【摘 要】
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一个新创立的农产品品牌如何通过整合资源，发挥新创品牌的后发优势。完成品牌的快速成长历程呢？与工业品牌一样。在农产品市场上，一个新创品牌的成功率是非常低的。大约在20％左右
【机 构】
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浙江大学CARD农业品牌研究中心,中国计量学院
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一个新创立的农产品品牌如何通过整合资源，发挥新创品牌的后发优势。完成品牌的快速成长历程呢？与工业品牌一样。在农产品市场上，一个新创品牌的成功率是非常低的。大约在20％左右。但是，这并不是说新创立的品牌就没有优势。浙江省龙泉的茶品牌——龙泉金观音的成长历程正是借鉴了工业品牌成功的运营模式和传播策略，运用了其他农产品品牌业已证明相对成熟的运作模式和当代比较前沿的市场营销理论，才使其品牌影响力日益扩大。龙泉金观音的成功对未来中国农产品品牌的创立和发展具有强烈的现实意义。
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