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<正> 随着企业广告活动日益频繁,企业广告费用开支数额越来越大,支出项目越来越多,在企业销售费用中所占比重日益增加。但广告费用管理在许多企业未得到应有重视,存在一些亟待解决的问题。 1.缺乏合理的广告费用预算控制,存在以包代管现象。当前,企业广告活动普遍存在很大随意性,缺乏科学周密的广告计划,没有制定合理的广告费