论文部分内容阅读
【摘 要】 鞋靴市场的竞争目前已经如火如荼，不仅需要面临本国内国民品牌之间的竞争，越来越多的奢侈品和国际品牌，乃至于买手品牌都已经进入到了人们的视野当中，如何进行鞋靴产品的开发与设计，这困扰着各大鞋靴企业。为此本文提出了相应的建议策略，认为首先需要考虑目标客户需求，充分进行市场调研，其次需要考虑鞋靴市场环境，强调竞品与竞争力，最后需要考虑多种元素的使用融合，现代以及传统。
【关键词】 鞋靴 设计 消费者 竞争
一、引言
随着中国经济的快速发展，中国人民在物质需求方面也已经得到了极大的满足，此时消费者不再仅仅局限于吃饱穿暖这种低层次的需求，而是希望能够购置一些产品来增添自身的魅力，并通过购买这些产品来彰显自身的独特审美情趣及审美品位，鞋靴产品作为当前经济市场当中的一种独特产品，被各大企业乃至于设计师广泛关注。
二、鞋靴产品的开发与设计策略
（一）考虑目标客户需求，充分进行市场调研
任何产品的设计与开发都必须以目标客户群体的需求为先必须强调市场导向的基本原则，为此鞋靴产品在进行开发与设计之前，也必须考虑到目标客户的切实需求，针对不同客户群体设计出不同款式和功能的鞋子，这样才能够使得产品在上架以后不愁销路，为此必须要进行充分的前期调研活动。
当我们持续分析开发的真谛的时候，实际上这是代表着一个企业的企业文化和企业主自身的发展理念着的，通过开发可以将这种企业文化作为一种精神内涵和审美情趣融入到产品当中，对产品的整体功能性，实用性乃至于风格特点都产生至关重要的影响，甚至对于整个公司的运营与发展都有着至关重要的影响，所以在进行鞋靴产品的开发之前，必须要保证企业内部的企业文化能够与产品和目标客户群体的需求产生深度的适配性，例如一些奢侈品品牌的鞋子，那么在设计的时候更应当强调的是与众不同，强调的是鞋子当中珍贵材料和优秀工艺的使用，在实用性和价格上则可稍作放松。例如很多奢侈品的鞋靴产品在进行设计的时候，不再使用橡胶底这种相对较廉价而且比较耐磨经穿的材料，作为鞋底的主要材料，而是选择了羊皮、牛皮等真皮材质作为鞋底材料，这样的选择是有其独特原因的，由于购买奢侈品产品的顾客他们大多不会只购置一双鞋子，而且他们所购买的鞋子，首先需要考虑的是鞋子的整体档次和所使用的材质，这部分顾客对于价格是不太敏感的，且对于鞋靴产品的实用性也是不甚关注的，所以这时候如果可以通过这种鞋底特殊工艺的加工或真皮材料的投入，使得鞋子的整体质感和穿着舒适度提升的话，那么可以满足这一部分高消费群体的需求。
（二）考虑鞋靴市场环境，强调竞品与竞争力
鞋靴企业作为经济市场当中的一个主体，在竞争和发展的过程当中，必然需要考虑到整个市场的外部环境，以及同类型鞋靴公司的发展情况，这是当前鞋靴产品进行开发与设计的首要关键点。通过进入到一些大型商场进行调研，了解到一些价位相似或档次相似的闲学品牌，其摆在线上的鞋学产品款式都是略有雷同的，尤其是一些女鞋品牌，可以发现如果某一品牌在当地出了一个备受追捧的新款式的话，那么短短数周其他品牌也会快速上架，与其像类似的产品，可能在布料的材质上有所差异，也可能在款式上有所差异。这一点同样也存在于奢侈品品牌和国民品牌的鞋靴设计当中，例如前一段时间非常火爆的斯图雅特·威斯曼这个鞋靴品牌，其设计的一字带凉鞋就被娱乐圈所追捧，更受到时尚界的青睐，在各大时尚杂志中都可看到这款鞋靴的照片，为此国内很多国民鞋靴品牌都开始做出鞋型的调整，纷纷模仿斯图雅特这双一字带的凉鞋款式，在tata、百丽、蝶愫、思加图等女鞋品牌当中，都能够看到在未来几年的夏季款中出现了这一鞋型。
这种模仿和致敬实际上也被目前越来越多的鞋靴企业所关注，考虑到整个鞋靴市场环境以及顾客的独特喜好。当我们去无中生有的创新开发一个鞋靴，款式显然是比较困难的，可是如果可以根据当前市面上备受追捧的鞋靴款式稍作调整和改善，使其更符合本地消费者的心理预期，更能够与本地同类型的品牌产品相竞争的话，那么这样的工作量是会相对降低的。这也是为什么越来越多的鞋靴产品在进行开发与设计的时候，都会首先去借鉴同类型品牌的图册，这也是为什么在一些大型商场当中可以看到很多鞋品的款式都是大同小异的。
（三）考虑多种元素使用，融合现代以及传统
鞋靴产品的设计除了对经典写款的致敬和模仿以外，还需要融入更多的创意，这一点也是国内很多鞋靴品牌都没有做到的，大部分鞋靴品牌都是去盲目的借鉴，国际上一些备受追捧的写写款式，做出相类似的款式在国内进行售卖，为此我们需要研发一种更新颖的鞋靴开发与设计办法，建议考虑到多种元素的使用，尤其是考虑到传统元素和现代元素的使用。當国产鞋靴品牌，还在疯狂的抄袭奢侈品品牌的一些协学设计的时候，可以发现，在国际上备受追捧的一些大型鞋靴品牌，他们都已经开始借鉴中国元素，尤其是中国的传统元素，例如水墨画，青花瓷，红灯笼，中国福娃等等，中国风情的融入，使得这些鞋靴产品备受国际消费者的青睐，例如国际文明的鞋靴品牌夏洛特·奥林匹亚 （Charlotte Olympia） ，早在2014年的国际鞋靴市场当中就掀起了一股中国风的热潮——2014年秋冬配饰系列中出现了大量的中国元素，例如青花瓷，赛龙舟，中国福娃，红灯笼等等。
这种对他民族文化精华的运用、对传统文化与现代设计理念的融合，使得这一品牌在2016 4年的秋冬季斩获了销售冠军，成就了许多经典的鞋型与设计款式。
三、结论
综上所述，一双好的鞋子，不仅是人们出行的必备，目前更被冠上了奢侈精致生活等多个定义词。因此当前在鞋靴产品的开发与设计环节，需要考虑到客户的需求，同样也考虑到市场当中的多变环境，更需要多方融入不同的设计要素，使得鞋靴产品兼具实用与美感，这样才能够满足消费者的需求。
【参考文献】
[1] 杜佳宁，谢玲，姚云鹤.清代皇家建筑元素在鞋类设计中的应用初探[J].皮革科学与工程，2020，30（02）：72-76.
[2] 李田，张晓凡.刺绣艺术纹样在鞋靴设计中的应用[J].中国皮革，2020，49（02）：34-40.
【关键词】 鞋靴 设计 消费者 竞争
一、引言
随着中国经济的快速发展，中国人民在物质需求方面也已经得到了极大的满足，此时消费者不再仅仅局限于吃饱穿暖这种低层次的需求，而是希望能够购置一些产品来增添自身的魅力，并通过购买这些产品来彰显自身的独特审美情趣及审美品位，鞋靴产品作为当前经济市场当中的一种独特产品，被各大企业乃至于设计师广泛关注。
二、鞋靴产品的开发与设计策略
（一）考虑目标客户需求，充分进行市场调研
任何产品的设计与开发都必须以目标客户群体的需求为先必须强调市场导向的基本原则，为此鞋靴产品在进行开发与设计之前，也必须考虑到目标客户的切实需求，针对不同客户群体设计出不同款式和功能的鞋子，这样才能够使得产品在上架以后不愁销路，为此必须要进行充分的前期调研活动。
当我们持续分析开发的真谛的时候，实际上这是代表着一个企业的企业文化和企业主自身的发展理念着的，通过开发可以将这种企业文化作为一种精神内涵和审美情趣融入到产品当中，对产品的整体功能性，实用性乃至于风格特点都产生至关重要的影响，甚至对于整个公司的运营与发展都有着至关重要的影响，所以在进行鞋靴产品的开发之前，必须要保证企业内部的企业文化能够与产品和目标客户群体的需求产生深度的适配性，例如一些奢侈品品牌的鞋子，那么在设计的时候更应当强调的是与众不同，强调的是鞋子当中珍贵材料和优秀工艺的使用，在实用性和价格上则可稍作放松。例如很多奢侈品的鞋靴产品在进行设计的时候，不再使用橡胶底这种相对较廉价而且比较耐磨经穿的材料，作为鞋底的主要材料，而是选择了羊皮、牛皮等真皮材质作为鞋底材料，这样的选择是有其独特原因的，由于购买奢侈品产品的顾客他们大多不会只购置一双鞋子，而且他们所购买的鞋子，首先需要考虑的是鞋子的整体档次和所使用的材质，这部分顾客对于价格是不太敏感的，且对于鞋靴产品的实用性也是不甚关注的，所以这时候如果可以通过这种鞋底特殊工艺的加工或真皮材料的投入，使得鞋子的整体质感和穿着舒适度提升的话，那么可以满足这一部分高消费群体的需求。
（二）考虑鞋靴市场环境，强调竞品与竞争力
鞋靴企业作为经济市场当中的一个主体，在竞争和发展的过程当中，必然需要考虑到整个市场的外部环境，以及同类型鞋靴公司的发展情况，这是当前鞋靴产品进行开发与设计的首要关键点。通过进入到一些大型商场进行调研，了解到一些价位相似或档次相似的闲学品牌，其摆在线上的鞋学产品款式都是略有雷同的，尤其是一些女鞋品牌，可以发现如果某一品牌在当地出了一个备受追捧的新款式的话，那么短短数周其他品牌也会快速上架，与其像类似的产品，可能在布料的材质上有所差异，也可能在款式上有所差异。这一点同样也存在于奢侈品品牌和国民品牌的鞋靴设计当中，例如前一段时间非常火爆的斯图雅特·威斯曼这个鞋靴品牌，其设计的一字带凉鞋就被娱乐圈所追捧，更受到时尚界的青睐，在各大时尚杂志中都可看到这款鞋靴的照片，为此国内很多国民鞋靴品牌都开始做出鞋型的调整，纷纷模仿斯图雅特这双一字带的凉鞋款式，在tata、百丽、蝶愫、思加图等女鞋品牌当中，都能够看到在未来几年的夏季款中出现了这一鞋型。
这种模仿和致敬实际上也被目前越来越多的鞋靴企业所关注，考虑到整个鞋靴市场环境以及顾客的独特喜好。当我们去无中生有的创新开发一个鞋靴，款式显然是比较困难的，可是如果可以根据当前市面上备受追捧的鞋靴款式稍作调整和改善，使其更符合本地消费者的心理预期，更能够与本地同类型的品牌产品相竞争的话，那么这样的工作量是会相对降低的。这也是为什么越来越多的鞋靴产品在进行开发与设计的时候，都会首先去借鉴同类型品牌的图册，这也是为什么在一些大型商场当中可以看到很多鞋品的款式都是大同小异的。
（三）考虑多种元素使用，融合现代以及传统
鞋靴产品的设计除了对经典写款的致敬和模仿以外，还需要融入更多的创意，这一点也是国内很多鞋靴品牌都没有做到的，大部分鞋靴品牌都是去盲目的借鉴，国际上一些备受追捧的写写款式，做出相类似的款式在国内进行售卖，为此我们需要研发一种更新颖的鞋靴开发与设计办法，建议考虑到多种元素的使用，尤其是考虑到传统元素和现代元素的使用。當国产鞋靴品牌，还在疯狂的抄袭奢侈品品牌的一些协学设计的时候，可以发现，在国际上备受追捧的一些大型鞋靴品牌，他们都已经开始借鉴中国元素，尤其是中国的传统元素，例如水墨画，青花瓷，红灯笼，中国福娃等等，中国风情的融入，使得这些鞋靴产品备受国际消费者的青睐，例如国际文明的鞋靴品牌夏洛特·奥林匹亚 （Charlotte Olympia） ，早在2014年的国际鞋靴市场当中就掀起了一股中国风的热潮——2014年秋冬配饰系列中出现了大量的中国元素，例如青花瓷，赛龙舟，中国福娃，红灯笼等等。
这种对他民族文化精华的运用、对传统文化与现代设计理念的融合，使得这一品牌在2016 4年的秋冬季斩获了销售冠军，成就了许多经典的鞋型与设计款式。
三、结论
综上所述，一双好的鞋子，不仅是人们出行的必备，目前更被冠上了奢侈精致生活等多个定义词。因此当前在鞋靴产品的开发与设计环节，需要考虑到客户的需求，同样也考虑到市场当中的多变环境，更需要多方融入不同的设计要素，使得鞋靴产品兼具实用与美感，这样才能够满足消费者的需求。
【参考文献】
[1] 杜佳宁，谢玲，姚云鹤.清代皇家建筑元素在鞋类设计中的应用初探[J].皮革科学与工程，2020，30（02）：72-76.
[2] 李田，张晓凡.刺绣艺术纹样在鞋靴设计中的应用[J].中国皮革，2020，49（02）：34-40.