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[摘要]红色旅游是近年来新兴的爱国主义教育、革命传统教育与现代旅游经济发展有机结合的新型旅游形式。革命纪念馆（地）多地处远离城市的革命老区，在观光休闲游、温泉度假游、生态游盛行的当下，如何吸引观众参观游览，实现社会效益和经济效益双赢，是管理者首当其冲思考的问题。本文以西柏坡纪念馆近两年红色旅游发展建设为例，浅谈该馆如何依托丰厚独特的红色旅游教育资源，充分发挥优势推进红色旅游发展的一点浅显看法供同行商榷。
[关键词]纪念馆；教育资源；红色旅游
红色旅游是以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地和标志物等现代革命史迹为载体和资源，以其所承载的革命历史、业绩和精神为内涵，将其所在区域作为游人的旅游目的地，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观旅游的主题性旅游活动。它是近年来新兴的爱国主义教育、革命传统教育与现代旅游经济发展有机结合的新型旅游形式。革命纪念馆（地）多地处远离城市的革命老区，在全国各地观光休闲游、温泉度假游、生态游盛行的当下，如何吸引观众参观游览，实现社会效益和经济效益的双赢，是革命纪念馆（地）管理者首当其冲思考的问题。西柏坡历史文化积淀丰厚独特，山水风光壮美，有着得天独厚的旅游教育资源。本文以西柏坡纪念馆近两年红色旅游建设发展为例，浅谈纪念馆如何依托丰厚独特的红色旅游教育资源，充分发挥优势推进红色旅游发展的一点浅显看法，供同行商榷。
一、西柏坡纪念馆红色旅游教育资源的优势所在
西柏坡是因为历史的垂青，成为中国共产党的最后一个农村指挥所，历史地位重要且独特。在中国近现代史上，西柏坡见证了许多具有重大历史意义的事件，留下了丰富的革命历史文化遗产，是凝聚革命历史和革命精神的载体，拥有宝贵的红色文化旅游资源。到西柏坡参观旅游，既可领略山雄、水秀、林茂、花香的自然风光，又可瞻仰领袖风采、品味历史沧桑，接受红色文化的精神熏陶。经过多年发展建设，西柏坡不仅成为石家庄最具特色和竞争优势的旅游资源，而且也是河北省在全国最有市场影响力的红色旅游教育资源。
1、厚重独特的西柏坡历史文化内涵
西柏坡位于河北省平山县中部，背靠绵延起伏的太行山，前临碧波荡漾的滹沱河，山清水秀，风光秀美。早在抗日战争时期，平山县就是有名的抗日模范县。解放战争后期，中央工委、中共中央和解放军总部选址西柏坡，在这里召开了全国土地会议，制定了《中国土地法大纲》，领导了解放区的土地改革运动，实现了耕者有其田；部署指挥了震惊中外的辽沈、淮海、平津三大战役，为中国革命在全国的胜利奠定了基础；召开了具有伟大历史意义的中国共产党七届二中全会，创造性地为新中国的绘制了宏伟蓝图。1949年3月23日，党中央、毛主席离开西柏坡前往北平赴京建国。周恩来总理曾指出，“西柏坡是毛主席和党中央进入北平，解放全中国的最后一个农村指挥所”，因为历史的垂青赋予了西柏坡特殊的历史地位，丰厚的历史遗存使西柏坡成为全国著名的革命圣地。西柏坡以其厚重独特的红色历史文化内涵吸引着全国各地乃至国外的游客。
2、现实教育意义重大的西柏坡精神
伟大的历史实践孕育了伟大的西柏坡精神。西柏坡时期，毛泽东与党中央领导取得了新民主主义革命的伟大胜利，绘就了新中国的蓝图。同时全党还锻铸出以“两个务必”为核心的西柏坡精神。西柏坡精神是中国共产党不断取得革命胜利的动力源泉，是中华民族宝贵的精神财富，也是当今对党员干部进行廉政教育的思想利器。“两个务必”是在中国革命即将取得全面胜利的前夜，毛泽东同志高瞻远瞩，在1949年3月党的七届二中全会上向全党郑重提出的。他谆谆告诫全党，“务必使同志们继续地保持谦虚、谨慎、不骄、不躁的作风，务必使同志们继续地保持艰苦奋斗的作风”。“两个务必”体现了中共领导人在形势大好、不断胜利之时一种难得的冷静和清醒，科学地回答了我们党怎样经受革命胜利和执政考验的历史性课题；同时，“两个务必”也是对中国历史和我党自身经验教训的深刻反思，是我党跳出历史“周期律”、保持先进性和纯洁性的重要法宝。
3、教育服务体系完备，品牌效应日益显著
红色旅游资源是以革命历史活动为载体，其内涵已通过各种教育和传播手段潜移默化地建立了广泛的公众认知度，具有天然的品牌优势，而且具有不可复制的垄断性。西柏坡纪念馆现有文物保护区567亩，自然保护区2000亩。核心景区有中共中央旧址、主题陈列馆、革命圣地西柏坡纪念碑、西柏坡丰碑林、中央革命旧址群、五大书记铜铸像等30多处红色旅游景点，教育内容丰富。自1955年建馆至今近60年，在各级领导的关心帮助和社会各界的大力支持，经过几代西柏坡人的辛勤努力和无私奉献，如今的西柏坡以其重要的历史地位、不断完善的服务设施、多层次的教育体系、创新的讲解方式、优美的参观环境、优良的接待服务成为闻名全国的革命纪念地和爱国主义教育基地，是国家AAAAA级旅游景区。
党和国家领导人江泽民、胡锦涛、习近平、李克强等先后参观视察。共接待社会各界观众5000多万人次，社会效益显著。曾获全国爱国主义教育示范基地，国家重点风景名胜区，国家一级博物馆，国家首批国防教育示范基地、全国文化体制改革先进单位等多项国家级荣誉称号。革命圣地西柏坡享誉全国，红色旅游品牌美誉度逐日攀升，品牌效应日益显著。
二、发挥教育资源优势对红色旅游发展的推动作用
2005年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《2004-2010全国红色文化旅游发展规划纲要》把发展红色文化旅游业提升到了带动革命老区发展的优势产业和旅游业发展新增长点的高度。为此，西柏坡充分发挥红色教育资源优势，对外提升品牌形象，对内促进项目建设，参观接待人数连年增长，社会影响力不断加强，不仅红色旅游发展势头强劲，也为时下开展的群众路线教育实践活动提供了良好的教育阵地，推动作用明显。2014年第一季度，西柏坡纪念馆接待游客达114万多人次，同比增长9%。其中接待第二批群众路线教育实践活动的机关、单位、团体共计2000余批次，70余万人次，不仅收到了良好的社会效益，而且为促进石家庄市及周边地区旅游经济发展做出了贡献。 1、借助资源优势创新服务形式打造教育阵地推进红色旅游发展
开展党的群众路线教育实践活动以来，西柏坡纪念馆结合“赶考精神”和“两个务必”这一独特资源优势，按照打造警示教育阵地、革命传统阵地、理想信念阵地和党史教育阵地四位一体的服务理念，对红色资源进行科学合理、多层次多角度的包装，将凝聚革命历史和革命精神的载体，融合思想性、文化性、知识性与趣味性，以深受社会各界观众喜爱的教育服务形式，设计组合成适合游客需求的多样化、艺术化和人性化的红色文化旅游项目，令人深思，激人奋进，增强了红色文化旅游独特的吸引力，提升了服务质量，在全国红色旅游景区树起了一面旗帜，推进了红色旅游的发展。比如，利用资源优势结合观众需求推出的“六个一”活动，即“敬献一次花篮、重温一次入党誓词、看一部历史资料电影、听一次专题讲座、参观一次廉政展览、看一次西柏坡精神情景报告会”，打破了原来听讲解的单一形式，打包集成推广，使教育形式多样化，从视觉、听觉等多方面、多层次净化观众心灵，寓教于乐、润物无声地开展红色教育，充分发挥了红色旅游在群众路线教育活动中的教育功能。另外，西柏坡纪念馆改变坐等观众上门的状况，创新载体，把西柏坡精神巡回展、西柏坡精神报告会打包推出，开展进机关、进学校、进社区、进农村的“四进活动”。去年5月，在省委宣传部的指导下，由纪念馆讲解员组成的报告团排练的《中国梦·赶考行》西柏坡精神情景报告会在河北省8个地市巡演，深受观众赞誉和好评，不仅成为开展党员先进性教育、中小学生革命传统教育和社会各界群众激发爱国爱党热情的新亮点，而且产生了良好的市场效应，赢得了广大观众的高度赞誉。
2、依靠资源优势紧抓重大机遇提升品牌美誉度推进红色旅游发展
纪念馆依靠本身具有的资源优势和品牌优势，紧抓各重大宣传契机，主动出击，不断提升西柏坡的知名度和美誉度，塑造一个鲜明饱满的红色旅游形象，进一步推进红色旅游发展。如与社会各界举办“红歌颂党”、中央电视台激情广场走进西柏坡等大型庆祝和纪念活动60多次，扩大社会影响力。利用媒体广泛开展宣传，主动邀请或配合新闻媒体300多家在西柏坡采风、采访创作，发表了西柏坡题材的各类新闻、专题、纪录片等500多篇次。特别是在中央电视台走基层栏目组蹲点西柏坡，跟踪采访讲解员工作生活，并在中央电视台综合频道、新闻频道和国际频道连续五期对西柏坡导游讲解工作进行宣传报道，全国反响强烈，大大提升了西柏坡的知名度和美誉度。还与长城网等单位联合举办了西柏坡网站、西柏坡精神大学生网站和《西柏坡》馆刊，构建信息平台，多方位宣传西柏坡，提升品牌影响力，效果良好。
3、利用资源优势延伸产业链条培养经济增长点推进红色旅游发展
旅游是一项涉及多行业的朝阳产业，景区体量及其衍生的各种行业形成一个景区的产业链条，这是衡量一个景区质量的重要标志。产业链条的延伸，使游客有的看、有的玩、有的消费，有的娱乐，为游客提供一种涵盖人文、观光、休闲、娱乐等多层内涵的综合旅游方式，以全方位地满足游客的多样化需求，延长游客在景区的停留时间，拉长游客消费链，把旅游市场与文化产品市场、餐饮服务市场等结合起来，通过旅游业的发展带动相关产业部门的发展，提高红色文化旅游产业整体产出水平和效益。近两年，西柏坡纪念馆利用丰富独特的红色教育资源，实施产业深度开发，把资源优势转化为产业优势，培育新的经济增长点，推进红色旅游发展。如开发了以“五大书记”、“两个务必”和“新中国的曙光”等为主题的红色文化纪念品20多种。还把西柏坡独特的资源优势与石家庄市藁城宫灯、无极剪纸等独特的文化品牌相结合，开发了独具地域特色的文化产品，彰显了西柏坡地域文化的独特魅力。在红色旅游的带动下，2013年，西柏坡纪念馆所在的平山县旅游收入达到58亿元，同比增长17%，特别是帮扶的窑上村经济增长迅速，2013年比上年同期增长10%。
4、整合资源发挥优势构建旅游新格局推进红色旅游发展
红色旅游与其他旅游资源结合才能长期发挥效益。将红色旅游资源与其他自然与人文旅游资源的开发有机结合，开创复合型旅游产品，形成对旅游者更具吸引力的旅游区和旅游线路，才能更快更好地发展红色旅游。西柏坡纪念馆注重旅游资源的整合，加强联合，多措并举构建旅游新格局，提升西柏坡红色景区在全国旅游市场的竞争力。联合省市旅游部门筹备成立了以西柏坡为龙头的红色旅游联盟，来自全国11个省、市30个地市的146家单位的加盟，邀请旅行社设计制定多条供社会各界选择的红色精品旅游线路，连点成线，以线带面，发挥西柏坡品牌带动力，推进红色旅游及相关产业的快速发展。此外，西柏坡纪念馆结合新农村建设相关政策，积极呼吁有关部门加快对现有部分村庄的合理规划和改造，将村庄迁移至景区外围，为红色旅游产业发展提供适当的空间。
[关键词]纪念馆；教育资源；红色旅游
红色旅游是以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地和标志物等现代革命史迹为载体和资源，以其所承载的革命历史、业绩和精神为内涵，将其所在区域作为游人的旅游目的地，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观旅游的主题性旅游活动。它是近年来新兴的爱国主义教育、革命传统教育与现代旅游经济发展有机结合的新型旅游形式。革命纪念馆（地）多地处远离城市的革命老区，在全国各地观光休闲游、温泉度假游、生态游盛行的当下，如何吸引观众参观游览，实现社会效益和经济效益的双赢，是革命纪念馆（地）管理者首当其冲思考的问题。西柏坡历史文化积淀丰厚独特，山水风光壮美，有着得天独厚的旅游教育资源。本文以西柏坡纪念馆近两年红色旅游建设发展为例，浅谈纪念馆如何依托丰厚独特的红色旅游教育资源，充分发挥优势推进红色旅游发展的一点浅显看法，供同行商榷。
一、西柏坡纪念馆红色旅游教育资源的优势所在
西柏坡是因为历史的垂青，成为中国共产党的最后一个农村指挥所，历史地位重要且独特。在中国近现代史上，西柏坡见证了许多具有重大历史意义的事件，留下了丰富的革命历史文化遗产，是凝聚革命历史和革命精神的载体，拥有宝贵的红色文化旅游资源。到西柏坡参观旅游，既可领略山雄、水秀、林茂、花香的自然风光，又可瞻仰领袖风采、品味历史沧桑，接受红色文化的精神熏陶。经过多年发展建设，西柏坡不仅成为石家庄最具特色和竞争优势的旅游资源，而且也是河北省在全国最有市场影响力的红色旅游教育资源。
1、厚重独特的西柏坡历史文化内涵
西柏坡位于河北省平山县中部，背靠绵延起伏的太行山，前临碧波荡漾的滹沱河，山清水秀，风光秀美。早在抗日战争时期，平山县就是有名的抗日模范县。解放战争后期，中央工委、中共中央和解放军总部选址西柏坡，在这里召开了全国土地会议，制定了《中国土地法大纲》，领导了解放区的土地改革运动，实现了耕者有其田；部署指挥了震惊中外的辽沈、淮海、平津三大战役，为中国革命在全国的胜利奠定了基础；召开了具有伟大历史意义的中国共产党七届二中全会，创造性地为新中国的绘制了宏伟蓝图。1949年3月23日，党中央、毛主席离开西柏坡前往北平赴京建国。周恩来总理曾指出，“西柏坡是毛主席和党中央进入北平，解放全中国的最后一个农村指挥所”，因为历史的垂青赋予了西柏坡特殊的历史地位，丰厚的历史遗存使西柏坡成为全国著名的革命圣地。西柏坡以其厚重独特的红色历史文化内涵吸引着全国各地乃至国外的游客。
2、现实教育意义重大的西柏坡精神
伟大的历史实践孕育了伟大的西柏坡精神。西柏坡时期，毛泽东与党中央领导取得了新民主主义革命的伟大胜利，绘就了新中国的蓝图。同时全党还锻铸出以“两个务必”为核心的西柏坡精神。西柏坡精神是中国共产党不断取得革命胜利的动力源泉，是中华民族宝贵的精神财富，也是当今对党员干部进行廉政教育的思想利器。“两个务必”是在中国革命即将取得全面胜利的前夜，毛泽东同志高瞻远瞩，在1949年3月党的七届二中全会上向全党郑重提出的。他谆谆告诫全党，“务必使同志们继续地保持谦虚、谨慎、不骄、不躁的作风，务必使同志们继续地保持艰苦奋斗的作风”。“两个务必”体现了中共领导人在形势大好、不断胜利之时一种难得的冷静和清醒，科学地回答了我们党怎样经受革命胜利和执政考验的历史性课题；同时，“两个务必”也是对中国历史和我党自身经验教训的深刻反思，是我党跳出历史“周期律”、保持先进性和纯洁性的重要法宝。
3、教育服务体系完备，品牌效应日益显著
红色旅游资源是以革命历史活动为载体，其内涵已通过各种教育和传播手段潜移默化地建立了广泛的公众认知度，具有天然的品牌优势，而且具有不可复制的垄断性。西柏坡纪念馆现有文物保护区567亩，自然保护区2000亩。核心景区有中共中央旧址、主题陈列馆、革命圣地西柏坡纪念碑、西柏坡丰碑林、中央革命旧址群、五大书记铜铸像等30多处红色旅游景点，教育内容丰富。自1955年建馆至今近60年，在各级领导的关心帮助和社会各界的大力支持，经过几代西柏坡人的辛勤努力和无私奉献，如今的西柏坡以其重要的历史地位、不断完善的服务设施、多层次的教育体系、创新的讲解方式、优美的参观环境、优良的接待服务成为闻名全国的革命纪念地和爱国主义教育基地，是国家AAAAA级旅游景区。
党和国家领导人江泽民、胡锦涛、习近平、李克强等先后参观视察。共接待社会各界观众5000多万人次，社会效益显著。曾获全国爱国主义教育示范基地，国家重点风景名胜区，国家一级博物馆，国家首批国防教育示范基地、全国文化体制改革先进单位等多项国家级荣誉称号。革命圣地西柏坡享誉全国，红色旅游品牌美誉度逐日攀升，品牌效应日益显著。
二、发挥教育资源优势对红色旅游发展的推动作用
2005年，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发的《2004-2010全国红色文化旅游发展规划纲要》把发展红色文化旅游业提升到了带动革命老区发展的优势产业和旅游业发展新增长点的高度。为此，西柏坡充分发挥红色教育资源优势，对外提升品牌形象，对内促进项目建设，参观接待人数连年增长，社会影响力不断加强，不仅红色旅游发展势头强劲，也为时下开展的群众路线教育实践活动提供了良好的教育阵地，推动作用明显。2014年第一季度，西柏坡纪念馆接待游客达114万多人次，同比增长9%。其中接待第二批群众路线教育实践活动的机关、单位、团体共计2000余批次，70余万人次，不仅收到了良好的社会效益，而且为促进石家庄市及周边地区旅游经济发展做出了贡献。 1、借助资源优势创新服务形式打造教育阵地推进红色旅游发展
开展党的群众路线教育实践活动以来，西柏坡纪念馆结合“赶考精神”和“两个务必”这一独特资源优势，按照打造警示教育阵地、革命传统阵地、理想信念阵地和党史教育阵地四位一体的服务理念，对红色资源进行科学合理、多层次多角度的包装，将凝聚革命历史和革命精神的载体，融合思想性、文化性、知识性与趣味性，以深受社会各界观众喜爱的教育服务形式，设计组合成适合游客需求的多样化、艺术化和人性化的红色文化旅游项目，令人深思，激人奋进，增强了红色文化旅游独特的吸引力，提升了服务质量，在全国红色旅游景区树起了一面旗帜，推进了红色旅游的发展。比如，利用资源优势结合观众需求推出的“六个一”活动，即“敬献一次花篮、重温一次入党誓词、看一部历史资料电影、听一次专题讲座、参观一次廉政展览、看一次西柏坡精神情景报告会”，打破了原来听讲解的单一形式，打包集成推广，使教育形式多样化，从视觉、听觉等多方面、多层次净化观众心灵，寓教于乐、润物无声地开展红色教育，充分发挥了红色旅游在群众路线教育活动中的教育功能。另外，西柏坡纪念馆改变坐等观众上门的状况，创新载体，把西柏坡精神巡回展、西柏坡精神报告会打包推出，开展进机关、进学校、进社区、进农村的“四进活动”。去年5月，在省委宣传部的指导下，由纪念馆讲解员组成的报告团排练的《中国梦·赶考行》西柏坡精神情景报告会在河北省8个地市巡演，深受观众赞誉和好评，不仅成为开展党员先进性教育、中小学生革命传统教育和社会各界群众激发爱国爱党热情的新亮点，而且产生了良好的市场效应，赢得了广大观众的高度赞誉。
2、依靠资源优势紧抓重大机遇提升品牌美誉度推进红色旅游发展
纪念馆依靠本身具有的资源优势和品牌优势，紧抓各重大宣传契机，主动出击，不断提升西柏坡的知名度和美誉度，塑造一个鲜明饱满的红色旅游形象，进一步推进红色旅游发展。如与社会各界举办“红歌颂党”、中央电视台激情广场走进西柏坡等大型庆祝和纪念活动60多次，扩大社会影响力。利用媒体广泛开展宣传，主动邀请或配合新闻媒体300多家在西柏坡采风、采访创作，发表了西柏坡题材的各类新闻、专题、纪录片等500多篇次。特别是在中央电视台走基层栏目组蹲点西柏坡，跟踪采访讲解员工作生活，并在中央电视台综合频道、新闻频道和国际频道连续五期对西柏坡导游讲解工作进行宣传报道，全国反响强烈，大大提升了西柏坡的知名度和美誉度。还与长城网等单位联合举办了西柏坡网站、西柏坡精神大学生网站和《西柏坡》馆刊，构建信息平台，多方位宣传西柏坡，提升品牌影响力，效果良好。
3、利用资源优势延伸产业链条培养经济增长点推进红色旅游发展
旅游是一项涉及多行业的朝阳产业，景区体量及其衍生的各种行业形成一个景区的产业链条，这是衡量一个景区质量的重要标志。产业链条的延伸，使游客有的看、有的玩、有的消费，有的娱乐，为游客提供一种涵盖人文、观光、休闲、娱乐等多层内涵的综合旅游方式，以全方位地满足游客的多样化需求，延长游客在景区的停留时间，拉长游客消费链，把旅游市场与文化产品市场、餐饮服务市场等结合起来，通过旅游业的发展带动相关产业部门的发展，提高红色文化旅游产业整体产出水平和效益。近两年，西柏坡纪念馆利用丰富独特的红色教育资源，实施产业深度开发，把资源优势转化为产业优势，培育新的经济增长点，推进红色旅游发展。如开发了以“五大书记”、“两个务必”和“新中国的曙光”等为主题的红色文化纪念品20多种。还把西柏坡独特的资源优势与石家庄市藁城宫灯、无极剪纸等独特的文化品牌相结合，开发了独具地域特色的文化产品，彰显了西柏坡地域文化的独特魅力。在红色旅游的带动下，2013年，西柏坡纪念馆所在的平山县旅游收入达到58亿元，同比增长17%，特别是帮扶的窑上村经济增长迅速，2013年比上年同期增长10%。
4、整合资源发挥优势构建旅游新格局推进红色旅游发展
红色旅游与其他旅游资源结合才能长期发挥效益。将红色旅游资源与其他自然与人文旅游资源的开发有机结合，开创复合型旅游产品，形成对旅游者更具吸引力的旅游区和旅游线路，才能更快更好地发展红色旅游。西柏坡纪念馆注重旅游资源的整合，加强联合，多措并举构建旅游新格局，提升西柏坡红色景区在全国旅游市场的竞争力。联合省市旅游部门筹备成立了以西柏坡为龙头的红色旅游联盟，来自全国11个省、市30个地市的146家单位的加盟，邀请旅行社设计制定多条供社会各界选择的红色精品旅游线路，连点成线，以线带面，发挥西柏坡品牌带动力，推进红色旅游及相关产业的快速发展。此外，西柏坡纪念馆结合新农村建设相关政策，积极呼吁有关部门加快对现有部分村庄的合理规划和改造，将村庄迁移至景区外围，为红色旅游产业发展提供适当的空间。