展。
党的十六届六中全会明确提出建设和谐社会，构建社会主义和谐文化是一个重要组成部 分，不断发展和建设和谐文化，其根本任务是用和谐的思想方法来思考问题、解决矛盾， 建立和发展以和谐为核心的价值体系。中国电影作为社会主义文化的重要组成部分，理应在 构建和谐文化中起到应有的作用，应建立合理的票价体系，真正服务于广大人民群众，繁荣 中国电影市场，迎接中国电影又一个春天的到来。
(作者单位：山西省电影公司 山西太原 030000)
（责编：贾伟）