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随着盐业市场化进程逐步推进，食盐市场将面临激烈的竞争，品牌将成为企业竞争能力的核心因素之一。本文在分析我国及我省食盐品牌建设现状及问题的基础上，借鉴国外知名盐业企业品牌建设的成功经验，提出规范品牌定位、提炼品牌核心价值、加强品牌传播推广、推进产品研发和包装设计、实施品牌延伸等浙盐集团品牌建设的路径和建议。