论文部分内容阅读
2011年3月26日，随着北京国贸三期、鸟巢等标志性的建筑缓缓灭灯，“地球熄灯一小时”活动正式在全世界各个城市接力举行。
此时此刻，目睹这一盛大的景象，丁耿著——福建玛卡西尼服装的掌门人心潮起伏。作为本次熄灯一小时活动的唯一服装赞助企业，丁耿著深知这代表着外界对自己的承认，也为自己多年的环保努力能够达到这样一个高峰而欣慰。
独自创业去
丁耿著出生在闽东南经商氛围浓厚的晋江。在他的记忆中，长辈们经常谈如何做生意。耳濡目染，他从小就对经商特别感兴趣，而且形成了一套自己的经营理念。
作为“富二代”的他，毕业后，并没有像人们预想的那样，接管家族企业，而是选择了独立创业。丁耿著接受的教育和老一辈不同，虽然知道接管家族企业风险会小一些，但是弊端也是存在的，在固有的模式里打圈圈，没有创业的激情，只有守业的艰辛。这不是他想要的。他是一个内心充满浪漫和激情的人，而且思路非常清晰。机会永远留给有准备的人，他选择自己创业也是有备而来。
自幼生长在家族企业的他，自是看惯了经商之道。然而他却没有急于踏上这条道路，而是悄悄地积蓄力量。他喜欢旅游，游遍了祖国的大好河山，还去了国外很多地方。在别人看来，这是一个纨绔子弟，游山玩水。其实不然，在他游玩的过程中，耳听六路，眼观八方，捕捉到了许多时尚的信息，形成了一套对市场的独到判断。为自己先前不成熟的想法奠定了扎实的基础。
和普通人一样，作为“八○后”的他，也很爱“耍酷”。总想把自己打扮的像电影明星一样，好让异性眼前一亮，挣得超高的回头率。然而男性服装又不像女性的那样，花样繁多，男性服装翻来覆去，要么是商务，要么是休闲，所以有时他经常为淘不到有个性的服装而烦恼。这时候他就会想，自己也是“八○后”，这种烦恼很多“八○后”也肯定会遇到，那自己能不能帮助他们解决这一难题呢？张爱玲说，创业不趁早，还该等何时？数年之后，谁也不会想到，这个想法竟然形成了事实，玛卡西尼诞生了。
福建闽东南一带一直是服装企业的聚集地。当丁耿著想到创立自己的服装品牌时，他首先想市场上缺少什么样的男性品牌服装呢？在他看来，要么就是比如七匹狼式的正统的商务男装，将男人形象刻画得一本正经，严肃，森严；要么就是一些花花绿绿的过于女气的服装，带有强烈的同性色彩。
服装既是一个男人的面子，也是精神气质的体现。主流的新一代男人，既不希望变成严肃枯燥的大男人式，同时又不希望自己太“娘”。比如像他自己这样，渴望严肃又不失活泼，时尚中透露着简单——即简约而不简单。目前，服装行业竞争很激烈，对于他这个后起之秀，只有设计出这样能恰如其分地表达新一代男人内心气质的服装，才能受到欢迎。
出于个人对时尚的爱好以及对市场的判断，丁耿著选择了做时尚休闲男装。从一出世，玛卡西尼就始终以“时尚、环保”作为品牌核心价值观，追求可持续性健康发展的时尚生活方式，倡导雅致、个性、环保的生活态度。“个性却不出位，感性却不张扬”是它的设计哲学。丁耿著主张男人追求事业和讲究生活与着装的相得益彰，坚持个性化路线，追寻一种自然、简约与风情的多元化配装风格。在产品设计上，玛卡西尼大胆创新，融入了海洋、动物等呼吁环保的元素；在终端设计上，玛卡西尼也进一步在空间设计、陈列道具上进行创新，强调整体感觉，以及对产品系列相关场景的表达。
玛卡西尼的色彩以黑、白、灰色为主打，产品融合现代气息与时尚风格，造型简洁修身、线条流畅，其独具清新、时尚、精致、设计简明等特质，令人赏心悦目。时尚和前卫二大系列形成了品牌卓尔不凡的独特气质，在营造年轻具有活力的个性风格的同时，也延续了雅致迷人，简约时尚的华贵气质，把流行趋势注入到每一款产品中，用生动的产品形象诠释丰富的品牌文化内涵。带有强烈的“八○后”“九○后”男人气质，受到了相当多爱潮流的男人的喜爱。
现在，玛卡西尼已经成为知名男装品牌，丁耿著的创业一炮打响。他用自己的努力诠释了并不是所有的富二代都是纨绔子弟，恰恰相反，出身名门也能站得更高，看得更远。
丁耿著的环保态度
环保越来越成为现代人追寻的流行生活方式，这也是丁耿著领导下的玛卡西尼近些年来着力倡导的企业宗旨。
作为新一代闽商代表，丁耿著对于公益的理解和父辈们多少有些不同。在他看来，打江山的父辈们更多的是考虑企业基本生存，而且也没有成熟的公益氛围促使他们去参与。但是“八○后”企业家则不同，无论是品牌的消费者还是经营者，都不满足于单纯地生产或者消费某件商品，更多还要考虑产品背后的社会责任感。
消费者购买服装时，不但会考虑款式，更看重服装本身的环保内涵。比如现在的服装用料、设计元素等，更多的是要体现环保。丁耿著倡导的环保不是一句口号，是要真正做到。所以，从一开始，丁耿著就认定玛卡西尼必须将环保当作自己的追求。他们不但在服装用料上追求环保，还赋予玛卡西尼更多的环保理念。
在他的策划下，玛卡西尼从今年开春就举办了一系列的环保活动。最有影响的是“地球熄灯一小时”活动。丁耿著认为这个活动和玛卡西尼的环保追求特别契合，在2011年成功竞得唯一的服装企业冠名支持资格。在3月26日与世界自然基金会(WWW)共同盛办“地球一小时”之后，玛卡西尼在中国国际服装服饰博览会上又交出大手笔环保动作——启动“玛卡西尼与10000个环保态度大型草根环保公益活动”。
在活动现场，玛卡西尼不仅在展会上设计了四个环保橱窗的创意文化，还在展会现场通过互联网力量，将10000个环保态度由现场50寸大屏充分展现。
截至目前，玛卡西尼10000个环保态度大型草根环保公益活动已经收到了近千个环保承诺和环保作品，玛卡西尼还预见性地在今年的服装博览会现场安排了专门的人员接收“环保态度”，并且在总部设立了专人专组随时关注接收“环保态度”。
丁耿著准备将环保当作一生的事业来做。他说：“现在的企业家，要对社会有责任感，要有可持续发展理念，为我们的后代子孙造福”。这样的话出自一个“八○后”的年轻企业家之口，让我也看到了新一代企业家的崭新风格。
旅行与喝茶的时尚生活
林语堂说：如果经济条件许可不工作的话，大多数人其实是喜欢享受悠闲的生活艺术的。作为富二代，丁耿著显然更有条件过着悠闲的生活。但丁耿著却是个有目标的人。
他说，他之所以热爱工作，因为工作能提供一个人价值感的实现。是那种自我实现的满足感，可以让一个人常常能带着忘我的激情投入到工作中。
有时候，他简直就是一个工作狂，24小时不睡觉的情况经常发生。最高峰时，连轴转了三天三夜，别人都累得趴下了，他第二天早上还没事人一般地要去喝咖啡。
他信奉的生活哲学是：工作时就要努力工作，休闲时要会用心地玩，当一段时间的辛苦工作暂告一段落，他可能会一个人突然飞到某一个陌生的地方，静静地享受的旅行。作为企业决策者，他喜欢用旅行的方式把自己从繁忙的生活中抽身出来，在陌生的风景中获得刺激和灵感，审视自己的工作，因而获得新的发现。
会工作，也要会生活，还体现在丁耿著享受饮茶上。
福建人都有喝茶的传统，家家户户几乎都备有茶座，客人来了，先泡茶、端茶上来，几乎是见面的必备礼仪。丁耿著把茶具搬到办公室里，享受和生意伙伴们喝茶的感觉。生意伙伴来了，大家围拢在一起，袅袅茶香中，生意就不知不觉地谈成了。
他也享受一个人喝茶的感觉。当被问到最享受什么样的喝茶情境？他说，最理想的饮茶情境是在一座山里，一条清澈的小溪边，和自己心爱的人沐浴着清风明月喝茶。仁者爱山，智者乐水，这样的饮茶情境将丁耿著的喜欢平衡、不走极端的性格表露无遗。
此时此刻，目睹这一盛大的景象，丁耿著——福建玛卡西尼服装的掌门人心潮起伏。作为本次熄灯一小时活动的唯一服装赞助企业，丁耿著深知这代表着外界对自己的承认，也为自己多年的环保努力能够达到这样一个高峰而欣慰。
独自创业去
丁耿著出生在闽东南经商氛围浓厚的晋江。在他的记忆中，长辈们经常谈如何做生意。耳濡目染，他从小就对经商特别感兴趣，而且形成了一套自己的经营理念。
作为“富二代”的他，毕业后，并没有像人们预想的那样，接管家族企业，而是选择了独立创业。丁耿著接受的教育和老一辈不同，虽然知道接管家族企业风险会小一些，但是弊端也是存在的，在固有的模式里打圈圈，没有创业的激情，只有守业的艰辛。这不是他想要的。他是一个内心充满浪漫和激情的人，而且思路非常清晰。机会永远留给有准备的人，他选择自己创业也是有备而来。
自幼生长在家族企业的他，自是看惯了经商之道。然而他却没有急于踏上这条道路，而是悄悄地积蓄力量。他喜欢旅游，游遍了祖国的大好河山，还去了国外很多地方。在别人看来，这是一个纨绔子弟，游山玩水。其实不然，在他游玩的过程中，耳听六路，眼观八方，捕捉到了许多时尚的信息，形成了一套对市场的独到判断。为自己先前不成熟的想法奠定了扎实的基础。
和普通人一样，作为“八○后”的他，也很爱“耍酷”。总想把自己打扮的像电影明星一样，好让异性眼前一亮，挣得超高的回头率。然而男性服装又不像女性的那样，花样繁多，男性服装翻来覆去，要么是商务，要么是休闲，所以有时他经常为淘不到有个性的服装而烦恼。这时候他就会想，自己也是“八○后”，这种烦恼很多“八○后”也肯定会遇到，那自己能不能帮助他们解决这一难题呢？张爱玲说，创业不趁早，还该等何时？数年之后，谁也不会想到，这个想法竟然形成了事实，玛卡西尼诞生了。
福建闽东南一带一直是服装企业的聚集地。当丁耿著想到创立自己的服装品牌时，他首先想市场上缺少什么样的男性品牌服装呢？在他看来，要么就是比如七匹狼式的正统的商务男装，将男人形象刻画得一本正经，严肃，森严；要么就是一些花花绿绿的过于女气的服装，带有强烈的同性色彩。
服装既是一个男人的面子，也是精神气质的体现。主流的新一代男人，既不希望变成严肃枯燥的大男人式，同时又不希望自己太“娘”。比如像他自己这样，渴望严肃又不失活泼，时尚中透露着简单——即简约而不简单。目前，服装行业竞争很激烈，对于他这个后起之秀，只有设计出这样能恰如其分地表达新一代男人内心气质的服装，才能受到欢迎。
出于个人对时尚的爱好以及对市场的判断，丁耿著选择了做时尚休闲男装。从一出世，玛卡西尼就始终以“时尚、环保”作为品牌核心价值观，追求可持续性健康发展的时尚生活方式，倡导雅致、个性、环保的生活态度。“个性却不出位，感性却不张扬”是它的设计哲学。丁耿著主张男人追求事业和讲究生活与着装的相得益彰，坚持个性化路线，追寻一种自然、简约与风情的多元化配装风格。在产品设计上，玛卡西尼大胆创新，融入了海洋、动物等呼吁环保的元素；在终端设计上，玛卡西尼也进一步在空间设计、陈列道具上进行创新，强调整体感觉，以及对产品系列相关场景的表达。
玛卡西尼的色彩以黑、白、灰色为主打，产品融合现代气息与时尚风格，造型简洁修身、线条流畅，其独具清新、时尚、精致、设计简明等特质，令人赏心悦目。时尚和前卫二大系列形成了品牌卓尔不凡的独特气质，在营造年轻具有活力的个性风格的同时，也延续了雅致迷人，简约时尚的华贵气质，把流行趋势注入到每一款产品中，用生动的产品形象诠释丰富的品牌文化内涵。带有强烈的“八○后”“九○后”男人气质，受到了相当多爱潮流的男人的喜爱。
现在，玛卡西尼已经成为知名男装品牌，丁耿著的创业一炮打响。他用自己的努力诠释了并不是所有的富二代都是纨绔子弟，恰恰相反，出身名门也能站得更高，看得更远。
丁耿著的环保态度
环保越来越成为现代人追寻的流行生活方式，这也是丁耿著领导下的玛卡西尼近些年来着力倡导的企业宗旨。
作为新一代闽商代表，丁耿著对于公益的理解和父辈们多少有些不同。在他看来，打江山的父辈们更多的是考虑企业基本生存，而且也没有成熟的公益氛围促使他们去参与。但是“八○后”企业家则不同，无论是品牌的消费者还是经营者，都不满足于单纯地生产或者消费某件商品，更多还要考虑产品背后的社会责任感。
消费者购买服装时，不但会考虑款式，更看重服装本身的环保内涵。比如现在的服装用料、设计元素等，更多的是要体现环保。丁耿著倡导的环保不是一句口号，是要真正做到。所以，从一开始，丁耿著就认定玛卡西尼必须将环保当作自己的追求。他们不但在服装用料上追求环保，还赋予玛卡西尼更多的环保理念。
在他的策划下，玛卡西尼从今年开春就举办了一系列的环保活动。最有影响的是“地球熄灯一小时”活动。丁耿著认为这个活动和玛卡西尼的环保追求特别契合，在2011年成功竞得唯一的服装企业冠名支持资格。在3月26日与世界自然基金会(WWW)共同盛办“地球一小时”之后，玛卡西尼在中国国际服装服饰博览会上又交出大手笔环保动作——启动“玛卡西尼与10000个环保态度大型草根环保公益活动”。
在活动现场，玛卡西尼不仅在展会上设计了四个环保橱窗的创意文化，还在展会现场通过互联网力量，将10000个环保态度由现场50寸大屏充分展现。
截至目前，玛卡西尼10000个环保态度大型草根环保公益活动已经收到了近千个环保承诺和环保作品，玛卡西尼还预见性地在今年的服装博览会现场安排了专门的人员接收“环保态度”，并且在总部设立了专人专组随时关注接收“环保态度”。
丁耿著准备将环保当作一生的事业来做。他说：“现在的企业家，要对社会有责任感，要有可持续发展理念，为我们的后代子孙造福”。这样的话出自一个“八○后”的年轻企业家之口，让我也看到了新一代企业家的崭新风格。
旅行与喝茶的时尚生活
林语堂说：如果经济条件许可不工作的话，大多数人其实是喜欢享受悠闲的生活艺术的。作为富二代，丁耿著显然更有条件过着悠闲的生活。但丁耿著却是个有目标的人。
他说，他之所以热爱工作，因为工作能提供一个人价值感的实现。是那种自我实现的满足感，可以让一个人常常能带着忘我的激情投入到工作中。
有时候，他简直就是一个工作狂，24小时不睡觉的情况经常发生。最高峰时，连轴转了三天三夜，别人都累得趴下了，他第二天早上还没事人一般地要去喝咖啡。
他信奉的生活哲学是：工作时就要努力工作，休闲时要会用心地玩，当一段时间的辛苦工作暂告一段落，他可能会一个人突然飞到某一个陌生的地方，静静地享受的旅行。作为企业决策者，他喜欢用旅行的方式把自己从繁忙的生活中抽身出来，在陌生的风景中获得刺激和灵感，审视自己的工作，因而获得新的发现。
会工作，也要会生活，还体现在丁耿著享受饮茶上。
福建人都有喝茶的传统，家家户户几乎都备有茶座，客人来了，先泡茶、端茶上来，几乎是见面的必备礼仪。丁耿著把茶具搬到办公室里，享受和生意伙伴们喝茶的感觉。生意伙伴来了，大家围拢在一起，袅袅茶香中，生意就不知不觉地谈成了。
他也享受一个人喝茶的感觉。当被问到最享受什么样的喝茶情境？他说，最理想的饮茶情境是在一座山里，一条清澈的小溪边，和自己心爱的人沐浴着清风明月喝茶。仁者爱山，智者乐水，这样的饮茶情境将丁耿著的喜欢平衡、不走极端的性格表露无遗。